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今年上半年，國內(nèi)三大戶外品牌——三夫戶外、牧高笛、探路者的業(yè)績均出現(xiàn)下滑。其中三夫戶外和牧高笛的營收和凈利潤出現(xiàn)了雙降，探路者則面臨著股票可能被暫停上市的風險。中國商報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前很多國內(nèi)戶外品牌都處于“高不成低不就”的尷尬局面。在“泛戶外”運動逐漸盛行的背景下，面對國外戶外品牌和運動品牌的夾擊，國內(nèi)戶外品牌究竟該如何破局？
業(yè)績表現(xiàn)欠佳
今年上半年，探路者、三夫戶外、牧高笛的業(yè)績表現(xiàn)均不佳。其中探路者在發(fā)布半年報之后，又發(fā)布了其股票可能被暫停上市的風險提示公告。公告稱，探路者因?qū)η捌谖催_預(yù)期的投資項目連續(xù)計提了較大金額的商譽、投資和資產(chǎn)減值，導(dǎo)致探路者2017年度、2018年度連續(xù)兩年虧損。如果探路者2019年年度審計報告最終確定為虧損，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，探路者的股票將于披露2019年年度報告之日起停牌，深圳證券交易所在停牌后15個交易日內(nèi)決定是否暫停該公司的股票上市。
半年報顯示，探路者上半年實現(xiàn)營收6.91億元，同比下滑21.16%；凈利潤為8185.59萬元，較上年同期增長239.36%。然而，探路者大幅增長的凈利潤并非來自于主業(yè)，而是出售房產(chǎn)所得。據(jù)了解，今年上半年，該公司處置了部分自有房產(chǎn)，實現(xiàn)稅后凈收益3625.26萬元，致使本期非經(jīng)常性損益較上年同期也有所增長，同時，非戶外主業(yè)的虧損情況也較上年同期有所減少。據(jù)了解，探路者于2009年登錄創(chuàng)業(yè)板，最初的主營業(yè)務(wù)是戶外用品的研發(fā)設(shè)計、組織外包生產(chǎn)、銷售。從2015年開始，該公司進行了多起并購，涉及旅游服務(wù)和大體育，開始了多元化布局。
然而，在實行多元化戰(zhàn)略后，探路者在2017年和2018年連續(xù)兩年虧損，虧損額分別為0.85億元和1.82億元，從而導(dǎo)致探路者面臨著股票可能被暫停上市的風險。今年，該公司逐漸剝離虧損的旅游服務(wù)和大體育等業(yè)務(wù)，希望借此扭轉(zhuǎn)業(yè)績。值得注意的是，面對業(yè)績連虧，探路者的創(chuàng)始人盛發(fā)強、王靜卻在不斷套現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，盛發(fā)強和王靜共計減持探路者股票15次，合計套現(xiàn)6.83億元。尤其是在2017年，盛發(fā)強共計減持探路者股票11次。
三夫戶外的營收和凈利潤也出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三夫戶外營收為1.85億元，同比下降10.20%；凈利潤為164萬元，同比下降36.17%。三夫戶外董事長張恒表示，公司業(yè)績下滑主要是因為大客戶業(yè)務(wù)（主要指大公司的集中采購）銷售額下降。不過他認為，三夫戶外業(yè)績下滑與整個戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段相關(guān)。三夫戶外將推出重點設(shè)計研發(fā)的X-BIONIC品牌產(chǎn)品，向產(chǎn)業(yè)鏈上游挺進，預(yù)計今年下半年業(yè)績會有較大的改觀。
牧高笛今年上半年的營收和凈利潤同樣出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，牧高笛營收為3.27億元，同比下降8.25%；凈利潤為0.37億元，同比下降4.24%。牧高笛表示，今年上半年宏觀經(jīng)濟增速放緩、零售業(yè)增速下降等不確定因素持續(xù)影響著行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速放緩，從而影響公司業(yè)績。
面臨兩大掣肘
《2018中國戶外用品市場報告》顯示，隨著消費能力和可支配時間的上升，消費者樂于參與戶外運動。另外，國內(nèi)戶外運動賽事項目的蓬勃發(fā)展促使消費者的選擇更多樣化，消費者有更多機會參與多樣化的運動。
那么，戶外運動熱度大大提升，為何國內(nèi)戶外品牌的業(yè)績卻不佳？服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、優(yōu)他時尚管理集團總裁楊大筠對中國商報記者表示，目前國內(nèi)戶外品牌表現(xiàn)不佳的原因主要有兩個：一個是品牌定位問題，另一個是渠道問題。
在品牌定位方面，楊大筠認為，目前國內(nèi)戶外品牌處于“高不成低不就”的尷尬位置。高端戶外用品市場目前主要被國外戶外品牌例如始祖鳥占領(lǐng)，而低端戶外用品市場則被一些零散的品牌占領(lǐng)，單品價格在200元至300元。在中端市場，一部分地盤被國外中端品牌例如狼爪、北面占領(lǐng)，另外一部分地盤被運動品牌所占領(lǐng)，他們的戶外產(chǎn)品與時尚相結(jié)合，頗受年輕消費者歡迎，這也在一定程度上擠壓了國內(nèi)戶外品牌的市場份額，促使市場競爭進一步加劇。
在渠道方面，楊大筠認為，相比線上渠道，線下實體店更適合戶外品牌，因為實體店可以讓消費者近距離地感受產(chǎn)品的功能性，增強消費者信任感。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 戶外品牌 |
