|
在眾多輿論之下，西麥食品終于如愿以償?shù)顷懮罱凰�，坐上燕麥第一股的交椅�?/p>
6月19日，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱“西麥食品”）正式掛牌深交所。作為“燕麥第一股”，西麥食品發(fā)行價為36.66元/股，上市后股價連續(xù)漲停兩日，6月21日報收63.88元/股。
強有力的資本市場背后，西麥食品卻并沒有外界想象的那么自信。盡管根據(jù)招股書顯示，西麥營收高達7億元，不過，和國內(nèi)眾多食品企業(yè)一樣，西麥食品也在發(fā)布的公開公告中坦承，其自身存在的重營銷、輕研發(fā)，產(chǎn)品結構單一的弊端。同時，上市當日，西麥食品董事長回應大單品質疑，表示將大力投入休閑燕麥食品，抓住新的消費趨勢。
土豪式燒錢的營銷
創(chuàng)建于2001年的西麥食品，至今已經(jīng)走過18個年頭。一直以來，西麥食品的主營業(yè)務均為燕麥食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下產(chǎn)品主要有“西麥”品牌燕麥，包括純燕麥片、混合型燕麥片和烘焙燕麥片。
在目前國內(nèi)的燕麥市場上，只有外資品牌桂格和其分庭抗禮了，二者被看作是目前國內(nèi)燕麥市場上的第一梯隊。表面上看來，隨著此次西麥食品的上市，西麥食品成功拿到了“燕麥第一股”的稱號。但其實風光背后，西麥食品的日子一直過的挑戰(zhàn)重重。
據(jù)了解，2016年之前，西麥食品在國內(nèi)燕麥市場一直位居第一，但隨著國際品牌進入中國市場，市場第一的地位已被桂格取代。值得一提的是，上市首日，在回答投資者市占率于2016年被桂格反超、公司有無重新奪回第一的計劃與愿景的問題時，西麥食品并沒有正面回應。
西麥食品招股書顯示，2014年到2017年，西麥食品實現(xiàn)營業(yè)收入5.42億元、5.68億元、6.31億元和7.2億元，同期凈利潤為6040萬元、6632萬元、9447萬元和1.01億元。此外，同期該公司生產(chǎn)的純燕麥片和復合燕麥片的毛利率均在55%以上，高于同類企業(yè)。
雖然西麥食品營收和凈利潤依然在逐年上漲，但是西麥食品土豪式燒錢法卻一直是個不可避免的營銷坑。
《華夏時報》記者在西麥食品的招股書看到，2015年至2017年，西麥食品“宣傳推廣費”分別為0.90億元、0.96億元和1.01億元，分別占同期營收的15.58%、15.21%和14.03%，三年平均值為15.03%。
另外，西麥食品的銷售費用也一直居高不下，2015年至2017年銷售費用分別為2.17億元、2.22億元和2.51億元，占公司總營收的比例在35%上下，同期扣非凈利潤則分別為0.58億元、0.82億元和1.14億元。
對比差異明顯的是，2014年到2017年，西麥燕麥的研發(fā)投入?yún)s僅僅為185.28萬元、189.80萬元和243.73萬元，占當年營業(yè)收入比例0.33%、0.30%、0.34%。
值得注意的是，銷售費用嚴重高于研發(fā)費用，一直都是西麥食品上市之路上，被輿論詬病最多的弊端。招股書上顯示，截至2017年末，西麥食品的銷售人員為1334人，而研發(fā)人員僅8人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 西麥 |
