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而在越南市場期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收1.37億美元、1.5億美元、1.59億美元和8.33億美元；分別占同期總收益比例的28.7%、31.3%、32.4%和33.7%，上漲趨勢緩慢。
上好佳方面認(rèn)為，中國市場銷售逐漸下滑主要來自消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物以及轉(zhuǎn)向更健康、更營養(yǎng)以及更高價(jià)值產(chǎn)品。
從細(xì)分產(chǎn)品品類來看，除香脆休閑食品在國內(nèi)業(yè)績表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)之外，飲料和其他產(chǎn)品都處于業(yè)績下降狀態(tài)。
2018財(cái)年，香脆休閑食品在國內(nèi)的收益占總收益的59.1%，成上好佳主要收益來源。但招股書披露，2018財(cái)年，上好佳在中國香脆休閑食品市場所占市場份額僅為4.1%。
圖片來源：上好佳招股書
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，在整個(gè)休閑食品領(lǐng)域，上好佳占據(jù)優(yōu)勢的香脆休閑食品也不再是消費(fèi)者偏愛的品類。
錯(cuò)失了中國線上銷售紅利
公開資料顯示，上好佳在中國銷售渠道分為經(jīng)銷商、直營商超客戶以及電商三部分。在中國“雙11”購物10年發(fā)展的時(shí)間里，上好佳在2018年以前卻沒有自己的電商渠道，產(chǎn)品銷售還是依靠傳統(tǒng)的經(jīng)銷商方式。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)下“快經(jīng)濟(jì)”橫行的時(shí)代，連超市都開始拓展送貨上門業(yè)務(wù)了，放棄電商渠道也就等于放棄了半塊市場，即使尋找代運(yùn)營公司，也能讓原本就不高的凈利率一再降低。
2019年上半年，上好佳電子商務(wù)銷售渠道收益也僅758.1萬美元，僅占上半年總收益比例的3.1%，雖然有所增長，但比重還是很低，相比三只松鼠等網(wǎng)紅品牌差距還是很大。僅看三只松鼠的天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量目前已達(dá)到3286萬人，而上好佳僅18.6萬粉絲。
目前，上好佳仍是以經(jīng)銷商銷售渠道為主。期內(nèi)，經(jīng)銷商分別實(shí)現(xiàn)收益4.36億美元、4.3億美元、4.3億美元、2.09億美元，分別占總收益比的91.8%、89.9%、87.5%和84.6%。
目前，電商業(yè)務(wù)已成為中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模逐年上升，預(yù)計(jì)2020年，網(wǎng)購在社會(huì)消費(fèi)品零售額中的滲透率將超過20%。
“十年前上好佳生意非常不錯(cuò)的時(shí)候，就沒有經(jīng)營理念，沒有多元化布局，也沒有做產(chǎn)品的創(chuàng)新以及升級(jí)。所以，如果此次IPO成功，其經(jīng)營的理念跟思路沒有改變的話，也很難逃脫持續(xù)下滑的困境。”朱丹蓬如是說。（來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 段思琦） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 上好佳 |
