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產(chǎn)品打折 銷(xiāo)量不見(jiàn)好轉(zhuǎn)
為了拯救業(yè)績(jī)，東阿阿膠在三季報(bào)預(yù)告中表示，公司正積極優(yōu)化調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，梳理豐富產(chǎn)品體系，不斷推出“阿膠+”“+阿膠”系列產(chǎn)品。
記者注意到，在東阿阿膠官網(wǎng)上，其核心產(chǎn)品包括東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕，其他產(chǎn)品有阿膠金絲棗、凍干驢乳粉等。在電商平臺(tái)也有售賣(mài)東阿阿膠面膜。
東阿阿膠部分產(chǎn)品。圖源：東阿阿膠官網(wǎng)
當(dāng)?shù)匾患抑睜I(yíng)店?duì)I業(yè)員告訴記者，相對(duì)來(lái)說(shuō)阿膠金絲棗要好賣(mài)一些，因?yàn)閮r(jià)格便宜（大概每盒120元）。面膜銷(xiāo)售主要靠大客戶(hù)接單，平均每月能賣(mài)出400盒，散客購(gòu)買(mǎi)的很少。另一家直營(yíng)店表示，面膜賣(mài)出去少是因?yàn)闁|阿阿膠主要不是做化妝產(chǎn)品的，其面膜知名度比較低。這家直營(yíng)店同時(shí)向記者透露，2017年是阿膠產(chǎn)銷(xiāo)最好的時(shí)期。今年雖然阿膠產(chǎn)品調(diào)低了價(jià)格，但仍然很難賣(mài)出去。
有輿論認(rèn)為，如今阿膠市場(chǎng)低迷是之前過(guò)度宣傳埋下的惡果。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，從2000年到現(xiàn)在，東阿阿膠總共18次提價(jià)，出廠(chǎng)價(jià)已從每公斤196元提升到3858元。漲價(jià)原因基本每次都集中在驢皮資源萎縮、采購(gòu)成本上升等方面。而東阿縣某品牌阿膠生產(chǎn)企業(yè)向記者表示，目前生產(chǎn)阿膠不用進(jìn)口，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的毛驢皮就可滿(mǎn)足。
在東阿縣多家阿膠直營(yíng)店，阿膠產(chǎn)品都在打折出售。一款250克的東阿阿膠塊，標(biāo)價(jià)1499元，實(shí)際售價(jià)800多元。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)目前阿膠產(chǎn)品具體銷(xiāo)量，電話(huà)多次被掛斷。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在央企的KPI考核主要集中在3個(gè)指標(biāo)：業(yè)績(jī)、利潤(rùn)和股價(jià)。在這種情況下，東阿阿膠3種指標(biāo)都不太理想，“所以東阿阿膠應(yīng)該基于自身的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合宏觀(guān)保健品發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。”
來(lái)源：紅星新聞 記者 盧燕飛 袁野 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 東阿阿膠 |
