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其中，在歐美內(nèi)衣行業(yè)已有近20年豐富經(jīng)驗的Sharen Jester Turney被業(yè)內(nèi)視為都市麗人戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵領(lǐng)軍者。
在她的帶領(lǐng)下，維密母公司L Brands的收入在2006年至2016年的10年間從45億美元增長至70億美元，銷售額增幅超過70%，她本人則于2009年以2030萬美元的身價被《財富》雜志評選為“25名收入最高的女性高管”的第三名。
加入都市麗人后，Sharen Jester Turney的第一炮放在了線下，于去年11月為都市麗人打造了首家針對Gen-X的旗艦店，位于深圳皇庭廣場，除賣貨外，該店還設(shè)有“性感女郎”試衣間、兔子打卡墻等網(wǎng)紅元素，旨在迎合90后、00后的喜好。目前都市麗人官網(wǎng)也已采用全新的設(shè)計版面，整體風(fēng)格不斷向年輕消費者靠攏。
去年上半年，都市麗人先后對旗下98家自營門店和634家加盟店進行了翻新，同時與騰訊、微信達(dá)成新智慧零售業(yè)務(wù)的合作，旨在實現(xiàn)從里到外的全方位革新。
6月14日，都市麗人表示其全資附屬廣東都市麗人已跟集團的十六間現(xiàn)有供應(yīng)商的各自控股股東訂立十六份合資公司合作協(xié)議。
根據(jù)合資公司合作協(xié)議，合約方通過已成立的合資公司(由廣東都市麗人持有19.99%的股權(quán)，余下部分由各自供應(yīng)商的控股股東持有)進行業(yè)務(wù)合作活動。
令人警惕的是，都市麗人在對賭協(xié)議達(dá)成后就發(fā)布盈利預(yù)警，意味著其實際的銷售表現(xiàn)與盈利能力不堪一擊，和Zara、H&M等快時尚一樣，過于激進的擴張策略和近萬家門店已成為都市麗人發(fā)展路上的兩大包袱。
市場咨詢公司Mintel總監(jiān)Matthew Crabbe在談及中國高端內(nèi)衣市場的發(fā)展前景時也曾表示，本土品牌面臨著海外品牌的競爭，不僅在質(zhì)量方面，還在創(chuàng)新方面。
為盡快恢復(fù)業(yè)績，都市麗人在發(fā)布預(yù)警的同時宣布，將加大產(chǎn)品研發(fā)力度，在市場上推出更多新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，圍繞新代言人關(guān)曉彤推出更多新的廣告和促銷活動，并計劃在數(shù)月內(nèi)委任一名在服裝行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的新首席執(zhí)行官，但未透露具體人選。
隨著全球時尚行業(yè)因千禧一代與Z世代消費習(xí)慣改變而開始新一輪洗牌，內(nèi)衣行業(yè)同樣站在變革的十字路口。
以都市麗人為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是品牌活力還是產(chǎn)品品質(zhì)，都面臨巨大的挑戰(zhàn)。
截至發(fā)稿，都市麗人股價大跌3.03%至1.6港元，自今年以來累積下跌近38%，目前市值為36億港元。
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