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近日，運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）在北京舉行了2019籃球創(chuàng)新峰會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)公布了中國(guó)男籃參加2019年籃球世界杯的戰(zhàn)袍。據(jù)悉，耐克是2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯中國(guó)男籃的贊助商。在2019年男籃世界杯中，耐克旗下品牌喬丹（Air Jordan）和匡威（Converse）的新款籃球鞋也將亮相。至此，耐克已通過旗下三大品牌完成了對(duì)籃球鞋市場(chǎng)的布局。然而，據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前其他運(yùn)動(dòng)品牌也開始加碼籃球鞋市場(chǎng)，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
據(jù)了解，中國(guó)男籃參加2019年籃球世界杯的戰(zhàn)袍以“火箭升空”為靈感來源，采用回收聚酯制成，每件球衣使用約20個(gè)回收的塑料瓶。
實(shí)際上，除了對(duì)中國(guó)男籃的贊助之外，耐克還發(fā)布了面向中國(guó)大眾籃球市場(chǎng)的“籃球夢(mèng)”系列產(chǎn)品，該系列融入了城市特色以及中國(guó)元素等細(xì)節(jié)。據(jù)耐克介紹：“籃球夢(mèng)”系列產(chǎn)品將是耐克的重要布局。
公開資料顯示，自1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)起，耐克就成為了中國(guó)男籃的贊助商，直到去年9月，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席姚明與耐克全球體育市場(chǎng)副總裁克雷格·馬斯巴克（Craig Masback）正式宣布續(xù)約十年，耐克將繼續(xù)為中國(guó)男籃提供日常訓(xùn)練及比賽裝備。
值得注意的是，喬丹的簽約運(yùn)動(dòng)員郭艾倫將穿著Jordan Jumpman Diamond鞋登場(chǎng)。而匡威的簽約運(yùn)動(dòng)員阿不都沙拉木將穿著Converse All Star Pro BB首次亮相。
據(jù)了解，耐克將2019年男籃世界杯作為匡威籃球鞋產(chǎn)品亮相的重要契機(jī)�？锿壳暗钠放贫ㄎ皇�“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”，其主打產(chǎn)品為帆布鞋，然而不容忽略的是，匡威是以做籃球鞋起家的。據(jù)悉，1936年，匡威就已成為美國(guó)籃球奧運(yùn)代表隊(duì)的首個(gè)贊助商。但匡威的發(fā)展并不順利，最終在2001年1月22日申請(qǐng)破產(chǎn)。2003年7月，耐克以3.09億美元收購(gòu)匡威，匡威的籃球?qū)傩灾饾u被潮流屬性取代。
針對(duì)耐克、喬丹以及匡威在籃球鞋市場(chǎng)的品牌定位，匡威亞洲區(qū)副總裁、總經(jīng)理馬修·榮格（Matthew Jung）在接受媒體采訪時(shí)表示，耐克是享譽(yù)全球的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先者，喬丹是專業(yè)的籃球運(yùn)動(dòng)品牌，而匡威則希望每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性得以釋放。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家認(rèn)為，耐克和喬丹已經(jīng)在專業(yè)籃球市場(chǎng)中擁有一定的基礎(chǔ)，匡威有可能借助其潮流屬性打開大眾籃球市場(chǎng)。
另外，上述專家還表示，耐克不僅是2019年男籃世界杯中國(guó)男籃的贊助商，而且其旗下三大品牌均涉及籃球鞋市場(chǎng)，可見該運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)籃球鞋市場(chǎng)的重視。
然而，據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）也一直非常重視籃球鞋市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯近日公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其籃球產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)副總裁兼高級(jí)行業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）表示，阿迪達(dá)斯籃球運(yùn)動(dòng)鞋方面的增長(zhǎng)在很大程度上歸功于中國(guó)消費(fèi)者。
另外，耐克的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彪馬（Puma）也在今年8月6日正式簽約了中國(guó)男籃隊(duì)員、CBA遼寧隊(duì)后衛(wèi)趙繼偉。今年2月，彪馬宣布成為NBA聯(lián)盟的官方市場(chǎng)合作伙伴，并獲得生產(chǎn)NBA相關(guān)鞋類商品的授權(quán)，此外，彪馬還能在其品牌的廣告宣傳場(chǎng)景中使用NBA的標(biāo)識(shí)。
由此可見，在耐克押注籃球鞋市場(chǎng)的同時(shí)，其他運(yùn)動(dòng)品牌也不甘示弱，未來該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將越來越大。
來源: 中國(guó)商網(wǎng) 頡宇星
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