賣了26.99億，卻虧了1.38億，凈利同比下滑360%。
交出這份半年業(yè)績的是美邦服飾（002269.SZ），當(dāng)然它還有一個我們久違了的名字——美特斯邦威。當(dāng)貓哥說出這個名字的時候，身邊的小伙伴們都驚呼：“好懷舊啊”。
“它居然還活著，好像已經(jīng)離我們很遠了”。
“上一次提起它，是在給周杰倫刷數(shù)據(jù)的時候，在歷數(shù)周杰倫代言的時候，提到過它耶”。
陪一代人成長起來的國民品牌，就這么被拋棄了？
01
美邦曾輝煌過的。
2009年，艾利斯頓商學(xué)院學(xué)生端木磊帶著“不叫喂”的同學(xué)去逛街，少女楚雨蕁說出了那部劇中名場面中的名臺詞：
“今天端木帶我去了美特斯邦威，給我買了很多衣服，看著鏡子里的我，都快認不出自己了”。
在同年，變形金剛來到了上海，在黑暗中，汽車人和霸天虎在淮海中路展開了一場惡斗，而在他們身后的一抹亮光，照耀的是美特斯邦威的廣告牌，而這樣的廣告牌還出現(xiàn)在后來的貨車車廂上、作為打斗背景的大樓上面。
而到了2011年，在畢業(yè)后成為職場萌新山姆出場，就穿了美邦的九宮格MTEE，順便在早上還與新女友卡莉來了一段讓人有點臉紅心跳的“激情戲”。
當(dāng)然這所謂的輝煌也是廣告營銷，為的是樹立美邦的品牌形象。
雖然“楚雨蕁在美邦認不出自己”的橋段被群嘲了，但至少把美邦印在了一堆人的腦子里，時不時還能翻騰出來。而在影視劇植入爐火純青的當(dāng)下，想且能在好萊塢大片中做植入的品牌，也是寥寥無幾。
而在這之前，代言人也是換了一批又一批，請的也都是當(dāng)紅的，郭富城、潘瑋柏、張韶涵和周杰倫，在當(dāng)時炙手可熱，代言一個炙手可熱的品牌也是情理之中。
當(dāng)然，這也都是錢砸出來的，巔峰時刻的美邦，下得起血本。
每個明星代言，都要支出不菲的代言費，而植入廣告不僅談判艱難，費用也高，據(jù)說《變形金剛2》的這幾秒的廣告牌露出，也是價值不菲，光植入費用就高達千萬人民幣。
02
明星效應(yīng)還是有用的，這錢也沒白花，美邦很快進入高增長的通道，2010年到2012年的業(yè)績表現(xiàn)還是很可以的。
2010年43.8%的營收增速和63.4%的利潤增速可以說是平穩(wěn)增長后的一個跨越，而在2011年，美邦達到了巔峰。
多年明星效應(yīng)的積累以及《變形金剛3》的植入，當(dāng)年的“變3同款”賣的非常好，周邊形象的衣服也賣的不錯，營收達到了頂峰的99.45億元，當(dāng)然也有點遺憾和可惜，遺憾是就差那么一點就可以夠到百億了，而可惜的是，即便四舍五入，也不夠。
而擴張的速度也很快，2007年的時候，美邦的門店是2106家， 2012年達到了5220家，5年的時間，門店數(shù)量擴張了1.5倍。
然后，風(fēng)光的日子，也就止步于此。
這是它最后一次公開精確數(shù)字，2013年開始，這個數(shù)字開始變成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”，2017年開始，模糊的數(shù)字也成了謎，官方的說法就變成了“營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國”。
最后的數(shù)字也就意味著，3年關(guān)店1500家，門店數(shù)量跌回到了巔峰前。而在巔峰期堅持了一年之后，本就是微利的美邦，已經(jīng)沒什么利潤可言了。
2013年，其營收跌回到了2010年的水平，但是凈利卻只是2010年的一半左右，2014年是其最后一次凈利潤過億。
然而，各種廣告也不再好用了。
2015年到2016年，美邦搞了一個有范兒APP，想要發(fā)力線上，年輕的“太子爺”周邦威親自坐鎮(zhèn)，并且冠名了當(dāng)時現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目《奇葩說》，主持人馬東的花式口播一直在“感謝”，然而節(jié)目是火得一飛沖天，而有范兒糊得一塌糊涂。
2015年當(dāng)年，就虧了4個億。
后來，有范兒倒了，之前倒下的邦購網(wǎng)重新站了起來，繼承了美邦所有的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成果，成為了美邦清庫存的“尾貨市場”。也是，很多消費者對于現(xiàn)在美邦的定位，“便宜”，在線下實體店的評價里面，最重要的部分，就是美邦“99元三件”的T恤。
哦，不對，也不是所有的業(yè)務(wù)都不賺錢，美邦的股權(quán)投資還是很好的，它是上海華瑞銀行的二股東，華瑞銀行還是能夠貢獻持續(xù)而穩(wěn)定的利潤的。
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