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值得一提的是，蒙牛的財(cái)報(bào)中，本年度經(jīng)營(yíng)費(fèi)用226.85億元，占集團(tuán)收入比例上升至32.9%；年度銷售及經(jīng)銷費(fèi)用上升26.7%至188.33億。負(fù)債方面，蒙牛的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)54.16%，創(chuàng)造了近年來(lái)的新高。
宋亮預(yù)測(cè)稱，2020年以后，蒙牛與伊利未來(lái)的差距會(huì)縮小，從品類來(lái)看，在常溫酸奶總?cè)萘坑邢薜那闆r下，伊利常溫酸奶增長(zhǎng)空間有限了，蒙牛還有增長(zhǎng)空間，畢竟還有三四線布局；在奶粉方面，伊利奶粉品類沒(méi)有高端產(chǎn)品，而蒙牛奶粉品類全是高端；蒙牛的低溫系列要高于伊利的低溫系列；另外，伊利開(kāi)始布局其他領(lǐng)域，蒙牛還在聚焦在乳業(yè)的專業(yè)領(lǐng)域，蒙牛還是有較大紅利的。
傳銷風(fēng)波
為加快實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收目標(biāo)，蒙牛還在渠道上作嘗試，推出了“社交零售”戰(zhàn)略。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，“蒙牛在市場(chǎng)推出首款體重管理牛奶慢燃纖維奶昔牛奶、及首款水解膠原蛋白晶璨果凍產(chǎn)品凝純，創(chuàng)新銷售模式，通過(guò)社交營(yíng)銷平臺(tái)傳播推廣，成功吸引注重健康及愛(ài)美的消費(fèi)人群。”
而正是這一產(chǎn)品讓蒙牛陷入網(wǎng)絡(luò)傳銷風(fēng)波。3月21日，“蒙牛慢燃纖維奶昔”前微商獨(dú)家經(jīng)銷商北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司（下稱 優(yōu)選千通）在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布《關(guān)于慢燃項(xiàng)目授權(quán)到期的公告》，公開(kāi)“炮轟”前合作伙伴孫帆。
優(yōu)選千通將此次網(wǎng)絡(luò)傳銷矛頭直指蒙牛方�！锻ǜ妗贩Q，前南京運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人孫帆在負(fù)責(zé)慢燃項(xiàng)目期間出現(xiàn)決策及管理失誤，導(dǎo)致優(yōu)選千通公司自2018年6月開(kāi)始接受工商部門調(diào)查，并造成了一系列運(yùn)營(yíng)和售后問(wèn)題。資料顯示，孫帆為現(xiàn)蒙牛社交新零售平臺(tái)總經(jīng)理。
優(yōu)選千通公司為蒙牛慢燃前微商獨(dú)家經(jīng)銷商。蒙牛慢燃微商項(xiàng)目卷入京山傳銷案一事，才逐漸浮出水面。
據(jù)優(yōu)選千通在其官方微信號(hào)上的通報(bào)中還稱，該公司在2018年8月被湖北京山縣工商局認(rèn)定“涉及傳銷”，優(yōu)選千通因此被處以4300萬(wàn)元的罰款。為防止優(yōu)選千通轉(zhuǎn)移或藏匿違法資金，京山縣工商局同時(shí)向湖北省京山縣人民法院申請(qǐng)凍結(jié)優(yōu)選千通銀行賬戶1億元資金，期限為1年。
優(yōu)選千通CEO姚宏韜對(duì)媒體公開(kāi)表示，公司已就4300萬(wàn)元的傳銷處罰對(duì)湖北省京山縣工商局發(fā)起行政訴訟，“如果對(duì)傳銷承擔(dān)責(zé)任，我認(rèn)為參與者都應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，包括蒙牛。”
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家、北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌認(rèn)為，如果品牌方不知曉經(jīng)銷商的傳銷行為，則不承擔(dān)責(zé)任；如果經(jīng)銷商的傳銷行為已被工商部門查處后，品牌方依舊提供產(chǎn)品，就可以認(rèn)定為傳銷的共同行為。“目前該案在行政訴訟階段，品牌方應(yīng)該依法限制經(jīng)銷商的銷售行為，同時(shí)也要對(duì)經(jīng)銷商的疑似傳銷行為進(jìn)行核查。”
此次網(wǎng)絡(luò)傳銷事件被業(yè)內(nèi)視為一定程度上反映了蒙牛戰(zhàn)略層面的偏差以及監(jiān)管層面的漏洞。
宋亮表示，無(wú)論是決策層的失誤導(dǎo)致經(jīng)銷商存有不法行為，還是經(jīng)銷商為了自己利益觸碰了傳銷的紅線，一旦蒙牛慢燃出現(xiàn)事故，消費(fèi)者很容易將不好的印象延展給蒙牛，對(duì)公司品牌造成影響。未來(lái)，公司可以通過(guò)子品牌發(fā)展微商產(chǎn)品，并由公司直接進(jìn)行管控而不是交給第三方進(jìn)行銷售。
針對(duì)優(yōu)選千通京山傳銷案、蒙牛業(yè)績(jī)相關(guān)問(wèn)題。截至發(fā)稿，蒙牛方面尚未進(jìn)行回復(fù)。
來(lái)源：北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 李洪力 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 蒙牛 |
