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關(guān)于知名小家電品牌蘇泊爾（002032）的一張巨額罰單，因?yàn)榻仄良夹g(shù)的存在，使得這起虛假宣傳的案件無(wú)所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機(jī)靜音技術(shù)也現(xiàn)了原形。
上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于今年11月6日作出一項(xiàng)針對(duì)上市公司蘇泊爾的全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇泊爾家電”）的行政處罰決定（滬市監(jiān)楊處【2019】102018002915），因?yàn)榘l(fā)布虛假?gòu)V告，蘇泊爾家電被罰款348萬(wàn)余元。
有證券業(yè)律師向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，蘇泊爾信息披露稱(chēng)擁有強(qiáng)大研發(fā)能力，但實(shí)際上虛假宣傳自己的產(chǎn)品，被處罰后沒(méi)有信披，涉嫌誤導(dǎo)陳述和信披隱瞞。
破壁機(jī)名為“靜音”實(shí)為“噪音”
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(jī)（型號(hào)：JP96L-1300和JP98LV-1300）的廣告。該廣告對(duì)播出的破壁機(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。
在廣告開(kāi)始第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(jī)（型號(hào)：JP01-1500）運(yùn)行的畫(huà)面。這款破壁機(jī)運(yùn)行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺(jué)中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機(jī)”中運(yùn)行的畫(huà)面，但沒(méi)有出現(xiàn)聲音，電視畫(huà)面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。
事實(shí)上，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機(jī)在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局委托檢測(cè)，相關(guān)破壁機(jī)在最高攪拌檔位運(yùn)行的噪音達(dá)到77.2分貝至81.5分貝，超過(guò)我國(guó)現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。
而在廣告中，噪音低于60分貝的運(yùn)行條件（在最低檔位攪拌純牛奶）被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱(chēng)這兩款破壁機(jī)取得了由第三方機(jī)構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書(shū)，卻未在廣告中對(duì)這一“靜音認(rèn)證”的具體信息進(jìn)行任何提示，可能會(huì)讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機(jī)都是“靜音”狀態(tài)。
市場(chǎng)監(jiān)管認(rèn)為，僅因獲得了一個(gè)片面條件下的“靜音認(rèn)證”，蘇泊爾家電就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機(jī)”，這一無(wú)視產(chǎn)品實(shí)際性能的做法，是對(duì)“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無(wú)限擴(kuò)大使用。廣告中的廣告語(yǔ)也與事實(shí)不符。
楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假?gòu)V告。楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬(wàn)元。
“要把破壁機(jī)做到全靜音，比空調(diào)做成全靜音要難很多。一般破壁機(jī)能做到50分貝以下已經(jīng)很好了，全靜音消費(fèi)者理解就是沒(méi)聲音，那絕對(duì)是虛假（宣傳）的。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，破壁機(jī)要把食材打碎，就需要足夠動(dòng)力，而動(dòng)力越大聲音也會(huì)越響。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 蘇泊爾 |
