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碰壁新零售
值得關(guān)注的是，虧損似乎常伴大潤(rùn)發(fā)中國(guó)的新零售項(xiàng)目。在與阿里合作前，大潤(rùn)發(fā)中國(guó)曾投資成立過(guò)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站飛牛網(wǎng)，于2014年正式上線。公開(kāi)資料顯示，在飛牛網(wǎng)上線后的三年內(nèi)，大潤(rùn)發(fā)投入超10億元，虧損超4億元。阿里入股后不久，飛牛網(wǎng)全面關(guān)閉。
2017年11月，阿里224億港元入股高鑫零售，以36.16%的持股比例，成為高鑫零售第二大股東。盒馬對(duì)大潤(rùn)發(fā)中國(guó)店鋪進(jìn)行新零售整改，在合作海南盒馬項(xiàng)目前，阿里與高鑫零售先后落地了“淘鮮達(dá)”及“盒小馬”業(yè)務(wù)。但相關(guān)業(yè)內(nèi)人士亦對(duì)《投資者網(wǎng)》說(shuō)，包括“淘鮮達(dá)”及“盒小馬”在內(nèi)，大潤(rùn)發(fā)中國(guó)的新零售項(xiàng)目仍未取得大的成效，從其2018年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)便可窺知一二，新零售并未帶動(dòng)其單店業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
高鑫零售2018年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司總營(yíng)收1013億元，同比下滑1%；同店銷售增長(zhǎng)率較2017年0.26%的跌幅，2018年已擴(kuò)大至1.72%；利潤(rùn)總額為41億元，同比下滑6.5%。
公開(kāi)資料顯示，“淘鮮達(dá)”可為大潤(rùn)發(fā)門(mén)店周邊3公里內(nèi)的用戶，提供生鮮產(chǎn)品1小時(shí)送達(dá)服務(wù)，用戶只需在淘寶上搜索“淘鮮達(dá)”并進(jìn)入頁(yè)面，便能購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)門(mén)店的商品。高鑫零售2018年報(bào)顯示，公司所有店鋪已納入“淘鮮達(dá)”業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，關(guān)于大潤(rùn)發(fā)“淘鮮達(dá)”配送及商品不新鮮的相關(guān)投訴亦在社交媒體及投訴網(wǎng)站出現(xiàn)。
另外，《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，在3公里內(nèi)的生鮮配送市場(chǎng)，還有每日優(yōu)鮮及永輝生活等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而對(duì)比這兩者，大潤(rùn)發(fā)“淘鮮達(dá)”似乎不具備高性價(jià)比，部分產(chǎn)品價(jià)格比前兩者貴出超30%。以規(guī)格為250mlx6/組的維他檸檬茶及規(guī)格為250mlx12/提的伊利金典有機(jī)純牛奶為例，維他檸檬茶在每日優(yōu)鮮、永輝生活以及大潤(rùn)發(fā)“淘鮮達(dá)”的售價(jià)分別為14.96元、13.5元、16.2元，而伊利經(jīng)典有機(jī)純牛奶的對(duì)應(yīng)價(jià)格分別為52.8元、49.5元、76元。
“盒小馬”則是基于“淘鮮達(dá)”運(yùn)營(yíng)的線上線下一體店倉(cāng)，不同于盒馬定位一二線城市用戶，“盒小馬”聚焦四五線市場(chǎng)，另外，用戶在使用“盒小馬”時(shí)，也無(wú)需下載APP，只需通過(guò)淘寶的“淘鮮達(dá)”入口便能購(gòu)買(mǎi)“盒小馬”店內(nèi)的產(chǎn)品，同樣享受3公里配送1小時(shí)送達(dá)的服務(wù)。高鑫零售2018年報(bào)顯示，截至2018年底，已有9家“盒小馬”店，其中三家為自營(yíng)，六家為直營(yíng)。然而，于去年6月開(kāi)張的首家“盒小馬”蘇州文體店，已于今年4月關(guān)閉。（思維財(cái)經(jīng)出品）
來(lái)源：《投資者網(wǎng)》喬丹 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 盒馬 |
