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曾經(jīng)店鋪遍地開花的大眾鞋王達(dá)芙妮關(guān)店潮仍未結(jié)束，而這一次開始在一線城市蔓延。日前，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，達(dá)芙妮位于京城大型商超的部分店面都在清倉(cāng)撤店。
作為成立近30年的女鞋品牌，達(dá)芙妮曾創(chuàng)造了一年賣出5000萬(wàn)雙女鞋的業(yè)績(jī)，占據(jù)了將近20%的市場(chǎng)份額。如今達(dá)芙妮恐怕也未能預(yù)料，虧損、關(guān)店只在一夕之間。面對(duì)持續(xù)虧損，達(dá)芙妮也曾考慮向電商化轉(zhuǎn)型，但是效果甚微，關(guān)閉實(shí)體店成為自救的方式之一，但如何打破經(jīng)營(yíng)僵局仍是達(dá)芙妮難以回避的難題。
再現(xiàn)撤店10家以上
事實(shí)上，達(dá)芙妮的關(guān)店潮開始已久，只不過(guò)這一次，達(dá)芙妮關(guān)閉的店面集中在了一線城市商超。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，近日位于北京中關(guān)村食寶街的達(dá)芙妮店面已開始了清倉(cāng)活動(dòng)，門店前貼出了撤店清倉(cāng)的字樣，店內(nèi)產(chǎn)品享受兩件120元等折扣。
雖然在其他商超內(nèi)達(dá)芙妮的店面并未貼出撤店的字樣，但打出的優(yōu)惠與中關(guān)村店的優(yōu)惠幾乎一樣，部分商品享有兩件120元，涼鞋單價(jià)69-79元，秋季款139元等折扣。一位達(dá)芙妮銷售人員表示，目前還沒(méi)有收到明確撤店時(shí)間的通知，但店內(nèi)已停止進(jìn)貨，上架擺放的鞋為店面內(nèi)全部庫(kù)存，消化完庫(kù)存就會(huì)撤店。
搜索達(dá)芙妮門店情況時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)達(dá)芙妮位于北京地區(qū)有23家店鋪，但部分位于購(gòu)物商場(chǎng)的店鋪在高德地圖中顯示為服務(wù)狀態(tài)未核實(shí)，走訪時(shí)可以發(fā)現(xiàn)該店鋪已經(jīng)關(guān)閉。對(duì)此，達(dá)芙妮客服人員表示，此類店鋪上一季度未在總部登記經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，所以無(wú)法查詢相關(guān)信息。
據(jù)一位達(dá)芙妮銷售人員透露，下半年位于大部分商超內(nèi)的達(dá)芙妮都會(huì)關(guān)店，只留下收益較好的街邊店。
然而，街邊實(shí)體店的狀況也并不理想。上述銷售人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，位于北京新街口的街邊店被房東賠付違約金后被迫撤店，具體原因可能與租金有關(guān)。
北京商報(bào)記者就渠道關(guān)閉問(wèn)題郵件采訪了達(dá)芙妮相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。
對(duì)此，在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，達(dá)芙妮撤場(chǎng)與租金上漲和達(dá)芙妮自身規(guī)劃有關(guān)，實(shí)體店生意已成為壓倒達(dá)芙妮的一根稻草。
產(chǎn)品打上“廉價(jià)”標(biāo)簽
達(dá)芙妮大規(guī)模撤店無(wú)疑與其連年虧損的業(yè)績(jī)有關(guān)。曾經(jīng)的大眾“鞋王”憑借線下渠道的優(yōu)勢(shì)，在2003-2013年的十年間，達(dá)芙妮的總店鋪數(shù)由739家發(fā)展到了6702家。2012年，達(dá)芙妮門店數(shù)量達(dá)到峰值，共有各種品牌店鋪6881間，營(yíng)業(yè)收入高達(dá)105.29億港元，同比增長(zhǎng)100%。
然而，2012年以后，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)開始惡化，2015年出現(xiàn)了首次虧損。2015年達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額為83.79億港元，經(jīng)營(yíng)虧損4.97億港元，股東應(yīng)占虧損3.79億港元。在此之后的三年，達(dá)芙妮開始持續(xù)虧損。2016年，達(dá)芙妮營(yíng)收65.02億港元，經(jīng)營(yíng)虧損8.19億港元；2017年?duì)I收52.11億港元，經(jīng)營(yíng)虧損6.89億港元；2018年?duì)I收41.27億港元，經(jīng)營(yíng)虧損7.87億港元。
為了收縮成本，達(dá)芙妮從2015年起開始大面積關(guān)店。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，達(dá)芙妮分別凈關(guān)店805家、1030家、1009家。到2018年底時(shí)達(dá)芙妮核心品牌門店只剩2648家，與巔峰時(shí)期相比不足一半。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
