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紅商網(wǎng)新零售陣線3月31日消息，3月27日，內(nèi)衣巨頭都市麗人（02298.HK）發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)收入50.96億元人民幣，同比增長12.2%；經(jīng)營利潤4.84億元，同比增長15.4%；凈利潤3.78億元，同比增長19.31%，但毛利率相比2017年的43.2%下跌至41.7%。都市麗人解釋稱，毛利率下降是由于電子商務(wù)業(yè)務(wù)競爭激烈及公司加大促銷舊存貨的力度所導(dǎo)致。
財(cái)報(bào)中都市麗人稱，集團(tuán)業(yè)績的快速提升，主要得益于加盟商銷售及電子商務(wù)渠道的銷售表現(xiàn)理想。具體為：
�。�1）加盟商的銷售上升約15.1%，主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)推動(dòng)加盟商翻新門店，加上產(chǎn)品品質(zhì)有改善；
（2）自營店的銷售下跌約4.6%，主要是因?yàn)樵?017年集團(tuán)主動(dòng)調(diào)整銷售及分銷渠道，關(guān)閉多家虧損的門店，使2018年的自營店平均數(shù)目低于2017年所致；
�。�3）電子商務(wù)的銷售上升約31.2%，主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)持續(xù)投入資源發(fā)展電商銷售渠道所致。
同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，都市麗人各類產(chǎn)品的銷售均有所增長。其中睡衣及家居服的銷售增長達(dá)到約22.3%，主要是因?yàn)橥茝V促銷活動(dòng)的力度加大了，而且也優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和豐富產(chǎn)品款式所致。
值得注意的是，中國內(nèi)衣行業(yè)高度分散、銷售管道多元化、產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面持續(xù)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，仍然面臨巨大的內(nèi)外挑戰(zhàn)。都市麗人在2018年采取多項(xiàng)轉(zhuǎn)型和變革措施，在門店形象上，都市麗人以“Cosmo Lady”品牌進(jìn)入中檔購物中心，同時(shí)翻新步行街上的門店。同時(shí)跟騰訊合作發(fā)展智慧零售門店，投資發(fā)展電商。
截至報(bào)告期末，都市麗人在全國逾330個(gè)地級市鋪設(shè)了龐大的實(shí)體門店及網(wǎng)上銷售平臺(tái)，目前已經(jīng)擁有7305間門店，其中1406間為自營門店，5899間加盟門店。此外，在報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)翻新了267間自營店和954間加盟店。
展望2019年發(fā)展，都市麗人表示，今年將采取多項(xiàng)轉(zhuǎn)型和變革措施，優(yōu)化內(nèi)部組織以改善管控的效率，并加大數(shù)字化咨詢系統(tǒng)的投入。在優(yōu)化品牌形象及分銷管理方面，首先繼續(xù)執(zhí)行購物中心2.0版本計(jì)劃進(jìn)入中檔購物中心，并同步推出“時(shí)尚店”進(jìn)入中低檔購物中心；其次繼續(xù)推動(dòng)由歐廸芬原品牌衍生出來的年輕品牌“O+”，進(jìn)入中高檔購物中心。同時(shí)，加大將門店改為智能零售門店力度，并使用智能導(dǎo)購改善效率。此外，依托小程序，將線下門店流量與在線流量聚合到微信平臺(tái)，打破在線上線下界限，實(shí)現(xiàn)了全渠道。在供應(yīng)鏈管理方面，都市麗人表示，將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能、質(zhì)量和設(shè)計(jì)，加大研發(fā)方面的投入，以及將以Flirt誘惑、Free簡約自然、Function功能主義和Fun玩樂主義四中風(fēng)格推出新產(chǎn)品，以全面提升商品競爭力，推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代。
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