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維密未來面臨挑戰(zhàn)
維密秀收視率大幅下跌是維密衰敗的表現(xiàn)之一。從鼎盛時期的1000萬收視人次降至2017年的不足500萬收視人次，2018年更是以327萬收視人次的最差成績結(jié)束了這場盛大的內(nèi)衣秀。去年11月，維密宣布徹底停辦維密秀。
消費者對維密秀的冷淡并不是最可怕的，維密業(yè)績的連續(xù)下滑才是其被“拋棄”的重要原因。2016財年，該公司銷售額達77.8億美元，此后一改高增長局面。2017財年，維密銷售額同比下滑9%;2018財年，維密內(nèi)衣貢獻的營業(yè)利潤僅為5.124億美元，較2017財年狂跌45%。相關數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年期間，維密在其最重要的美國市場的份額由33%下滑至24%。
而維密高管的性丑聞似乎成為壓倒該品牌的最后一根稻草。對于以女性為目標客戶的內(nèi)衣品牌而言，內(nèi)部高管被爆出性騷擾、潛規(guī)則及貶低女性，再加上鼓吹女性完美身材等，無疑會對維密造成巨大的負面影響，該品牌也逐漸遭到消費者的反感與抵制。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，維密被賤賣的主要原因是品牌價值大幅下跌、產(chǎn)品老化，與消費者的需求無法匹配，其全球業(yè)績下滑也是意料之中的事。同時，程偉雄坦言，該品牌的年輕化、體驗化及品牌價值的挖掘均需要升級，這對維密的新主人來說是極具挑戰(zhàn)的。
縱觀當下的女性內(nèi)衣市場，消費者對美的定義已發(fā)生改變。在越來越多人關注產(chǎn)品舒適度的同時，維密執(zhí)著地堅守“性感”風格，必定會導致大量客戶的流失。程偉雄認為，我國內(nèi)衣品牌要緊跟消費需求的變化，做好品牌定位、用戶研究，為消費者帶來科技化、場景化的體驗。
上述營銷學專家還告訴中國商報記者，維密秀的成功營銷是基于消費者對產(chǎn)品的追捧，一旦消費者喪失對品牌的好感度，任何營銷方式都難以改變客戶的流失。再加上，內(nèi)衣品牌的目標客戶具有特殊性，品牌要更好地體現(xiàn)女性的價值，而維密的內(nèi)部丑聞對該品牌形象造成的損傷在短時間內(nèi)難以修復。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至去年，全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年復合增速約為7%，中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度相對明顯，去年的市場規(guī)模約為2000億元。同時，中國內(nèi)衣品牌的市場份額極低，整體行業(yè)分散度相對較高。
而對于中國內(nèi)衣企業(yè)而言，維密的興衰既是一面鏡子，又是一堂寶貴的課程，它們通過汲取其經(jīng)驗教訓，才能走得更遠。
來源: 中國商網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 維密 |
