在OPPO，新進(jìn)員工一年后即可獲得執(zhí)行期多為四年的期權(quán)，員工若離職，已兌現(xiàn)為股份的期權(quán)無需上繳�？紤]到如果未來上市會(huì)面臨極度分散的股權(quán)結(jié)構(gòu)，OPPO從2010年起暫停新的股權(quán)激勵(lì)。據(jù)報(bào)道，段永平持有OPPO大約10%的股份，陳永明持有約10%的股份，而OPPO員工持股比例超過60%。
自成立以來，OPPO最強(qiáng)大的能力就在于上文的“飛機(jī)大炮”之上。而其強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，也在上一周期中為OPPO取得了傲人的成果，無論是2016年中國(guó)區(qū)手機(jī)銷售第一的成績(jī)，還是今年全球出貨排名第五，OPPO已然靠著其“飛機(jī)大炮”兌換了足夠的紅利。
但是，隨著手機(jī)市場(chǎng)紅利的消失，這種以情感為基礎(chǔ)維系的緊密聯(lián)結(jié)，在商業(yè)環(huán)境中究竟能走多遠(yuǎn)也開始令人存疑。
在實(shí)地走訪的過程中，一位OPPO專賣店的店長(zhǎng)對(duì)市界表示，在自己近幾年的職業(yè)生涯中，剛剛過去的2019年確實(shí)是OPPO最為艱難的時(shí)刻。
“對(duì)我們來說，能不能賣貨是最重要的，這與我們的每個(gè)店員的收入都直接相關(guān)。”相比更高一級(jí)的代理商，最前線的從業(yè)者們?cè)诿鎸?duì)銷量下滑時(shí)，有著更為務(wù)實(shí)的考慮。而這樣的變化在更長(zhǎng)的時(shí)間維度下，終將會(huì)產(chǎn)生自下而上的負(fù)面影響。
03芯片還是物聯(lián)網(wǎng)？
在12月10日的OPPO未來科技大會(huì)上，陳明永表示：“除了持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。”
與此同時(shí)，在業(yè)務(wù)方向上也堅(jiān)定了多樣化的未來路徑。陳明永稱，“OPPO早就不只是一家手機(jī)公司，在OPPO現(xiàn)有的事業(yè)部當(dāng)中，超過一半直接與人工智能、IoT等前沿技術(shù)相關(guān)。”
但在這個(gè)人人都在喊著“技術(shù)成就未來”的時(shí)代里，關(guān)于OPPO的戰(zhàn)略方向，我們除了聽他們?cè)趺凑f之外，還要看在具體的業(yè)務(wù)方向上這家公司的戰(zhàn)略布局。
首先值得關(guān)注的是芯片領(lǐng)域。
作為手機(jī)的“心臟”，芯片的先進(jìn)與否很大程度上決定一款手機(jī)的性能。大多數(shù)終端廠商自功能機(jī)時(shí)代起，就選擇直接向上游供應(yīng)鏈采購(gòu)已有的產(chǎn)品或技術(shù)解決方案，而高通則是上游領(lǐng)域中的王者。
現(xiàn)如今，隨著華為、三星乃至蘋果等系列品牌都開始逐步采用自研芯片，上游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)隨之發(fā)生了改變。
OPPO一直以來都是堅(jiān)定的“高通系”玩家，但也正是因此，由于高通系5G芯片的緩慢迭代，直接導(dǎo)致了OPPO在5G手機(jī)的道路上慢人一步。
前不久，荷蘭科技媒體LetsGoDigital報(bào)道，OPPO在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請(qǐng)了名為“OPPO M1”的商標(biāo)，OPPO M1的商標(biāo)說明包括“芯片［集成電路］、半導(dǎo)體芯片、電腦芯片、多處理器芯片、用于集成電路制造的電子芯片、生物芯片、智能手機(jī)、手機(jī)、屏幕。”顯然，這是用于智能手機(jī)的芯片組。
但OPPO在這一道路上的進(jìn)程令人擔(dān)憂。芯片技術(shù)，作為一項(xiàng)門檻高，研發(fā)周期長(zhǎng)且高投入高回報(bào)的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，在某種意義上來說很可能是一個(gè)“大坑”。
小米在宣布做芯片之時(shí)，雷軍就曾表示：“這個(gè)10億人民幣起跑，最后下來，估計(jì)得投個(gè)10億美金以上。你就準(zhǔn)備花10年時(shí)間才有結(jié)果。”而自2014年至今，在燒了大量資金之后，小米的芯片依然無法在市場(chǎng)上引起聲量。
另外，值得注意的是根據(jù)OPPO自己的反饋，現(xiàn)如今正在研制中的M1芯片不過只是一款協(xié)處理器，與華為的麒麟990 5G芯片或高通的驍龍865芯片相比，還只是芯片項(xiàng)目中的一小部分，并未形成基于自己專利技術(shù)的基帶芯片。
除了芯片業(yè)務(wù)，另一個(gè)值得關(guān)注的戰(zhàn)略方向就是物聯(lián)網(wǎng)。
在OPPO未來科技大會(huì)上，OPPO提出了技術(shù)互融模型。OPPO認(rèn)為形態(tài)和交互的變革將在未來打破智能設(shè)備的邊界，以個(gè)人場(chǎng)景為例，手機(jī)延伸出的智能手表、智能耳機(jī)將構(gòu)成高頻、高黏性的核心入口，這三者融合使用不僅能搜集用戶更多維的行為及環(huán)境數(shù)據(jù)，還能創(chuàng)造除屏幕交互外的其它交互方式，為用戶創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。
這其實(shí)就是IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的又一種說法。事實(shí)上早在2015年，陳明永還曾公開說過：“可穿戴設(shè)備在五年內(nèi)還是一個(gè)虛概念。”
但是，現(xiàn)如今業(yè)內(nèi)關(guān)于這一方向已經(jīng)不復(fù)再有爭(zhēng)議。翻開近兩年的智能終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們也可以明顯看到智能手機(jī)的出貨量開始趨于平緩乃至下滑，而平板電腦、AR/VR設(shè)備和智能手表手環(huán)等智能終端，開始逐步增速。
換言之，智能手機(jī)市場(chǎng)已然逼近其自身的天花板，而以物聯(lián)網(wǎng)為代表的下一個(gè)趨勢(shì)正在迅速展開。
對(duì)OPPO的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略鋪設(shè)而言，速度或?qū)⒊蔀槠渥畲鬅⿶�。相比智能手機(jī)的單一產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中有著明顯的生態(tài)導(dǎo)向。終端碎片化、多樣化的特點(diǎn)使得該領(lǐng)域的商家很難實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，倘若沒有強(qiáng)大的集群（如小米生態(tài)鏈、華為HiLink等），則很難在該領(lǐng)域取得成績(jī)。
此外，對(duì)操作系統(tǒng)的統(tǒng)一性要求也是物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一大特點(diǎn)，超強(qiáng)的軟件系統(tǒng)能力的加持亦成為在該領(lǐng)域闖出聲量的一大門檻。而目前來看，OPPO并不具備相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備，而倘若只是設(shè)備提供商的話，那么在未來，這家企業(yè)也只能是作為某些先行者的下游提供商存在。
最關(guān)鍵的是，相比十年前剛剛起步的智能手機(jī)市場(chǎng)不同，經(jīng)過十幾年的發(fā)布會(huì)輪番轟炸，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已然不同于往日。
對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著其對(duì)科技行業(yè)了解的日益加深，技術(shù)實(shí)力將極大左右他們?cè)谙乱粋�(gè)周期中的選擇。
與華為和小米相比，OPPO在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)都是后進(jìn)生，與手機(jī)產(chǎn)品相比，其IoT產(chǎn)品無論是銷量還是關(guān)注度都要低得多。
納博科夫曾說過：“每個(gè)人或多或少都經(jīng)歷著兩種力量的斗爭(zhēng)，對(duì)獨(dú)處的渴望，和走出去的沖動(dòng)。”
事實(shí)上，對(duì)企業(yè)而言也同樣有著兩種截然相反的引力，究竟是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面出擊，還是對(duì)單點(diǎn)深耕的本分堅(jiān)持？
這里面沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)。前者，勇立新時(shí)代的潮頭或成為下一個(gè)賈躍亭。后者，成為老干媽，或被時(shí)代的洪流拋棄而死去。
但辣醬市場(chǎng)可以十幾年如一日，智能手機(jī)卻不會(huì)。轉(zhuǎn)身向山海走去的OPPO無法在“單一產(chǎn)品”上持久本分的經(jīng)營(yíng)下去，它必須豪賭未來，而新的周期中所蘊(yùn)含的挑戰(zhàn)，則是其過往十余年中所不曾面對(duì)的東西。
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