12月4日，京東商城推出“醬香酒超級(jí)品類日”活動(dòng)，給予醬香酒極大優(yōu)惠。這是在今年9月落選茅臺(tái)電商渠道之后，京東推出的一項(xiàng)頗有力度的針對(duì)醬香酒的推廣活動(dòng)。
9月20日，天貓和蘇寧易購(gòu)成為茅臺(tái)全國(guó)綜合類電商入圍企業(yè)，而京東未入圍。隨后的10月，前茅臺(tái)集團(tuán)電商公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華偉涉腐落馬后，京東悄然從肖華偉控制的一家公司中退股，這讓外界對(duì)兩者之間的關(guān)系產(chǎn)生微妙猜想。
2018年京東自營(yíng)店曾被曝43度飛天茅臺(tái)假酒事件，新浪財(cái)經(jīng)注意到，本次活動(dòng)中出現(xiàn)了成箱2018年及以往年份的飛天茅臺(tái)，主要賣家中包括兩家名稱中帶“京東自營(yíng)”的店。
2018年以來(lái)，茅臺(tái)大力整治渠道囤貨現(xiàn)象，京東商城目前在售的成箱2018年生產(chǎn)的白酒貨源究竟從何而來(lái)？并未成為茅臺(tái)全國(guó)綜合類電商入圍企業(yè)的電商平臺(tái)，貨源從哪里來(lái)，是否能保真也成為外界擔(dān)憂的問(wèn)題。
京東出售成箱飛天茅臺(tái) 囤貨問(wèn)題何解？
目前京東商城上，出售成箱飛天茅臺(tái)的網(wǎng)店主要有四家：糖業(yè)煙酒酒類專營(yíng)店、歌德老酒行旗艦店，貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)旗艦店和京東自營(yíng)貴州茅臺(tái)醬香酒旗艦店。
其中糖業(yè)煙酒酒類專營(yíng)店頁(yè)面上成箱裝的飛天茅臺(tái)只剩2016年，其他年份北京地區(qū)已顯示無(wú)貨；專做老酒生意的歌德老酒行在各個(gè)電商平臺(tái)均有店鋪，提供各個(gè)年份的成箱裝茅臺(tái)，評(píng)價(jià)過(guò)1000條的是2017年6瓶裝500ML飛天茅臺(tái)。
兩家京東“自營(yíng)”店，其中一家店名是“貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)旗艦店”，從2012年到2016年的53度500ml飛天茅臺(tái)均有銷售。另一家店店名是“京東自營(yíng)貴州茅臺(tái)醬香酒旗艦店”，目前有2017年和2018年53度500 ml飛天茅臺(tái)整箱裝（6瓶）。
此前，茅臺(tái)被指存在渠道囤貨現(xiàn)象。根據(jù)新華社此前調(diào)查，2018年中秋國(guó)慶期間，茅臺(tái)酒在多地存在經(jīng)銷商囤貨惜售問(wèn)題，不少商超出現(xiàn)斷貨。這是導(dǎo)致市面上茅臺(tái)稀缺，終端售價(jià)不斷上漲的部分原因。
為了打擊渠道囤貨，茅臺(tái)一直在想辦法整頓。2017年，茅臺(tái)曾與北京經(jīng)銷商召開(kāi)座談會(huì)，與會(huì)經(jīng)銷商經(jīng)過(guò)討論協(xié)商后，集體發(fā)聲：
1、堅(jiān)決執(zhí)行廠里價(jià)格體系要求；
2、在合同范圍計(jì)劃之內(nèi)滿足市場(chǎng)供應(yīng)，絕不搞囤積惜售，絕不炒作抬高價(jià)格；
3、將確保專賣店及有門店的特約經(jīng)銷商有店面零售，增加茅臺(tái)酒直面消費(fèi)者正常飲用的需求；
4、公示能夠買到茅臺(tái)酒的網(wǎng)點(diǎn)地址，公示計(jì)劃售出的數(shù)量，確保北京部分消費(fèi)者每天以1299元的價(jià)格能夠購(gòu)買到茅臺(tái)酒。
2018年以來(lái)，茅臺(tái)大力整治渠道囤貨現(xiàn)象，由此出現(xiàn)部分經(jīng)銷商利用 “左手倒右手”的方式轉(zhuǎn)移貨物，即將貨物轉(zhuǎn)移至自己的關(guān)聯(lián)公司，再進(jìn)行高價(jià)銷售。
2018年2月，茅臺(tái)開(kāi)出了當(dāng)年首張罰單，處罰對(duì)象波及遵義、上海、長(zhǎng)沙、廣州和南京等七地區(qū)在內(nèi)的10家經(jīng)銷商。嚴(yán)重者直接被取消續(xù)簽?zāi)甓群贤鶕?jù)媒體報(bào)道，原因就是“轉(zhuǎn)移銷售”。
在這種情況下，京東商城目前在售的成箱裝陳年飛天茅臺(tái)，特別是茅臺(tái)嚴(yán)打渠道囤貨的2018年生產(chǎn)的白酒貨源究竟從何而來(lái)？是經(jīng)銷商違規(guī)囤的貨，還是以京東為代表的商家囤的貨？畢竟囤貨的收益是非�？捎^的，從目前京東的售價(jià)看，2017年茅臺(tái)已經(jīng)超過(guò)3000元/瓶，2018年茅臺(tái)售價(jià)也近3000元/瓶。
不過(guò)囤貨也有風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于不能以官方售價(jià)購(gòu)買到茅臺(tái)的剛需人群而言，是在市場(chǎng)上花大概2400左右的價(jià)格購(gòu)買2019年茅臺(tái)，還是花3000的價(jià)格購(gòu)買2018年茅臺(tái)？目前京東自營(yíng)店2017年和2018年的售價(jià)分別為3078元/瓶和2990元/瓶，僅相差88元，從這一點(diǎn)來(lái)看，也證明了囤貨的風(fēng)險(xiǎn)。
茅臺(tái)在京東官方旗艦店已暫停銷售 京東自營(yíng)如何保真？
事實(shí)上，茅臺(tái)在京東商城有官方旗艦店，名稱為“茅臺(tái)官方旗艦店”，從9月18日起（宣布電商入圍名單后），已經(jīng)暫停銷售，目前仍未恢復(fù)，頁(yè)面公告稱“系統(tǒng)升級(jí)”。
因此，目前標(biāo)注有 “京東自營(yíng)”的兩家茅臺(tái)店并非茅臺(tái)官方旗艦店。
“京東自營(yíng)”其實(shí)是一個(gè)很寬泛的概念，根據(jù)之前京東方面人士對(duì)媒體的解釋，京東旗下的“自營(yíng)”實(shí)際上有幾種方式，其中包括京東自建倉(cāng)庫(kù)，采購(gòu)入庫(kù)的商品，還包括與京東合作的授權(quán)經(jīng)銷商的商品以及其他形式的自營(yíng)商品。
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