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4月23日電，在大數(shù)據(jù)時代，靠流量賺取銷量幾乎是“網(wǎng)紅”品牌的必經(jīng)之路。而“紅”了三年多的茶飲品牌“喜茶HEYTEA”近日在與杜蕾斯跨界合作時，卻因文案過于露骨遭遇“翻車”。網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑：為了流量，不要下限了嗎？
跨界卻過界，網(wǎng)友直呼“吐了”
4月19日，喜茶HEYTEA與杜蕾斯在微博互動，文案為“第一口最珍貴”，海報配文為“今夜一滴都不許剩”。隨后，喜茶在該條微博下評論：“你唇上始終有我的芝士”。眾所周知，杜蕾斯是知名避孕套品牌，因而這樣的文案也不得不讓人浮想聯(lián)翩。
4月20日，喜茶在官方微博對于與杜蕾斯互動給大家?guī)聿贿m致歉，同時杜蕾斯官方也更改了相關(guān)微博的文案與海報。
在社交平臺上，大部分網(wǎng)友對這種疑似以“擦邊球”文案博取眼球的做法都表示無法接受，認(rèn)為這種跨界營銷做得有些過火。也有部分觀點認(rèn)為文案本身沒有問題，不可過度解讀。
瑰意琦行路迢迢 ：俺以后再也不喝喜茶了，真滴嘔。哼！
不想diss人的我：做吃的和杜蕾斯瞎搭什么邊？熱搜白花錢了吧。
陽光粉綠小餅干�。簩Σ黄穑荛L一段時間內(nèi)對喜茶有陰影了，我先喝下別的。
南瓜長在地里：反正我不接受，這廣告要是貼上了店面，小朋友們可能會懵……
OH楊博：都什么年代了，真不至于，過分保守實在不可取。
在喜茶道歉微博的評論區(qū)，也有部分網(wǎng)友表示“引起不適”、“吐了”等等�？梢杂^察到，本次喜茶的線上營銷在博取流量的同時，也給自己帶來了不小的負(fù)面觀感。
低俗營銷一直以來都被視為商家大忌。就在不久前，椰樹牌椰汁也因包裝和廣告中的熱辣美女，以及“曲線動人，白嫩豐滿”“我從小喝到大”等大尺度文案被網(wǎng)友批評為“低俗、令人作嘔”。隨后，國家廣播電視總局發(fā)布公告稱，椰樹牌椰汁部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，自即日起立即停止播出。
而早在2017年，絕味鴨脖也因海報及公眾號文章內(nèi)容露骨被指低俗、消費女性等，發(fā)布2小時后，相關(guān)海報由于屢遭網(wǎng)友投訴而被撤下。
我國《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
競爭加劇，僅靠“排隊效應(yīng)”已不夠
過去的一年里，茶飲行業(yè)飛速發(fā)展，隨之而來的則是愈演愈烈的市場競爭。根據(jù)艾瑞咨詢2018年快消品類飲品消費占比，茶類飲料的占比達(dá)依舊到42.1%，年輕人已經(jīng)成為了茶葉消費的主要群體，并且擁有強(qiáng)大的購買力。
作為建立時間較早的茶飲品牌，喜茶在創(chuàng)立之初曾打造出現(xiàn)象級潮流，幾十上百人在實體店前購買的盛況曾在各大社交平臺刷屏，而“朋友圈式”營銷也幫助其快速跑馬圈地。然而在短短兩年間，茶飲品牌如雨后春筍般在各大城市興起，喜茶的營銷策略也不得不作出改變。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 喜茶 |
