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二、千年阿膠還有未來嗎？
其實(shí)我們之前曾經(jīng)專門寫文章《價(jià)格從80暴漲到6000，東阿阿膠成為奢侈品到底是神話還是笑話？》討論過東阿阿膠的話題，那么，我們不妨仔細(xì)分析一下東阿阿膠到底問題出在哪了？東阿阿膠還有未來嗎？
首先，東阿阿膠到底問題出在哪了？東阿阿膠這些年來市場收益水平的長期上漲并不來自于東阿阿膠本身產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的多么好，基本上全部都依賴于一件事，這就是產(chǎn)品漲價(jià)，由于東阿阿膠的用戶群體相對非常固定，那么由于需求缺乏彈性，價(jià)格上漲必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)收益水平的提升，也正是如此東阿阿膠成為了一個(gè)奢侈品。再加上，我們看到的據(jù)中國藥品零售行業(yè)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年阿膠市場前五位的廠家的集中度為91.3%，位列前兩位的東阿阿膠和山東福膠集團(tuán)有限公司分別占據(jù)62.9%和18.8%的市場份額，這種市場份額的穩(wěn)固性讓東阿阿膠形成了市場支配的壟斷地位。這種市場支配地位讓東阿阿膠已經(jīng)形成了屬于自己的寡頭壟斷，所以東阿阿膠可以把一種普通藥品賣成了奢侈品，然而畢竟再缺乏價(jià)格彈性的商品，都有一個(gè)度，價(jià)格上漲超過了市場承受力之后，必然會(huì)將大量的消費(fèi)者擠出市場，從而出現(xiàn)了市場失衡，如今東阿阿膠的問題就是市場失衡已經(jīng)產(chǎn)生了。再加上東阿阿膠之前的連年上漲，其實(shí)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少囤積居奇的現(xiàn)象，這種庫存囤貨行為反而加劇了市場的失衡性，這才是東阿阿膠問題的另一重根源。
其次，東阿阿膠還有未來嗎？我們從基本面的角度來看，東阿阿膠作為一種醫(yī)藥產(chǎn)品，無論他的療效受到了多少人的質(zhì)疑，但畢竟是一種中國已經(jīng)傳承千年的中醫(yī)藥瑰寶，在中國相信東阿阿膠的人絕對不在少數(shù)，只要好好經(jīng)營市場，東阿阿膠的基本面其實(shí)并不存在太大的問題，這家企業(yè)的生存與經(jīng)營其實(shí)并沒有什么障礙，他如今最大的障礙就是企業(yè)歷年漲價(jià)所積累的難題，以及市場過于單一所引發(fā)的市場危機(jī)，那么東阿阿膠肯定是有未來的，相信即使再過幾十年，東阿阿膠的都會(huì)有他的存在空間。
第三，現(xiàn)階段的問題東阿阿膠到底該如何解決呢？其實(shí)，對于東阿阿膠來說必須要重新尋找到自己的核心所在，東阿阿膠其實(shí)就是一款國民為基礎(chǔ)的藥材，既然是藥材那么對于企業(yè)來說就應(yīng)該回歸其第一性原則，按照這個(gè)原則從懸壺濟(jì)世的角度出發(fā)真正俯下身子，傾聽市場的聲音，雖然當(dāng)前的確東阿阿膠的原材料成本在上升，但市場上應(yīng)該有更加理性的定價(jià)，不要因?yàn)閾碛辛藟艛嗟匚痪褪チ藢κ袌龅木次分�。與此同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的多元化生產(chǎn)，東阿阿膠雖然好，但畢竟產(chǎn)品品種過于單一，在市場瞬息萬變的今天，只有真正符合當(dāng)前消費(fèi)市場的產(chǎn)品才能夠給東阿阿膠帶來全新的增長點(diǎn)，亦如同另一家醫(yī)藥知名企業(yè)云南白藥做牙膏一樣，東阿阿膠需要有真正能夠引爆市場的爆品出現(xiàn)，從而從消費(fèi)者的市場進(jìn)一步提升自己的市場競爭力，并且為企業(yè)的利潤來源開拓更多的空間。
畢竟對于東阿阿膠來說，一味提價(jià)讓自己成為奢侈品的路已經(jīng)斷絕，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是考慮真正轉(zhuǎn)型思變的時(shí)候了。（來源：江瀚視野觀察） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 東阿阿膠 |
