押寶互聯(lián)網(wǎng)，締造非洲最大音樂流媒體平臺
也就是在這一年，傳音開始探索互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。盡管此前傳音已經(jīng)開始生產(chǎn)數(shù)碼配件、家用電器，包括自主研發(fā)智能終端操作系統(tǒng)等，但都沒有2017年開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入的精力多。其招股書明確表示，互聯(lián)網(wǎng)將成為公司重要盈利增長點(diǎn)，如果公司未能持續(xù)保持在非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，將對其營收增長產(chǎn)生不利影響。該業(yè)務(wù)在公司的地位可見一斑。
為了做好自己不擅長的領(lǐng)域，2017年傳音引入網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司作為戰(zhàn)略合作方，聯(lián)合開發(fā)孵化音樂、游戲、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。雙方的合資公司傳易公司目前運(yùn)營的項(xiàng)目有音樂流媒體Boomplay以及短視頻Vskit。其中Boomplay服務(wù)內(nèi)容主要包括歌曲、音樂視頻及實(shí)時(shí)娛樂新聞三大模塊，目前已經(jīng)成長為非洲最大的音樂流媒體平臺。
值得一提的是，Boomplay運(yùn)營方雖為傳易，但實(shí)際上卻是出自傳音之手。在最初的引流上，傳音可謂功不可沒。2015年3月，Boomplay以傳音控股旗下品牌推出的TECNO Boom J7音手機(jī)預(yù)裝音樂播放器的身份出現(xiàn)在大眾視野里，因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)的流量基礎(chǔ)，傳音的拉新進(jìn)行的很順利。
為了進(jìn)一步拓展用戶，2016年4月，Boomplay正式上架Google Play Store，開始面向TECNO手機(jī)品牌以外的用戶提供服務(wù)。在傳音看來，網(wǎng)易更擅長這方面的拉新，畢竟如今網(wǎng)易云用戶已經(jīng)突破4億，有著多年運(yùn)營音樂流媒體的經(jīng)驗(yàn)。2017年，雙方合作一經(jīng)達(dá)成，Boomplay便交給傳易運(yùn)營。
此后Boomplay便在版權(quán)方面上不斷加碼，畢竟曲庫規(guī)模是音樂流媒體最重要的壁壘。之前和騰訊版權(quán)大戰(zhàn)敗北導(dǎo)致1%音樂下架的網(wǎng)易云更是有著切身體會。
2018年11月和2019年1月，Boomplay分別與全球三大唱片公司中的環(huán)球音樂和華納音樂達(dá)成版權(quán)合作。截至2月，Boomplay曲庫規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500萬，用戶超過4300萬，月活2000萬，月單曲播放量達(dá)20億次。
變現(xiàn)難、難變現(xiàn)
盡管與網(wǎng)易合作實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的用戶增長，但傳音似乎忽略了網(wǎng)易手握大把流量卻遲遲找不到盈利模式的問題。
2017年11月，網(wǎng)易云方面宣布用戶突破4億，曲庫規(guī)模達(dá)1000萬。但根據(jù)網(wǎng)易CEO丁磊在2018年財(cái)報(bào)電話會議上的講話，網(wǎng)易云目前仍處在探索變現(xiàn)路徑。
此前也有接近百度的人士對媒體稱，自2018年投資網(wǎng)易云后，百度給了該平臺很大的流量支持，但當(dāng)下回饋卻有限。至于有限到什么程度，按照知情人士的話說，目前的網(wǎng)易云仍需要資金支持，而截至目前，網(wǎng)易云已經(jīng)融資近50億人民幣。
在這種狀況下，網(wǎng)易如何幫助Boomplay實(shí)現(xiàn)有效收入也成為未知數(shù)。
盡管目前該平臺已經(jīng)通過訂閱（約1.8美金/月）、內(nèi)容購買和廣告取得了一些收入，但當(dāng)娛樂資本論就公司變現(xiàn)規(guī)模進(jìn)行詢問時(shí)，對方以相關(guān)負(fù)責(zé)人員不清楚何時(shí)能給予回復(fù)為由拒絕回答。無獨(dú)有偶，此前36氪也曾提到boomplay拒絕對付費(fèi)用戶規(guī)模做出評論的問題。
內(nèi)憂之下還有外患。
盡管Boomplay已經(jīng)成為非洲市場用戶規(guī)模最大且活躍度最高的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品之一，但平臺仍有憂慮。在3月份獲得2000萬融資時(shí)，平臺表示要將這筆資金用于曲庫擴(kuò)充，產(chǎn)品升級，目的是為了進(jìn)一步鞏固在非洲市場的地位。
這或許與越來越多的國際大玩家參與到非洲市場競爭有關(guān)。2018年，Tidal、Spotify等音樂流媒體巨頭首次進(jìn)入該地區(qū)，Apple Music也開始能被用戶使用。而在Boomplay的用戶快速增長階段，幾乎沒有來自全球大型流媒體服務(wù)商的競爭。
而開展于2017年的游戲、短視頻以及內(nèi)容聚合等其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尚在成長中，距離盈利來說為時(shí)尚早。
曲折上市路
傳音當(dāng)下的狀況是新業(yè)務(wù)仍在燒錢成長，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)需加大研發(fā)支出應(yīng)對市場競爭。資金已經(jīng)成為傳音急需解決的問題。
3月29日，上交所受理了傳音的上市申請。招股書顯示，傳音控股擬投入約30億元用于手機(jī)制造技術(shù)研發(fā)、手機(jī)制造和生產(chǎn)基地、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺等項(xiàng)目的建設(shè)，以及補(bǔ)充3億流動(dòng)資金。
而在這之前，傳音已經(jīng)有兩次曲線上市的經(jīng)歷。
2017年6月起，傳音先后引入多個(gè)新投資者,其中包括具有國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金、紫光集團(tuán)參股背景的資本方，以及香港網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，傳音投資有限公司持股56.73%，為傳音控股的第一大股東，原波導(dǎo)手機(jī)海外營銷負(fù)責(zé)人竺兆江擁有實(shí)際控制權(quán)，持有該公司股權(quán)比例為20.68%。
2017年11月8日，傳音宣布以市場主體類型變更的方式改制為傳音控股，增加注冊資本至7.2億元。改制后，傳音控股旗下?lián)碛辛松虾饔�、上海展揚(yáng)、北京傳嘉和深圳傳音通訊等20家境內(nèi)控股子公司，及22家香港控股子公司和46家境外控股子公司。
準(zhǔn)備工作完成后，2018年3月，傳音控股嘗試通過借殼“新界泵業(yè)”的方法登陸A股。 根據(jù)新界泵業(yè)公告，當(dāng)時(shí)雙方擬通過資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式，收購傳音控股51%的股權(quán)。從這一時(shí)期起，傳音方面開始陸續(xù)接受媒體采訪，開始逐漸有些知名度。然而僅過3個(gè)月時(shí)間，此次交易便因各方未能就交易方案重要條款達(dá)成一致意見告吹，傳音的“借殼計(jì)劃”宣告失敗。
但這似乎并非傳音首次嘗試借殼上市。更早之前，曾傳出傳音控股與竺兆江老東家寧波波導(dǎo)股份有限公司就該事項(xiàng)有過共同和，最后仍以失敗告終。
曲線上市兩次慘遭折戟后，傳音控股之好放棄借殼，將目光瞄準(zhǔn)科創(chuàng)板。至于能否順利上市，還要看審批的標(biāo)準(zhǔn)。
來源: 剁椒娛投-謝媛媛
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