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本土戶外運動品牌似乎走上了截然不同的兩條道路。
面臨退市風(fēng)險的探路者(300005.SZ)正在不停賣賣賣，最新進入這份“甩賣”清單的是易游天下國際旅行社(北京)，11月14日探路者發(fā)布公告稱擬轉(zhuǎn)讓易游天下29%股權(quán)。除此之外，包括“原股東對公司所持圖途股權(quán)的回購”、“原股東對綠野國旅所持部分股權(quán)的回購”、“引入戰(zhàn)略投資者對綠野網(wǎng)、六只腳等相關(guān)業(yè)務(wù)進行資產(chǎn)重組”等都是探路者剝離與主業(yè)不相關(guān)業(yè)務(wù)的一系列動作。在今年6月，它還出售了部分自有商用房產(chǎn)，這筆交易貢獻了3625.26萬元的稅后凈收益。
與此同時，同樣在A股上市的戶外品牌三夫戶外(002780.SZ)則在不斷買買買。11月19日，三夫戶外發(fā)布公告稱，擬以自有資金3050萬元受讓上海悉地所持有上海悉樂22.2222%的股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，合計持有上海悉樂77%的股權(quán)。一個月之前，它剛剛以自有資金473.24萬元增資了北京樂恩嘉業(yè)體育發(fā)展有限公司9%的股權(quán)。10月29日，三夫戶外與人民網(wǎng)旗下人民體育合作打造的戶外產(chǎn)業(yè)平臺“人民戶外”正式啟動。
一買一賣之間，似乎刻畫出了“冰火兩重天”的景象，但如果從業(yè)績表現(xiàn)來看，前三季本土戶外用品行業(yè)日子都不太好過，熱衷于戶外運動的人越來越多，但熱鬧并沒有體現(xiàn)在本土戶外用品上市公司的業(yè)績表現(xiàn)上。
行業(yè)整體低迷
從今年前三季的營業(yè)收入來看，探路者、牧高笛、三夫戶外3家企業(yè)全部實現(xiàn)營收同期負增長。從凈利潤來看，3家企業(yè)中只有探路者實現(xiàn)凈利潤正增長，牧高笛和三夫戶外兩家企業(yè)前三季營業(yè)收入和凈利潤都呈現(xiàn)雙雙下跌的現(xiàn)象。
盡管凈利潤的大幅增長，但這并不意味著探路者的主業(yè)有了明顯起色。今年上半年處置部分自有房產(chǎn)為其貢獻了3625.26萬元的凈收益，而不斷剝離非戶外主業(yè)也讓這一部分的虧損情況較上年同期有所減少。
獨立服裝分析師馬崗認為整體戶外市場低迷只是一部分原因。2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元，同比增速為2.10%，出貨總額141.2億元，同比增速為2.38%，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下2002年以來行業(yè)最低增速。他對時代財經(jīng)分析表示：“國內(nèi)戶外市場本身發(fā)展的時間比較短，積累的產(chǎn)品、市場經(jīng)驗等都不夠，與成熟的國際品牌競爭，難免處于下風(fēng)。”
在廣東東莞的厚街鎮(zhèn)做戶外運動鞋生意的大圈深有體會，在他看來，進入這一行的門檻并不高，他本身就是戶外運動的愛好者，從自行車、登山、徒步到玩滑翔傘、動力傘，“有時間都會去玩一玩”，另一方面，“家里本來就是做鞋的，有一些經(jīng)驗”。
大圈的戶外鞋主要銷往歐美和中東，這些地區(qū)也是戶外運動發(fā)展更加成熟的市場，雖然有北面、哥倫比亞等大品牌，但他主打中低端市場，一雙登山鞋的售價大概在50美元左右。“國內(nèi)的話，本身玩戶外的人也不多，市場飽和，做國外相對來說比較容易。”
從戶外市場規(guī)�？矗瑲W洲市場是中國的四倍左右，但歐洲的人口卻只是中國的五分之一，這樣算下來，相當(dāng)于兩者差距達到了20倍。而早期戶外用品的從業(yè)者大部分都是像大圈這樣的愛好者，探路者創(chuàng)始夫婦盛發(fā)強和王靜，三夫戶外的總裁張恒，還有凱樂石的創(chuàng)始人鐘承湛等，他們憑借著熱情進入這個行業(yè)，但是當(dāng)市場的發(fā)展速度慢下來的時候，很容易就看到了天花板。
2015年左右，大圈明顯感覺到生意沒那么好做了，原因是價格戰(zhàn)，中國賣家之間的競爭太激烈了。“越來越多人進入這一行了，中長期來看，我們也不會排除掉國內(nèi)市場，但還需要(一定的)時間。”
探路者迷路
探路者的轉(zhuǎn)折點則是從2014年開始的。年報顯示，其2014年的凈利潤增幅不到20%，遠不如此前。緊接著2015年探路者首次出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況，凈利潤下跌了10.5%，只有2.6億多元。2016年這個數(shù)字繼續(xù)下跌到2億元。但接下來的兩年，探路者直接跌到了虧損，分別虧損8485萬和1.28億元。
它也曾經(jīng)歷過高光時刻，2009年探路者在深交所掛牌上市，成為中國戶外用品第一股。掛牌當(dāng)年，探路者的凈利潤同比增長近七成，在接下來的五年內(nèi)，每年凈利潤增長均值超過55%。
與之相對應(yīng)的，是中國戶外市場規(guī)模的快速成長，2009年核心戶外市場規(guī)模達到49億元，2010年這個數(shù)字增長了43%達到了70億元，2011年的增速更是達到了驚人的57%。但到了2015年，在市場規(guī)模達到181億元時，增速已經(jīng)從此前的兩位數(shù)跌落至個位數(shù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 戶外品牌 |
