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顧家家居的擴張陣痛 激進營銷難阻營收增速放緩

  數(shù)起收并購給顧家家居帶來高額負債。今年上半年,顧家家居短期借款為3.85億元,而2018年末該數(shù)字為1.20億元,半年內(nèi)短期借款增長了220.60%;由于一年內(nèi)到期的長期借款增加,還導致上半年一年內(nèi)到期的非流動負債達到5.16億元,與2018年末相比增長了899.47%;資產(chǎn)負債率為49.22%,高于行業(yè)平均值的41.81%;財務費用亦大幅增長501.59%,達到0.53億元。對此,顧家家居表示公司資產(chǎn)負債率高于行業(yè)平均水平,但處于合理范圍之內(nèi)。

  另一方面,顧家家居以7341萬澳元(約合人民幣3.6億元)出售所持有的全部NickScali的13.63%股權,交易已于9月5日完成交割。根據(jù)出售NickScali的公告顯示,顧家家居在持有NickScali期間獲得分紅541萬澳元,此次投資收益為155萬澳元,資產(chǎn)收益率約2%。

  陳邦燈向記者談到,“目前公司理財和儲備資金有20多個億,沒有出現(xiàn)資金短缺的情況。出售NickScali原因并非是資金緊張,深入了解我們的公司的人肯定不會這么評價的。顧家進行的是產(chǎn)業(yè)整合,實業(yè)加投資雙輪驅(qū)動。我們收了這么多企業(yè)希望能夠做一些產(chǎn)業(yè)上的整合,像NickScali,我們本來就是它全球第三大供應商。第二個,NickScali在澳洲市場地位是不錯的。我們希望幫它整合國內(nèi)的供應鏈體系,借助它澳洲的市場平臺,對外做一些整合。但事實上,NickScali的大股東只持股26%,我們收購之后各占13%,整個持股比例都很低,大量的持股都集中在專業(yè)投資人手上。因此整個整合的預期達不到我們想要的結果。因此我們認為純粹的財務性投資意義不大,我們的本來的目的就是產(chǎn)業(yè)整合角度,不是財務角度。”

  產(chǎn)業(yè)整合

  陳邦燈在采訪中還向記者闡述了顧家家居整合收購企業(yè)的規(guī)劃。他說,被收購的企業(yè)已經(jīng)開始和顧家原有的資源產(chǎn)生融合,并且后續(xù)不需要再進行大量投入。“現(xiàn)在投資人比較關心被收購的企業(yè),等到明年開始,也不存在收購不收購的說法了。最終已經(jīng)交叉融合在一起,分不到這么細。我收它的目的,也是做整合做賦能,不可能硬生生放在那邊,雖然幾家整合的進展會不一樣。”

  陳邦燈向記者稱,“后續(xù)不會再對收購企業(yè)投入大量資金。怎么樣賦能改造,收入增長能不能達到我們預期,可能會花比較多的時間精力。資金上,這些企業(yè)也不是因為資金鏈不行了才被收的。都是希望做大做強,才和我們攜手的。”

  在陳邦燈看來,顧家家居作為一家傳統(tǒng)企業(yè)仍有缺陷,“對投資人來說,顧家家居的數(shù)據(jù)太少。這是傳統(tǒng)企業(yè)的通病。投資人拿定制企業(yè)的數(shù)據(jù)來作對照,定制企業(yè)是以數(shù)據(jù)為核心的,不過我們也在繼續(xù)做,畢竟要以消費者為核心。數(shù)據(jù)盡可能完善是最好的。但整個公司發(fā)展的邏輯和戰(zhàn)略都是非常清晰的。我們在業(yè)內(nèi)所處的一個優(yōu)勢是我們已經(jīng)在走向大家居這個方向。如果你做單品,做設計師品牌那你可能維持穩(wěn)定,但你真正想成為一個規(guī)模企業(yè),需要市場有擴充,品類有擴大。我們在品類上的卡位,還是卡的比較好的。我們從12年開始,培育了床墊、布藝沙發(fā)、功能沙發(fā)、定制這些。應該說我們還是走出來了。第二個呢,公司整個職業(yè)經(jīng)理人團隊,在家族企業(yè)內(nèi)做到一個職業(yè)經(jīng)理人替代,其實也不多。我們公司可能做得也比較徹底。人才運營,我們做的也是不錯的。”

  另一方面,公司管理層也以回購的方式來彰顯對公司發(fā)展的信心。

  在顧家家居于10月9日發(fā)布的公告中,公司稱截至2019年9月30日,公司通過集中競價交易方式已累計回購股份768,899股,占公司總股本的比例為0.13%,最高成交價為35.65元/股,最低成交價為33.45元/股,成交總金額為2667萬元。該回購行為是顧家家居在9月提出的回購計劃中的一部分,顧家家居計劃回購金額不低于3億元不超過6億元,回購價格不超過50元/股。

  來源:經(jīng)濟觀察報

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