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近日，國內戶外品牌相繼公布了第三季度財報。從財報上看，探路者、牧高笛等品牌凈利潤均有不同程度的下降。中國商報記者了解到，目前國內戶外品牌業(yè)績增長乏力，與國外品牌相比技術研發(fā)不足，性價比不高。專家認為，雖然國內的戶外品牌市場空間巨大，但競爭加劇，企業(yè)需要加強技術研發(fā)與渠道拓展，同時要更加注意重視行業(yè)規(guī)范。
國內戶外品牌業(yè)績增長乏力
據(jù)悉，牧高笛2018年第三季財報凈利潤為0.43億元，同比下降17.96%。牧高笛戶外用品股份有限公司董秘王潘祺對此解釋：“目前公司營收以外銷業(yè)務為主，今年匯率波動產生的匯兌損失是影響業(yè)績變化的主要原因，同時公司從年初起推進國內銷售渠道優(yōu)化，關閉或轉移了銷售不理想的渠道網(wǎng)點。”
探路者受主營品牌增長乏力影響，探路者的凈利潤已經(jīng)連續(xù)13個季度下滑。10月15日探路者發(fā)布的三季度報中顯示，今年1至9月實現(xiàn)營業(yè)收入12.42億元，同比下滑36.48%，歸屬于上市股東的凈利潤為2020.92萬元，同比下降68.85%，再一次失守于服裝主業(yè)。
10月16日，北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“三夫戶外”)發(fā)布的關于回復深交所對2018年半年報的問詢函公告顯示，因近兩年包括戶外用品在內的服飾品類線下銷售集體遭受市場冷遇、專業(yè)零售店建設運營成本等原因，報告期內該公司在營銷網(wǎng)絡建設的力度有所減弱。
公告顯示，近兩年來，受國內經(jīng)濟環(huán)境影響，實體經(jīng)濟再次迎來寒冬，三夫戶外零售專業(yè)店建設運營成本持續(xù)上升，銷售額整體下滑。其中，三夫戶外營銷網(wǎng)絡建設項目未達到預期收益，累計實現(xiàn)效益虧損70.05萬元。另外，三夫公司自身對小面積店鋪的貨品結構調整，新店鋪在經(jīng)歷1至2年的培養(yǎng)階段后進入正常運營狀態(tài)，店鋪扭虧為盈，尤其部分大型旗艦店，隨著市場運作及產品快速周轉，經(jīng)營狀況已初見成效。但對于部分二三線城市，例如武漢、重慶、大慶，由于店鋪較新、匯聚本地資源條件有限等原因，目前還未達到預期收益。
同時，三夫戶外還在公告中稱，近年來城市商業(yè)格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產品單一，無法持續(xù)吸引消費者，而越來越多的客流向位于大型購物休閑中心的商場店流入。因此，公司計劃對募投計劃中的開店數(shù)量、規(guī)模和城市及選址進行變更，以適應當前的購物需求和市場環(huán)境。
國內品牌技術研發(fā)不足 性價比不高
中國戶外運動協(xié)會一位不愿具名的專家向記者表示，目前國內戶外運動品牌增速較緩。他認為，一個戶外品牌是否受到消費者認可，主要取決于兩點，一點是相關產品的專業(yè)性能是否做到位，另一方面是性價比是否足夠高。相比于國外的戶外品牌，國內的戶內品牌在相關技術研發(fā)方面確實顯得不足。
記者了解到，大多數(shù)國產沖鋒衣面料采用TPU(中文名稱為熱塑性聚氨酯彈性體)或PU(化學中文名稱“聚氨酯”)的薄膜作為防水透氣層，而國外品牌沖鋒衣產品(標有GOER-TEX字樣)使用了E-PTFE面料。長期以來，PVC、PU、TPU等涂層、層壓織物雖然對人體的防水保暖起到一定效果，但因為無法把汗氣排到服裝外界，使汗氣淤積在服裝里面，造成發(fā)悶、凍傷的現(xiàn)象。但E-PTFE織物具有絕佳的防水、透濕、防風功能，真正達到人體的干爽舒適，被稱為“可呼吸的多功能面料”。
據(jù)上述專家介紹，在低溫情況下，溫度越低面料顯現(xiàn)出的差別就越大。隨著溫度下降，TPU分子活動能力下降收縮，0度時TPU的導濕能力成倍下降，0度以下時幾乎為零，到零下15度時發(fā)脆容易斷裂，如在上面直接倒上開水溫度高了會變形，而E-PTFE面料在溫度零下150度到300度之間不會發(fā)生變化，導濕能力不變，能更快把水蒸氣排出，保持干爽和舒適。而且該面料具有很強的抗腐蝕、耐強酸和強堿性能，能防護有毒化學物質。E-PTFE面料的微孔不是一條直的通道，而是通道在膜內結成網(wǎng)狀結構，風不能直接通過，遇到阻隔改變方向折回，達到防風效果，同時起到保暖作用，所以E-PTFE面料是在惡劣環(huán)境里使用的理想材料。 共2頁 [1] [2] 下一頁 慘遭滑鐵盧，國產戶外品牌如何自我救贖？ 1/3高端戶外品牌退出，沃爾瑪正面臨“品牌信任”危機 盯上專業(yè)運動市場 安踏競購戶外品牌始祖鳥 傳安踏競購知名戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育 沃爾瑪正在失去高檔戶外品牌 搜索更多: 戶外品牌 |
