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時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)震蕩，繼內(nèi)衣界神話維密跌下神壇后，中國(guó)版“維密”的業(yè)績(jī)也開始遭遇瓶頸。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，都市麗人于上周發(fā)布了近一年來的首個(gè)盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2019年上半年凈利潤(rùn)同比跌幅超80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現(xiàn)下降。不過都市麗人依然是中國(guó)占有率最高的內(nèi)衣品牌，在全國(guó)擁有約8000家門店。
而在去年都市麗人的業(yè)績(jī)還表現(xiàn)強(qiáng)勁。在截至2018年12月31日止的年度，都市麗人收入同比增長(zhǎng)12.2%至50.96億元人民幣，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)15.4%至4.84億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.31%至3.78億元，毛利率則下跌至41.7%。
值得關(guān)注的是，都市麗人原代言人為林志玲，現(xiàn)在由關(guān)曉彤接替，這個(gè)內(nèi)衣巨頭試圖徹底扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中刻板印象的決心愈發(fā)明顯。
目前都市麗人整體風(fēng)格不斷向年輕消費(fèi)者靠攏
都市麗人成立于1998年，受維密在美國(guó)的成功模式影響，定位為“國(guó)內(nèi)首家快時(shí)尚內(nèi)衣品牌”，產(chǎn)品主要針對(duì)年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，知名度有了質(zhì)的提升。
2014年6月26日，都市麗人(中國(guó))控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國(guó)內(nèi)衣第一股”。進(jìn)入資本市場(chǎng)后的都市麗人迎來了第一個(gè)小高峰，年?duì)I收僅用了一年時(shí)間就增長(zhǎng)10億至40.08億元人民幣，于2015年進(jìn)一步增長(zhǎng)至49.53億人民幣。
不過隨著消費(fèi)者對(duì)“性感”的定義發(fā)生改變，都市麗人于2016年突然遭遇挑戰(zhàn)，營(yíng)收下跌至45.12億元，凈利潤(rùn)更暴跌55%至2.42億元。同年，維密業(yè)績(jī)也開始惡化，并把目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，先后在上海、北京、成都、杭州和廣州等主要城市開設(shè)全品類門店，更把2017年的年度大秀搬至上海舉辦，但最終反響平平，至今業(yè)績(jī)?nèi)晕磸?fù)蘇。
為更好地鞏固市場(chǎng)，2017年5月5日，都市麗人向復(fù)星國(guó)際配股，后者以2.5港元認(rèn)購(gòu)2.4億股成為都市麗人第二大股東，占股權(quán)11.18%。復(fù)星入股的同時(shí)還與都市麗人的四個(gè)大股東簽署了一項(xiàng)業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，包括營(yíng)收方面要求都市麗人2017年同比增長(zhǎng)不低于3%，2018年不低于6%。
去年2月7日，都市麗人又宣布與京東旗下公司成立合作基金，主要用于適合集團(tuán)業(yè)務(wù)的行業(yè)并購(gòu)和資源整合。根據(jù)主要條款，合作基金的目標(biāo)規(guī)模預(yù)計(jì)為10億元，以后將按實(shí)際需要擴(kuò)大基金規(guī)模，首次出資預(yù)計(jì)不少于3.5億元，其中廣東都市麗人出資2.5億元，而京東出資1億元。
有分析指出，都市麗人強(qiáng)大品牌滲透力和線上銷售額的大幅增長(zhǎng)，是京東愿意與其合作的重要原因。自2014年發(fā)力電商渠道以來，都市麗人線上銷售額一直保持著雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)，2015年、2016年以及2017年分別同比增漲137%、78.9%和73%。
去年4月，由Windcreek、意象架構(gòu)投資、唯品會(huì)及Quick Returns組成的財(cái)團(tuán)也簽訂認(rèn)購(gòu)協(xié)議，凈籌得5.09億港元，所得資金主要用于都市麗人銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購(gòu)和合作項(xiàng)目及一般流動(dòng)資金用途供給資金。
資金到位后，都市麗人對(duì)自身的改革也愈發(fā)大膽，先是把維密原CEO Sharen Jester Turney招致麾下?lián)问紫瘧?zhàn)略官，隨后又任命日本最大內(nèi)衣零售商華歌爾原研發(fā)部部長(zhǎng)湯淺滕為首席技術(shù)官，同時(shí)加大了對(duì)上游供應(yīng)商的投資力度。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 都市麗人 |
