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03
“活得不好”的美邦一點(diǎn)也不孤單，它同時代的“潮牌”基本上都算是走得一個路子。
那時候，商場標(biāo)配還不是H&M、ZARA、優(yōu)衣庫，國產(chǎn)的才是真潮流，僧多粥少的時代，開個店就是賺錢。
品牌意識崛起，穿上一件“牌子貨”那可是足夠炫耀一陣子的。如果上學(xué)的時候能夠手里拎一個花花綠綠的手提袋，都能夠讓人多看好幾眼。
不管是溫州的美邦，還是東莞的以純，品牌的就是最好的，不過最Fashion的還是要數(shù)來自香港地區(qū)的，班尼路、堡獅龍、真維斯、佐丹奴，不管是真“洋”還是假“洋”，名字就足以把它們捧上天。
在人均可支配收入2500元的90年代，真維斯的牛仔褲敢賣100多一條，再高端不過了，在青島開的第一家店，想進(jìn)店先排隊(duì)，百元的褲子也是遭遇瘋搶，而在全國500多家店，可以說是內(nèi)地最強(qiáng)的服裝銷售網(wǎng)絡(luò)了。最有錢的時候，給清華大學(xué)贊助，清華四教還掛了一陣“真維斯樓”的牌子。
而“意大利品牌”班尼路在世界范圍內(nèi)被轉(zhuǎn)手，到了中國內(nèi)地落地后，基本上快要成為“國民品牌”了，其在巔峰時候，差點(diǎn)就讓優(yōu)衣庫直接打包回老家。
2006年，《瘋狂的石頭》中，黃渤演的笨賊炫耀，自己穿的是“牌子，班尼路”。
然而，這些經(jīng)歷過輝煌的品牌，歸宿不同。
“澳洲”真維斯私有化了，“意大利”班尼路2.5億就賣了，其母公司們也都走回到了代工的老路；以純、唐獅等成為了“淘品牌”，線上的生意比線下好做，偶有門店，但客流稀疏了；美邦、森馬這樣的A股上市公司，也開始了轉(zhuǎn)型，美邦發(fā)展新的“潮牌”，而森馬的童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)趕超了成人服裝。
但命運(yùn)類似。
大店撐不下去，開始向城市周邊走，現(xiàn)在我們稱之為“下沉”。櫥窗、柜臺有一個大家喜聞樂見的單詞“SALE”，翻譯過來是“打折”，實(shí)際在做的是“清倉”。
04
賣衣服這件事吧，現(xiàn)在還真的是不好做。
商場、購物中心都不好做了，而在這種情況下，首先被拋棄的就是這些國產(chǎn)品牌，畢竟知名度不再，也不賺錢，那么高昂的房租就能嚇退一批。而關(guān)店，自然就更不賺錢，惡性循環(huán)。
然后，讓曾被擠壓的國外“快時尚”打了一個漂亮的翻身仗。
在2016年班尼路“賣身”的時候，很多人還在說，黃渤的“廣告”坑慘了班尼路。又關(guān)黃渤什么事呢？2012年的時候班尼路還有4404家店呢，正是它風(fēng)光的時候，那時《瘋狂的石頭》已經(jīng)過去6年了。
不過，如果說回《瘋狂的石頭》，“黃渤”的老大道哥倒是也說了一句：“你里面這衣服花里胡哨的，要走性感路線啊”。
對，“花里胡哨”，這是貓哥對這些品牌們的共同記憶。
審美情趣這件事上，大家確實(shí)各有不同，但是關(guān)于“時尚”還是能有一個共同的趨向的，不然也就沒有所謂的“流行色”、“爆款”了，但是流行的周期有多久，還真的是不好把握，但是可以知道的是，我們不能一直“花里胡哨地走性感路線”。
大家追求的是時尚，而不是“土潮”嘛。要么設(shè)計感，要么基本款，總需要一款命中你的錢包。
說實(shí)話，在這些曾經(jīng)的“國民品牌”中，拒絕透露年齡的貓哥的衣柜里，其實(shí)曾經(jīng)也是有幾件的，但是現(xiàn)在即便貓哥想去光顧，也找不到自己可以買的衣服。
這些作為“90后”國民品牌，卻沒有趕上真正“90后”的腳步，曾“有記憶、有情懷”的消費(fèi)者們，被品牌拋棄了，事實(shí)上，“我們長大了，可是它們還沒有長大”。在快時尚不斷提高自己覆蓋人群的年齡上限的時候，起碼40歲還可以走進(jìn)去，而這些國民品牌還在向象牙塔內(nèi)的青少年看齊。
不過好在，國民品牌也有想要改善的心。
希望未來，“土潮”可以變“國潮”吧。
來源：大貓財經(jīng) 貓哥 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 美邦 |
