A股群鳥(niǎo)同悲。
從2001年品牌服飾提速、品牌服飾開(kāi)啟首輪跑馬圈地以來(lái)，中國(guó)服飾行業(yè)誕生了一大批“鳥(niǎo)”：貴人鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)、富貴鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)……但自2014年至今，隨著整個(gè)行業(yè)發(fā)展開(kāi)始放緩，利潤(rùn)在品牌和渠道端重新分配，“四大鳥(niǎo)”迎來(lái)了更加慘烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
在新的輪回面前，如何盡快適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，將決定著“鳥(niǎo)兒們”的命運(yùn)。
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貴人鳥(niǎo)無(wú)“貴人”
太平鳥(niǎo)不“太平”
在富貴鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)、貴人鳥(niǎo)以及太平鳥(niǎo)這四大鳥(niǎo)中，最為人知的或?qū)儋F人鳥(niǎo)，可這位“帶頭大哥”，卻并未交出份楷模般的成績(jī)。
2019年8月3日，貴人鳥(niǎo)公布公告稱(chēng)，因陷入借款合同糾紛，集團(tuán)所持3.25億股無(wú)限售流通股及孳息已被司法凍結(jié)及輪候凍結(jié)，占公司總股本67.86%。這對(duì)于去年已虧損6.86億元的貴人鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。
遙想2014年飛進(jìn)上交所后，貴人鳥(niǎo)市值一度達(dá)到400億，可首份財(cái)報(bào)卻將它打回原形。2014年，貴人鳥(niǎo)凈利潤(rùn)3.12億，同比下跌26.25%。
隨后，貴人鳥(niǎo)開(kāi)始布局所謂的“多元化”，并累計(jì)投資額超過(guò)20億，其中包括耗資2.4億元成為虎撲第二大股東、2000萬(wàn)歐元投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司、3.83億元收購(gòu)線下零售渠道商杰之行等等。
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”看似是實(shí)力的體現(xiàn)，可現(xiàn)實(shí)卻給它潑了一桶涼水。2016年，貴人鳥(niǎo)總收入22.79億元，上漲15.74%，但歸屬凈利潤(rùn)卻下滑11.81%，僅存2.9億元。到了2018年，這一數(shù)字則直接變成虧損6.86億元。
利潤(rùn)的持續(xù)下滑，讓貴人鳥(niǎo)開(kāi)始采取關(guān)店和處置資產(chǎn)的措施。財(cái)報(bào)顯示，僅2016年一季度，貴人鳥(niǎo)凈關(guān)閉55家店鋪，2017年凈關(guān)閉376家。到了2018年，貴人鳥(niǎo)更是直接“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”，先以1.43億轉(zhuǎn)讓康湃體育股份，后以2.73億出售持有的虎撲體育股份。
可這一切，似乎為時(shí)已晚。2019年底，貴人鳥(niǎo)將有11.46億的債券到期，在公司危機(jī)愈加嚴(yán)重的背景下，其債券面臨的違約風(fēng)險(xiǎn)將越來(lái)越高�？上У氖�，貴人鳥(niǎo)沒(méi)有“貴人”。
再觀太平鳥(niǎo)，既沒(méi)有“貴人”般的豪邁，也沒(méi)有自己想要的“太平”。
日前，太平鳥(niǎo)發(fā)布2019年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.2億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.3億元，同比下滑33.06%。此外，僅在2019年上半年內(nèi)，太平鳥(niǎo)已關(guān)閉直營(yíng)店111家，加盟店556家，聯(lián)營(yíng)店8家。前景依舊堪憂(yōu)。
2018年，可謂太平鳥(niǎo)史上業(yè)績(jī)最好的一年。77.12億元營(yíng)業(yè)收入和5.72億元?dú)w母凈利潤(rùn)，均創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。這一年，太平鳥(niǎo)新開(kāi)出343家店，截至2018年年底店鋪總數(shù)達(dá)到4594家。但這些新開(kāi)的店鋪，在2019年上半年便全關(guān)了回去。
成立20多年來(lái)，太平鳥(niǎo)加入老牌服裝企業(yè)的混戰(zhàn)，也一度上市受阻。可突破阻撓上市后的太平鳥(niǎo)，卻犯了“貴人”一樣的“毛病”，業(yè)績(jī)突然“翻臉”。自太平鳥(niǎo)2016年成功登陸A股后，其業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。
2016年~2018年，太平鳥(niǎo)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.27億元、71.55億元、77.12億元，同比增長(zhǎng)7.06%、13.07%和7.78%；凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)4.27億元、4.48億元、5.72億元，同比增長(zhǎng)-20.31%、4.95%和27.51%。
可問(wèn)題是，雖然太平鳥(niǎo)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上受阻，但多年來(lái)在銷(xiāo)售費(fèi)用上的投入，卻從沒(méi)少過(guò)一個(gè)子。2016年~2018年，天平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為22.02億元、24.49億元、26.66億元，在同期營(yíng)收中占比均超3成。
上市3年，太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用增加了8.14億元，平均每年增加2.7億元�？稍黾愉N(xiāo)售費(fèi)用帶來(lái)的小部分業(yè)績(jī)，僅僅夠銷(xiāo)售的費(fèi)用支出，這也是其凈利潤(rùn)原地踏步的主要原因之一。
2
報(bào)喜鳥(niǎo)沒(méi)“報(bào)喜”
富貴鳥(niǎo)未“富貴”
雖然上面兩只鳥(niǎo)的前景堪憂(yōu)，但相比下面兩只來(lái)說(shuō)，起碼少了些失親之痛。
2019年4月9日晚間，本該“報(bào)喜”的報(bào)喜鳥(niǎo)，爆出一則悲劇。報(bào)喜鳥(niǎo)創(chuàng)始人之一的吳真生，因交通事故搶救無(wú)效去世，而他曾為報(bào)喜鳥(niǎo)登陸深交所，做出過(guò)不小的貢獻(xiàn)。
截至2018年9月，吳真生持有4360.09萬(wàn)股報(bào)喜鳥(niǎo)股份，為公司的第二大流通股東。按最新股價(jià)計(jì)算，其持有股份約價(jià)值1.3億元。
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