|
然而，新零售業(yè)態(tài)前期投入成本過高，同類競爭激烈。2018年，晨光生活館（含九木雜物社）實現(xiàn)總營業(yè)收入3.06億元，虧損0.303億元，近6年來累計虧損高達(dá)0.97億元。
《投資者網(wǎng)》走訪發(fā)現(xiàn)，晨光文具旗下零售大店往往會選擇開設(shè)在環(huán)球港、大悅城等購物中心商業(yè)體中，場地租金和運營費用高。由于文具類產(chǎn)品的毛利并不高，低收益很難對沖所產(chǎn)生的高成本，導(dǎo)致其長時間處于虧損狀態(tài)。據(jù)了解，晨光文具生活館坪效是8000元左右，九木雜物社坪效大致是18000元左右，二者均不算高。
值得一提的是，中心商業(yè)圈中的文具市場競爭同樣激烈�！锻顿Y者網(wǎng)》在對一些商圈的觀察中，也發(fā)現(xiàn)了言幾又、鐘書閣等品牌的零售布局。與此同時，無印良品、名創(chuàng)優(yōu)品等綜合零售門店在產(chǎn)品上也與晨光文具有重疊競爭。
對晨光文具而言，高檔商圈的門店布局可以提升品牌的美譽度、知名度，然而，連續(xù)的虧損無疑給這一戰(zhàn)略打上了一個大大的問號。總的來看，在應(yīng)對新零售趨勢的變革中，晨光文具的品牌優(yōu)勢并不明顯，定位缺乏競爭力，轉(zhuǎn)型壓力重重。
產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出
在競爭壓力劇增的同時，晨光文具也爆出了不少產(chǎn)品質(zhì)量問題。
2018年，晨光文具因抽檢文具不合格，兩次發(fā)起召回。2018年3月份，晨光文具召回部分初色中性筆（型號/規(guī)格：AGP18810；生產(chǎn)起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日），數(shù)量約為11萬支。6個月后，晨光文具生產(chǎn)的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發(fā)性有機物項目不達(dá)標(biāo)，可能對人體造成感官刺激，召回中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計15.36萬支。
《投資者網(wǎng)》在天眼查網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，晨光文具還涉及205起法律訴訟，其中大部分是關(guān)于買賣合同糾紛的案例。
文具行業(yè)壁壘較低，晨光文具依靠早期的品牌效應(yīng)一度處于行業(yè)內(nèi)的龍頭地位�；o百日紅，行業(yè)整體結(jié)構(gòu)的改變，對晨光文具是一個無法回避的趨勢。然而，晨光文具的品牌定位缺乏競爭力，質(zhì)量問題頻出，能否突圍還是個未知數(shù)。（思維財經(jīng)出品）
來源：《投資者網(wǎng)》白澤輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 晨光文具 |
