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4月27日，報喜鳥披露2018年年報，實現(xiàn)營業(yè)總收入31.1億，同比增長19.5%；歸屬于母公司所有者的凈利潤5183.8萬，同比增長99.9%。而在2017年，報喜鳥實現(xiàn)營收約26億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤近2600萬元。
對此，光大證券分析師李婕曾分析道，“從2013年起，報喜鳥因受男裝行業(yè)調(diào)整，以及終端零售表現(xiàn)不佳等多方面影響，收入和凈利潤的波動較大，直至2017年才有所好轉(zhuǎn)。”可即便如此，資本市場依舊沒有給報喜鳥過多的好臉色，其股價依舊在持續(xù)下滑。
另一則悲劇，則發(fā)生在本該“富貴”的富貴鳥身上，2017年6月，富貴鳥的聯(lián)合創(chuàng)始人林國強意外去世。當(dāng)年12月，林國強的子女當(dāng)庭宣布放棄繼承父親所有財產(chǎn)。是他們不愛財嗎，或許并沒有這么簡單。
據(jù)悉，這主要是因為林國強在富貴鳥金融借款合同案件中做擔(dān)保人，涉及金額高達2.9億元。而相關(guān)銀行則提出，要求追究其配偶及子女作為第一順位繼承人，在繼承遺產(chǎn)范圍內(nèi)承擔(dān)連帶清償責(zé)任。
也就是說，繼承遺產(chǎn)所帶來的結(jié)果，很可能是個“賠本買賣”。而就在2019年8月12日，富貴鳥發(fā)布公告稱，據(jù)香港交易所通知，上市公司將在8月23日迎來最后上市日期，股份上市地位將于8月26日上午九時起取消。
成立近30年，富貴鳥從“一帶鞋王”落得如此地步，不免令人唏噓。而自2013年12月在香港主板掛牌上市算起，不到6年時間的資本旅程，富貴鳥經(jīng)歷了太多。
2014年~2016年，富貴鳥分別實現(xiàn)營收23.2億元，20.3億元以及14.8億元，凈利潤更是下滑得厲害，分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。當(dāng)然，富貴鳥在此期間也曾多次試圖轉(zhuǎn)型自救，可換來的只是投資失敗導(dǎo)致的財務(wù)鏈條持續(xù)惡化，甚至在2016年與2017年的業(yè)績，均未能按期披露。
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“新輪回”開啟
群鳥還能飛多久？
以“四大鳥”為代表性的中國傳統(tǒng)服飾業(yè)，何以淪落至此？
從2014年服飾行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)期起步算，各大服飾品牌已經(jīng)歷5年探索，但所帶來的成績并不理想。不過，一個王朝的興衰，總有規(guī)律可循。
曾有業(yè)內(nèi)人士表示，“社會流行文化有個鮮明的特征，就是在代繼過程中的文化認(rèn)同差異會產(chǎn)生代溝，并在消費觀念文化上存在諸多異議，進而形成不同的服裝消費文化，這個時間周期最多為10年。”
也就是說，10年通常是一個代繼更新的周期，按照通常的衡量標(biāo)準(zhǔn)，加上一個服裝品牌早期品牌建立和市場渠道拓展的3年左右時間，用作品牌創(chuàng)立，到其真正投入到市場，陪伴用戶群體成長最多就是7年。這同樣就意味著，在這期間，各大服裝品牌曾經(jīng)打下的江山，會逐漸離自己遠去，新一輪的品牌升級變革又將開始。
如今，各大服裝品牌正站在資本市場上，開啟一個新的輪回。
東興證券研報認(rèn)為，驅(qū)動服裝消費的三大因素包括人均可支配收入增長、城鎮(zhèn)化的推進和中高端收入階層的崛起。隨著這三大要素進程放緩，影響到服裝行業(yè)的增速。這其中，不斷擴容的中產(chǎn)階級所帶來的影響，不容忽視。
據(jù)歐睿信息咨詢估算，2020年中國中產(chǎn)階級規(guī)模將達到近2.5億，中產(chǎn)階級及富裕人群將到4億以上，對服裝業(yè)總體消費的貢獻將加大。此外，隨著出生于95后、00后的新一代正步入社會，將成為服裝業(yè)越來越重要的消費主力。
這些人對產(chǎn)品的差異化、高端化的需求會越來越高。而當(dāng)服裝工業(yè)化撞上個性化的需求，矛盾日益加劇。企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，早已迫在眉睫。
在下個10年，誰能完成華麗蛻變，誰能成為下個王者，而誰又會被市場無情拋棄。隨著歷史車輪的緩緩前進，這一切終將在我們眼前一一浮現(xiàn)。
（來源：市界 馮晨晨） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 報喜鳥 |
