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關(guān)于知名小家電品牌蘇泊爾（002032）的一張巨額罰單，因?yàn)榻仄良夹g(shù)的存在，使得這起虛假宣傳的案件無所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機(jī)靜音技術(shù)也現(xiàn)了原形。
上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局于今年11月6日作出一項(xiàng)針對上市公司蘇泊爾的全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司（以下簡稱“蘇泊爾家電”）的行政處罰決定（滬市監(jiān)楊處【2019】102018002915），因?yàn)榘l(fā)布虛假廣告，蘇泊爾家電被罰款348萬余元。
有證券業(yè)律師向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，蘇泊爾信息披露稱擁有強(qiáng)大研發(fā)能力，但實(shí)際上虛假宣傳自己的產(chǎn)品，被處罰后沒有信披，涉嫌誤導(dǎo)陳述和信披隱瞞。
破壁機(jī)名為“靜音”實(shí)為“噪音”
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(jī)（型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）的廣告。該廣告對播出的破壁機(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。
在廣告開始第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(jī)（型號：JP01-1500）運(yùn)行的畫面。這款破壁機(jī)運(yùn)行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機(jī)”中運(yùn)行的畫面，但沒有出現(xiàn)聲音，電視畫面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。
事實(shí)上，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機(jī)在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局委托檢測，相關(guān)破壁機(jī)在最高攪拌檔位運(yùn)行的噪音達(dá)到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中對于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。
而在廣告中，噪音低于60分貝的運(yùn)行條件（在最低檔位攪拌純牛奶）被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱這兩款破壁機(jī)取得了由第三方機(jī)構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認(rèn)證”的具體信息進(jìn)行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機(jī)都是“靜音”狀態(tài)。
市場監(jiān)管認(rèn)為，僅因獲得了一個(gè)片面條件下的“靜音認(rèn)證”，蘇泊爾家電就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機(jī)”，這一無視產(chǎn)品實(shí)際性能的做法，是對“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無限擴(kuò)大使用。廣告中的廣告語也與事實(shí)不符。
楊浦區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假廣告。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。
“要把破壁機(jī)做到全靜音，比空調(diào)做成全靜音要難很多。一般破壁機(jī)能做到50分貝以下已經(jīng)很好了，全靜音消費(fèi)者理解就是沒聲音，那絕對是虛假（宣傳）的。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，破壁機(jī)要把食材打碎，就需要足夠動力，而動力越大聲音也會越響。
廣告費(fèi)用遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用
蘇泊爾是國內(nèi)知名的炊具研發(fā)制造商，是中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。法國SEB集團(tuán)與蘇泊爾公司戰(zhàn)略合作關(guān)系始于2006年，現(xiàn)SEB集團(tuán)是蘇泊爾的實(shí)際控制人。2019年半年報(bào)披露，截至報(bào)告期末SEB集團(tuán)持有蘇泊爾81.18%的股份。SEB集團(tuán)擁有超過160年的歷史，是世界知名的炊具研發(fā)制造商和小家電制造商，每年約有2億件產(chǎn)品行銷全球150多個(gè)國家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蘇泊爾 |
