TCL的第四次轉(zhuǎn)型：聚焦面板業(yè)務(wù)
時(shí)光流轉(zhuǎn)到2016年，TCL年?duì)I收1064.73億元，在1000億元上下徘徊了3年。
從2017年起，李東生意識(shí)到面板和智能終端兩個(gè)業(yè)務(wù)之間存在沖突，并兩次嘗試拆分智能終端業(yè)務(wù)。質(zhì)疑聲四起。大多數(shù)聲音認(rèn)為，消費(fèi)電子、家電和通訊所代表的智能終端是TCL集團(tuán)過(guò)去幾十年來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，從上市公司分離出去并非明智之舉。
李東生在接受《財(cái)新》采訪的時(shí)候說(shuō)到其經(jīng)營(yíng)邏輯，TCL集團(tuán)主要有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，一是半導(dǎo)體顯示和材料，二是智能終端業(yè)務(wù)。兩個(gè)業(yè)務(wù)的管理方式不同，導(dǎo)致互相遷就，影響雙方的效率。前者重資產(chǎn)、高投入、高科技門(mén)檻，且規(guī)劃和建設(shè)一個(gè)工廠就要3年，是長(zhǎng)周期業(yè)務(wù)。后者則是一個(gè)快速變化的業(yè)務(wù)，技術(shù)創(chuàng)新往往是替代性的。兩種業(yè)務(wù)的管理方式不一樣，把兩種業(yè)務(wù)放在一個(gè)管理系統(tǒng)中，效率不高。
這幾年間，智能終端業(yè)務(wù)陷入連續(xù)虧損，淪為T(mén)CL的業(yè)績(jī)包袱。2017年，智能終端業(yè)務(wù)巨額虧損，主要來(lái)自移動(dòng)通訊終端業(yè)務(wù)。論及原因，一是TCL通訊科技受海外手機(jī)市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)及內(nèi)部組織，全年大幅虧損；二是智能終端業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率偏低，除了彩電達(dá)到了有競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)模外，其他業(yè)務(wù)總體規(guī)模較小，盈利能力和增長(zhǎng)動(dòng)能不足。
彩電的前景也不樂(lè)觀。一方面，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體上已進(jìn)入飽和狀態(tài)，很難再有大幅的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電整體銷(xiāo)售額為1162.4億元，同比下降了7.5％；另一方面，以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視等新玩家涌入，傳統(tǒng)電視廠商只能通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)維持銷(xiāo)量，利潤(rùn)空間步步壓縮。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年上半年主流彩電整機(jī)企業(yè)的凈利潤(rùn)率僅有1.6％。
面板業(yè)務(wù)呈現(xiàn)不同的情況，一直是TCL的利潤(rùn)支撐。面板是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，其高投資阻礙了相當(dāng)多玩家進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。TCL目前已投產(chǎn)和正在建設(shè)的六條生產(chǎn)線投資額都在150億元以上，其中最新的兩條11代生產(chǎn)線的造價(jià)更是達(dá)到每條400多億元。
同時(shí)，高投資也給TCL帶來(lái)了巨大的融資壓力。過(guò)去幾年間，TCL曾做過(guò)三次定向增發(fā)，所募得的資金全部用在了華星光電上。TCL集團(tuán)的智能終端與華星光電并行的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，智能終端的盈利能力和增長(zhǎng)動(dòng)能不足，對(duì)華星光電進(jìn)一步擴(kuò)大融資規(guī)模并沒(méi)有好處。
2019年1月7日，在股東大會(huì)上，95.65%的股東投出了贊成票，這次的變革終于踏出實(shí)質(zhì)性的一步。從TCL集團(tuán)剝離之后，智能終端業(yè)歸屬于TCL實(shí)業(yè)控股，由原TCL智能終端負(fù)責(zé)人王成擔(dān)任CEO。在TCL實(shí)業(yè)的股東名單上，除了李東生及高管團(tuán)隊(duì)外，還有小米、蘇寧易購(gòu)、中信產(chǎn)業(yè)基金、中信資本、惠州市國(guó)資委。TCL集團(tuán)則聚焦于面板業(yè)務(wù)。
TCL的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
在李東生看來(lái)，重組之后，兩大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的效率都提高了。2019年上半年，TCL集團(tuán)營(yíng)收261億元，增長(zhǎng)24%，凈利潤(rùn)27億元，增長(zhǎng)70%；TCL實(shí)業(yè)營(yíng)收403億元，增長(zhǎng)9.8%，凈利潤(rùn)10.3億元，增長(zhǎng)4.8倍。
新成立的TCL實(shí)業(yè)正在探索著自己的前路。3月12日的TCL春季發(fā)布會(huì)上，王成宣布以“AI（人工智能）×IoT（萬(wàn)物互聯(lián)）”為核心的產(chǎn)品矩陣，全面進(jìn)入人工智能和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。發(fā)布會(huì)上，王成判斷：“未來(lái)3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類(lèi)的廠家以及不能為用戶(hù)提供連接融合服務(wù)的這些廠家將出局，只有那些能夠提供全品類(lèi)智能終端，能為用戶(hù)創(chuàng)造連接融合智慧場(chǎng)景的廠家，才能成為真正的頭部玩家。”
根據(jù)計(jì)劃，TCL實(shí)業(yè)的目標(biāo)被定為在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)2000億元的營(yíng)收。對(duì)于新公司而言，這樣的壓力可謂巨大。TCL集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)顯示，在2018年整個(gè)TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1133.6億元。而在分拆之后，納入到TCL實(shí)業(yè)的TCL電子、家電集團(tuán)、TCL通訊、通力電子四大主力業(yè)務(wù)2018年總營(yíng)收為747.7億元。
在這四大主力業(yè)務(wù)中，TCL電子主營(yíng)為電視機(jī)，家電集團(tuán)的主力產(chǎn)品是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等，TCL通訊包括TCL、阿爾卡特和黑莓三個(gè)品牌的手機(jī)硬件，而通力電子則主營(yíng)包括智能音箱等音視頻產(chǎn)品。
2018年TCL的彩電業(yè)務(wù)拿出了一份不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)，在全球市場(chǎng)上，TCL出貨量達(dá)到2785萬(wàn)臺(tái)，超越LG的2711萬(wàn)臺(tái)，成為全球第二。在2019年第一季度，TCL的LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量超過(guò)844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%，創(chuàng)下單季歷史新高。不久前，李東生在接受騰訊《深網(wǎng)》專(zhuān)訪時(shí)透露，TCL海外收入占比已超過(guò)一半，增長(zhǎng)速度超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2018年TCL實(shí)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)近乎停滯，并且被小米電視反超，銷(xiāo)量排名降至第四。在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電市場(chǎng)上，TCL并長(zhǎng)期處于第二陣營(yíng)。TCL通訊業(yè)務(wù)在2018年也出現(xiàn)了下滑。一個(gè)個(gè)難題陳列在王成眼前。
同樣面臨挑戰(zhàn)的還有，作為T(mén)CL集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)的面板行業(yè)。群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全球顯示面板總出貨量同比下滑4.4%，出貨面積同比下滑0.7%，市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期。同期，電視面板價(jià)格整體降幅為14%。全球面板產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不好，預(yù)計(jì)兩到三年內(nèi)處于下行周期，市場(chǎng)不認(rèn)為個(gè)別企業(yè)在大環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)特別突出。即便是擺脫了智能終端業(yè)務(wù)的掣肘，面板業(yè)務(wù)的前路依然挑戰(zhàn)重重。
38年來(lái)，TCL的發(fā)展歷程可謂跌宕起伏。同時(shí)，也可以看到適時(shí)的戰(zhàn)略更新，已經(jīng)成為T(mén)CL持續(xù)增長(zhǎng)的原因所在。在業(yè)務(wù)分離之后，TCL能否再次重生，獲得更快的成長(zhǎng)。
來(lái)源: 億歐網(wǎng) 戴麗芬
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