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除了科技含量上的差別，國內(nèi)戶外品牌的價格也算不上有優(yōu)勢。以沖鋒衣為例，國內(nèi)戶外品牌的價格在800至900元，而國外戶外品牌除了始祖鳥等高端系列沖鋒衣，中端品牌的一件沖鋒衣價格在1100元左右。記者采訪了北京地區(qū)相關(guān)戶外品牌的消費者，他們普遍認為，既然是購買專業(yè)的沖鋒衣，差價也僅僅在200至300元之間，他們寧愿選擇質(zhì)量更好、技術(shù)含量更高的國外品牌。
品牌差異化與渠道拓展相結(jié)合
據(jù)了解，今年國務(wù)院發(fā)布《完善促進消費體制機制實施方案(2018—2020年)》，促進消費體制機制實施方案涉及體育、健康等多個領(lǐng)域，將進一步激發(fā)居民體育、健康消費潛力。
王潘祺對戶外用品的行業(yè)前景持樂觀態(tài)度，他向媒體表示：“首先國家產(chǎn)業(yè)政策支持發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施，未來體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，其次戶外用品行業(yè)同時具有體育用品行業(yè)、旅游行業(yè)、輕紡服裝行業(yè)的特點，考慮2022年北京冬奧會臨近、國內(nèi)戶外運動發(fā)展所處階段、人均戶外用品消費金額相對較低等因素，國內(nèi)戶外用品行業(yè)市場發(fā)展空間廣闊，有望在2019年后迎來新一輪可持續(xù)增長期。”
而戶外協(xié)會的專家表示，目前由于由于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展，人們對與戶外旅行裝備的質(zhì)量需要越來越高，而國際戶外品牌一般具有悠久的歷史和豐富的戶外產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，再加上國人對與國際品牌的一貫青睞，造成了國內(nèi)戶外品牌市場份額極度縮水。
他認為，體育品牌也在搶占戶外品牌的市場份額，阿迪達斯、李寧、安踏、361°都已經(jīng)推出戶外產(chǎn)品，彪馬也有意于將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。體育品牌借助原有的群眾基礎(chǔ)與多年渠道運營經(jīng)驗，無論是否成功轉(zhuǎn)型都將給戶外行業(yè)帶來一些沖擊。
他表示，注重科技功能性研發(fā)、尋求品牌差異是企業(yè)未來的發(fā)展方向之一，這或是所有國內(nèi)戶外品牌的共同目標。在尋求品牌差異上，國內(nèi)戶外品牌研發(fā)人員更了解中國國情，也更加了解什么樣的功能最適合中國戶外運動愛好者，這些能為國內(nèi)品牌在設(shè)計之初爭取到優(yōu)勢。
此外，上述專家表示，除了重視科技功能研發(fā)外，渠道維護和拓展更重要，一些運動品牌已經(jīng)開始設(shè)立線下體驗店，讓更多的消費者體驗產(chǎn)品，讓更多的年輕消費者了解戶外運動進而熱愛戶外運動，畢竟目前的80后、90后是更加崇尚自由、熱愛冒險的一代。戶外市場需要加大培育力度。
總體來說，國內(nèi)品牌在研發(fā)層面還有很多路要走，來自市場隱性的競爭也不可忽視，國內(nèi)外品牌拓展的市場也有所不同，目前國際戶外品牌巨頭以一二線為主，國內(nèi)品牌布局二三線，不同地區(qū)的渠道也要差異化。
另外，上述受訪專家認為，要重視行業(yè)規(guī)范的制定。由于中國戶外運動用品市場起步較晚，無論在生產(chǎn)、銷售、售后等諸多方面存在很多問題。針對這些問題，借鑒歐美成熟的行業(yè)經(jīng)驗制定行業(yè)規(guī)范，有助于市場從無序競爭走向有序競爭，從而促進整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
來源: 中國商網(wǎng)-頡宇星 共2頁 上一頁 [1] [2] 慘遭滑鐵盧，國產(chǎn)戶外品牌如何自我救贖？ 1/3高端戶外品牌退出，沃爾瑪正面臨“品牌信任”危機 盯上專業(yè)運動市場 安踏競購戶外品牌始祖鳥 傳安踏競購知名戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育 沃爾瑪正在失去高檔戶外品牌 搜索更多: 戶外品牌 |
