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數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國電子商務(wù)研究中心
正確的渠道選擇，也使小熊電器進(jìn)入發(fā)展快車道。作為行業(yè)的新丁，它的各項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)都不落后于前輩們。
根據(jù)上市公司財報整理
在小熊電器上市一個月之前，“互聯(lián)網(wǎng)零食股”三只松鼠成功上市。更早上市的還有韓都衣舍、御泥坊、如涵等。
據(jù)21世紀(jì)新聞統(tǒng)計，2008年以來，在淘寶天貓開店后高速發(fā)展，繼而上市的企業(yè)已多達(dá)54家，他們的總市值相加達(dá)9829億元，逼近1萬億。
2019年上半年，國家統(tǒng)計局公布的全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為38165億元，占社會消費(fèi)品零售總額的19.6%。借助于便利的物流，互聯(lián)網(wǎng)這一無遠(yuǎn)弗屆的渠道是任何大眾消費(fèi)品牌都難以忽視的。
04
好的促銷常常能化腐朽為神奇
企業(yè)通過一些行為（讓利，廣告等）來刺激消費(fèi)者、影響認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)的增長，這就是促銷。促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。
好的促銷常常能化腐朽為神奇。
洗衣粉在剛研制出來時是沒有泡沫的，清潔作用依靠表面活性劑成分實(shí)現(xiàn)。但是廠家發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者有“起泡泡＝干凈”的聯(lián)想，于是后來所有的洗衣粉都加入了起泡劑用于增加泡沫量，迎合消費(fèi)者的期待。
牙膏中加入的薄荷成分，可以讓消費(fèi)者“感覺”口腔清新，但實(shí)際的清潔效果是由無水磷酸氫鈣等摩擦劑與牙齒摩擦實(shí)現(xiàn)的。
同樣，休閑零食行業(yè)的“每日堅果”新包裝，主打營養(yǎng)均衡概念，用一袋巴旦木仁、腰果仁、核桃仁和榛子仁等果仁與蔓越莓干、藍(lán)莓干、紅棗片和葡萄干等果干的組合來滿足消費(fèi)者每天的微量元素需求，同樣大獲成功。
恰恰食品在2016年推出每日堅果包裝后，當(dāng)年堅果類產(chǎn)品銷量暴增5倍，此后連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，今年上半年同樣增長40%。
根據(jù)恰恰食品歷年財報數(shù)據(jù)整理
但促銷方面的創(chuàng)新往往是非獨(dú)占性的，消費(fèi)者受益更多。假如小巴不說，你大概不知道“每日堅果”這種包裝是由沃隆在2015年首先推出的。目前的堅果行業(yè)，沃隆、恰恰食品、三只松鼠、百草味等品牌之間的競爭仍然非常激烈。
促銷只是一時之計，想獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，公司還需在其它方面下苦工。
05
產(chǎn)品不易被技術(shù)創(chuàng)新顛覆，下游需求穩(wěn)定……與周期性行業(yè)相比，消費(fèi)品行業(yè)天生更容易賺錢。但躺著賺錢從來都只是企業(yè)的夢想，或主動或被動，在競爭中不斷創(chuàng)新才是企業(yè)的宿命。對于消費(fèi)品公司來說，也是這樣。
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