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與代言人林志玲告別之后的內(nèi)衣品牌都市麗人，首發(fā)盈利預(yù)警。在公告中，都市麗人預(yù)計截至2019年6月30日止6個月的綜合利潤同比下跌將不少于80%。
建銀國際對此發(fā)布報告，都市麗人目標(biāo)價降至1.2港元，同時評級“跑輸大市”。
就虧損現(xiàn)狀和原因，時代周報記者致電都市麗人，工作人員以無法聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人為由婉拒采訪。
而都市麗人在盈警公告中說明，利潤下降是由于國內(nèi)零售業(yè)疲弱、原材料成本增加、品牌提供更高的折扣等因素的影響。
然而事實上，都市麗人的業(yè)績早已顯露疲態(tài)。在內(nèi)衣市場紅海中，其銷售策略和品牌定位均遭受考驗。
降低成本 不斷融資
自2014年上市以來，都市麗人五年間的營業(yè)收入僅增長10億元左右，除2018年突破50億元大關(guān)外，其余年份均在45億元上下徘徊。
而其2014?2018年年報公開數(shù)據(jù)披露，都市麗人每年的銷售成本高達(dá)營收一半以上，分別為24.4億元、28.38億元、25.1億元、25.77億元、29.72億元。
對比另外兩家內(nèi)衣上市公司安莉芳和匯潔股份在2018年營收及成本構(gòu)成，安莉芳營收24.51億元，銷售成本僅是營收的五分之一，為4.91億元；匯潔股份服裝生產(chǎn)銷售營收為23.38億元，銷售成本為7.46億元。
在存貨周轉(zhuǎn)方面，都市麗人在2015年存貨周轉(zhuǎn)率以3.9次位居高位，到2018年上半年下降至1.2次，仍高于安莉芳和匯潔股份。
除此之外，都市麗人在經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額方面呈現(xiàn)出“過山車式”跌宕起伏。
2015年經(jīng)營所得現(xiàn)金凈額達(dá)到4.02億元，同年，都市麗人實施“萬店計劃”，迅速成為國內(nèi)內(nèi)衣龍頭企業(yè)，但因過分?jǐn)U張致使成本負(fù)擔(dān)加重，客流量不斷下降。
隨后，在2016年都市麗人關(guān)閉407家店，但仍難改大局，該年份經(jīng)營所得現(xiàn)金凈額為-693萬元。此時的都市麗人急需一筆資金來維持生計。
次年5月，復(fù)星瑞哲伸出“援助之手”認(rèn)購都市麗人11.18%股權(quán)成為除都市麗人外最大股東，后者獲得5.29億人民幣，并簽訂了對賭協(xié)議，該年份經(jīng)營所得現(xiàn)金凈額回升至3.46億。除此之外，2018年5月，京東子公司W(wǎng)indcreek、騰訊子公司意象架構(gòu)投資、唯品會以及中瑞控股旗下的 Quick Returns共同認(rèn)購都市麗人1.21億股，占股本的5.37%。
然而，2018年經(jīng)營所得現(xiàn)金凈額再次跌落至5079.7萬元。接近都市麗人的業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報記者，這是意料之中的事，對賭協(xié)議要求該公司營收達(dá)到一定指標(biāo)，為此不斷關(guān)閉店鋪，甚至一度關(guān)店超過300家，同時加大促銷力度，導(dǎo)致現(xiàn)金流受阻。
除此之外，2018年營收雖創(chuàng)新高達(dá)到50.96億元，但歸母凈利潤僅為3.78億元。高營收和低利潤的組合使業(yè)內(nèi)人士對該公司盈利能力存疑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 都市麗人 |
