然而，在2019年中期報(bào)告中，公司披露的閱讀平臺(tái)月活躍用戶數(shù)量為超過(guò)1.2億。這意味著在兩年多的時(shí)間內(nèi)，公司的月活躍用戶只增長(zhǎng)約兩千萬(wàn)，只相當(dāng)于過(guò)去一年內(nèi)的增加量。
另外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是一大影響因素，特別是免費(fèi)閱讀模式的崛起。華創(chuàng)證券整理了2018年上半年以來(lái)新推出的免費(fèi)閱讀平臺(tái)及發(fā)展?fàn)顩r：
“2018年5月，由趣頭條孵化的閱讀app米讀小說(shuō)上線，MAU從2018年6月的618.4 萬(wàn)增長(zhǎng)為2019年6月的2388.8萬(wàn)。”
“2018年8月，七貓免費(fèi)小說(shuō)上線，2019年7月百度入股，持股37.36%。”
“2018年8月，連尚免費(fèi)讀書(shū)正式上線，已擁有0.18億臺(tái)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)，早期更是躍進(jìn) ios免費(fèi)總榜top5。”
“2018年12月，追書(shū)神器免費(fèi)版上線，MAU一舉超過(guò)追書(shū)神器APP，2019年6月已達(dá) 1391萬(wàn)。”
“2019年，愛(ài)奇藝文學(xué)將旗下閱讀變現(xiàn)模式變?yōu)槊赓M(fèi)+付費(fèi)結(jié)合，2019年6月MAU同比增長(zhǎng)253.8%至1256萬(wàn)。”
“2019年1月行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)防御型產(chǎn)品飛讀小說(shuō)上線，至6月MAU已達(dá)1170萬(wàn)。”
這些免費(fèi)閱讀平臺(tái)的崛起勢(shì)必會(huì)搶奪掌閱、閱文等付費(fèi)平臺(tái)的用戶和市場(chǎng)份額。
這一背景下，掌閱科技的銷售費(fèi)用逆勢(shì)出現(xiàn)了上漲。數(shù)據(jù)顯示，在2019年前三季度營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)的情況下，公司的銷售費(fèi)用達(dá)到3.3億，仍然同比大幅增長(zhǎng)了52.20%。公司解釋稱主要系推廣費(fèi)、廣告投入及工資薪酬增加所致。從前面的分析來(lái)看，這或許很大程度上也與行業(yè)紅利消退、競(jìng)爭(zhēng)加劇有所關(guān)聯(lián)。
應(yīng)對(duì)：業(yè)務(wù)瘦身，延伸產(chǎn)業(yè)鏈
面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，掌閱科技2019年以來(lái)通過(guò)出售子公司瘦身、投資設(shè)立影視公司以及購(gòu)買相關(guān)公司股權(quán)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
2019年1月，公司公告以8500萬(wàn)元受讓昊辰投資持有的南京分布17.74%股權(quán)。加上前期的收購(gòu)，公司將累計(jì)持有南京分布38.50%股權(quán)。
南京分布主營(yíng)業(yè)務(wù)為原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，其主要業(yè)務(wù)模式為簽約或買斷原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，然后授權(quán)給第三方渠道進(jìn)行分銷。
今年3月，公告又接連發(fā)布多個(gè)公告，其中一個(gè)主要內(nèi)容是將公司的電子閱讀器公司深圳掌閱70%股權(quán)、掌閱智能100%股權(quán)出售給關(guān)聯(lián)受讓方，從而實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)的出表。數(shù)據(jù)顯示，深圳掌閱、掌閱智能在2018年分別虧損309萬(wàn)以及210萬(wàn)。
同一時(shí)間，公司還公告與關(guān)聯(lián)方一起投資設(shè)立影視公司，布局內(nèi)容行業(yè)的下游環(huán)節(jié)。
另外值得一提的是，針對(duì)免費(fèi)閱讀的興起，掌閱科技也推出了自己的免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)。公司在2019年中期報(bào)告中表示“免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)處于前期用戶推廣階段，產(chǎn)生了較多的推廣支出，對(duì)公司短期業(yè)績(jī)帶來(lái)了一定負(fù)面影響。追求用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，公司也會(huì)注重免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的盈利狀況，后續(xù)會(huì)在財(cái)務(wù)平衡的基礎(chǔ)上把握投入節(jié)奏。”
來(lái)源：面包財(cái)經(jīng)
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