2019年12月，耐克公布了其2020財年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示截至2019年11月30日，耐克在9-11月共取得收入103.3億美元，約合人民幣724億元，凈利潤為11.2億美元，約合人民幣78億元。耐克CEO馬克·帕克對自己任期內(nèi)的最后一份財報頗為滿意，他表示，“對耐克公司的未來，我從沒像現(xiàn)在這么樂觀。”2020年1月13日，帕克即將正式卸任耐克CEO。
從1979年以鞋類設計師身份加入，到2016年出任CEO，馬克·帕克這位股肱之臣已在耐克服役40載。耐克的收入逐年走高，從2016年的150億美元增至2018年的391億美元，并打破單季銷售額突破百億美元的紀錄。耐克把阿迪達斯等競爭對手遠遠甩在身后。2018年耐克的總收入為391億美元，比阿迪達斯的240億美元高出50%。目前，耐克的市值已經(jīng)漲到1579億美元，而阿迪達斯市值只有163億美元。
潛心技術研發(fā)，有效專利超4000項
耐克能保持數(shù)十年穩(wěn)定持續(xù)增長，離不開對于運動行業(yè)大趨勢的準確把握。20世紀初以來，運動行業(yè)經(jīng)歷了“職業(yè)運動—大眾專業(yè)—運動時尚—潮流運動”四大發(fā)展階段，耐克的成長充分分享行業(yè)紅利。
1972年美國選手弗蘭克·肖特在慕尼黑奧運會馬拉松項目中獲得金牌，推動專業(yè)跑步運動開始向大眾普及。新生的耐克順應大眾慢跑的運動風潮，成功開發(fā)了功能出眾的Cortez和耐克Marathon等跑鞋，其中“阿甘鞋”已成為最經(jīng)典的慢跑鞋之一。1979年推出第一款搭載氣墊技術的Air Tailwind，憑借超強的緩震性能，成為跑鞋歷史上一款劃時代產(chǎn)品。
1994年耐克開創(chuàng)性推出最經(jīng)典的籃球鞋Air Jordan 1復古版，成為耐克銷量最高的鞋款之一，此后通過推出牌復古王牌Air Max系列持續(xù)發(fā)力，旗下復古鞋品數(shù)量遠超其他品牌。2002年耐克就首次與Supreme聯(lián)名，引爆此后幾年的Dunk熱潮，被譽為史上最成功的聯(lián)名之一，此后每年幾乎都會合作推出新品。2010年后各大品牌加快推出聯(lián)名款，如阿迪達斯Yeezy系列、PUMA聯(lián)手蕾哈娜等。不同于其他運動品牌，耐克在聯(lián)名中占據(jù)主導，且持續(xù)保持活力。
除了順勢而為外，耐克能保持持續(xù)增長的根源是產(chǎn)品力，公司重視并持續(xù)進行研發(fā)投入，已經(jīng)開發(fā)出系列具備核心技術的明星產(chǎn)品，包括以Flywire、Flyknit、Flymesh等為代表的鞋面科技，以Max Air、Zoom、ZoomX、Lunar、React等為代表的中層(緩震)科技，以華夫格外底、BRS1000、Free等為代表的鞋底科技。其中氣墊技術被耐克壟斷，這是耐克實現(xiàn)騰飛和超越的最大技術功臣，擁有耐克Air創(chuàng)新生產(chǎn)中心，500多項Air Max系列專利，在美國擁有約70萬平方米的專用生產(chǎn)設施。
耐克擁有龐大的總部研發(fā)中心，包括創(chuàng)新廚房、運動研究實驗室，前者輸出耐克最前沿的運動鞋設計，后者與運動員合作測試以提供數(shù)據(jù)支撐。此外，公司研發(fā)團隊由復合專業(yè)與人員組成，包括生物力學、化學、工程學等領域?qū)＜遥约坝蛇\動員、設備經(jīng)理、骨科醫(yī)生等業(yè)內(nèi)人士組成的咨詢委員會，來對產(chǎn)品和制造流程進行審查改進。耐克的新產(chǎn)品開發(fā)至少提前18個月，項目儲備豐富能保證每半年的產(chǎn)品更新迭代速度。
耐克的專利保護意識同樣強于阿迪達斯等競爭對手。對比1999-2019年間的有效專利:耐克4053項，阿迪達斯3101項。耐克近十年新申請的專利數(shù)量占比為74.5%。分品類看，耐克鞋類專利占比47%，阿迪鞋類占比僅28.5%。
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相比休閑品牌，運動品牌的營銷差異體現(xiàn)在體育營銷資源的稀缺性。運動產(chǎn)品的功能性一般靠職業(yè)運動員展示，且不同級別運動員如超級巨星、一般球星、普通球員的宣傳效果相差甚遠，其中頂級賽事與球星極其稀缺，因此能否獲得頭部球星和賽事資源對于運動品牌的成長至關重要。
為保持耐克品牌的專業(yè)運動形象，代言人長期堅持選擇職業(yè)運動員，直到2014年簽約超�？ɡ�·克勞斯開始啟用娛樂明星代言，2017年在國內(nèi)首次啟用周冬雨為女性運動產(chǎn)品代言人，明顯慢于其他國際與國內(nèi)運動品牌。潮品方面則不拘一格，不乏頂級流量，重磅產(chǎn)品自帶流量，如2018年發(fā)售耐克Off-White系列，德雷克、周杰倫等眾多流量明星穿著，形成粉絲效應�；诳锿陨淼钠放贫ㄎ唬誀渴至髁繆蕵访餍菫橹�。
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