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9月27日消息，快餐連鎖巨頭麥當勞最近提升了服務(wù)門店的得來速（Drive-thru）業(yè)務(wù)，對工作場所性騷擾采取了對策，并與外賣配送公司Grubhub合作。隨著公司不斷進行自我改造，這不僅對企業(yè)有利，而且也被證明對長期股東有利。
如果你10年前投資麥當勞，這個決定就會有回報。根據(jù)計算，截至2019年9月20日，2009年1，000美元的投資價值將超過5，000美元，總回報率約為400%。相比之下，標準普爾500指數(shù)同期的總回報率接近250%。這家快餐業(yè)巨頭于1965年上市，目前的股價約為212美元。
盡管麥當勞的股票多年來表現(xiàn)良好，但任何一只股票的表現(xiàn)都可能過高或過低，過去的回報率無法預(yù)測未來的表現(xiàn)。
麥當勞如何重塑品牌
成立了幾十年的麥當勞仍在不斷創(chuàng)新。為了幫助得來速餐廳快速處理訂單，麥當勞最近同意收購硅谷公司Apprente。今年3月，麥當勞宣布以超過3億美元的價格收購了在線個性化創(chuàng)業(yè)公司Dynamic Yield，并迅速將其技術(shù)運用到8000多個門店中，該技術(shù)可以根據(jù)一天中的不同時間、天氣、熱門商品以及餐廳的狀況而創(chuàng)造動態(tài)菜單。
這并不是麥當勞第一次對門店進行技術(shù)改造：2018年6月，這家漢堡連鎖店開始以每個季度1000家餐廳的速度，增加美國麥當勞自助點餐機的數(shù)量。
在送貨服務(wù)方面，麥當勞最近與Grubhub和Seamless合作，在紐約市和三州交界地區(qū)（tri-state area）的大約500個地點提供送貨服務(wù)。
麥當勞今年的目標是把送貨業(yè)務(wù)做成40億美元的生意。
麥當勞的未來
當?shù)貢r間2019年9月26日，麥當勞宣布將在加拿大對一種由Beyond Meat公司生產(chǎn)的肉餅制成的“植物肉”漢堡進行為期12周的測試。
消費者一直在猜測，麥當勞什么時候會在菜單中添加無肉食品，特別是考慮到今年早些時候幾家最大的競爭對手已經(jīng)這樣做了。
麥當勞首席執(zhí)行官史蒂夫-伊斯特布魯克將在菜單中添加無肉食品上面臨的困境與該公司在2015年將早餐添加到全天菜單上時不得不做出的艱難決定進行了比較。
考慮到麥當勞每天服務(wù)的顧客數(shù)量龐大，伊斯特布魯克特別強調(diào)了在添加新菜單項時涉及到的“復(fù)雜性”。
盡管在將植物性產(chǎn)品加入永久菜單上晚于競爭對手，但麥當勞發(fā)展仍然很成功。過去一年，該公司的股價增長了28%。然而，盡管麥當勞股價今年夏天達到了創(chuàng)紀錄的高點，交易員們似乎對投資該公司持觀望態(tài)度。
盡管他將麥當勞稱為“一只偉大的股票”，但Virtus Investment Partners的高級董事總經(jīng)理約瑟夫·特拉諾瓦（Joseph Terranova）最近表示，鑒于該公司最近股價在下跌，他目前“緊張地”盯著麥當勞的股票。他說，如果這種情況繼續(xù)下去，公司股東可能會有出售股份的壓力。（來源：新浪美股）
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