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近日，一代“大眾鞋王”達(dá)芙妮披露了2018年業(yè)績(jī)。
這是一份看起來(lái)有點(diǎn)“沉重”的成績(jī)單：營(yíng)業(yè)額下降，毛利率從52.8%下降至 49.9%，公司股東應(yīng)占虧損額9.94億港元。
這已是達(dá)芙妮第四年出現(xiàn)虧損了。
根據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，自2015年到2018年，達(dá)芙妮已累計(jì)虧損29.26億港元，其股價(jià)也從2015年初的近3港元下滑至0.25港元左右，市值縮水超過(guò)9成。
為了扭轉(zhuǎn)低迷的經(jīng)營(yíng)局面，過(guò)去幾年，達(dá)芙妮一直在推進(jìn)調(diào)整策略，其中一大重點(diǎn)即是關(guān)閉虧損門店。僅僅在2018年，達(dá)芙妮就凈關(guān)閉了1016個(gè)銷售點(diǎn)，折算來(lái)看，其日均關(guān)店近2.8家。
在2012年高峰期，達(dá)芙妮旗下品牌總門店數(shù)一度接近7000家，如今，達(dá)芙妮的門店已經(jīng)不足3000家。過(guò)去6年，是誰(shuí)遺棄了達(dá)芙妮？未來(lái)，它會(huì)成為第二個(gè)百麗嗎？
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四年關(guān)店3837個(gè)
“達(dá)芙妮還有救嗎？”本月初，一名長(zhǎng)期關(guān)注達(dá)芙妮的投資者在社交媒體上向《國(guó)際金融報(bào)》記者拋出了這樣的問(wèn)題。該人士認(rèn)為，達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型好幾年，但數(shù)據(jù)表明，其轉(zhuǎn)型效果并不明顯。
事實(shí)上，對(duì)于過(guò)去一年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，達(dá)芙妮自己也并不滿意。“2018年，本集團(tuán)繼續(xù)實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型策略，旨在恢復(fù)盈利。然而，不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境打擊消費(fèi)意欲，使得本集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的效果未能在2018年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中全面反映出來(lái)。”在業(yè)績(jī)報(bào)告中的業(yè)務(wù)回顧部分，達(dá)芙妮在開篇即這樣表示。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額為41.27億港元，同比下跌了20.8%。達(dá)芙妮稱，這主要是由于其核心品牌業(yè)務(wù)店鋪數(shù)目由2017年末的3589 個(gè)減少 26.2%至2018年末的 2648 個(gè)，以及同店銷售下跌，進(jìn)而導(dǎo)致其銷售額下滑。
達(dá)芙妮的核心品牌包括“達(dá)芙妮”和“鞋柜”。據(jù)稱，為應(yīng)對(duì)實(shí)體零售商面臨的困難經(jīng)營(yíng)環(huán)境，達(dá)芙妮去年繼續(xù)調(diào)整了渠道組合，關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的店鋪，其中，全年核心品牌凈關(guān)閉銷售點(diǎn)達(dá)941個(gè)銷售點(diǎn)（包括 899 家直營(yíng)店及 42 家加盟店）。
根據(jù)達(dá)芙妮的口徑，盡管其推進(jìn)的產(chǎn)品升級(jí)策略已經(jīng)開始對(duì)銷售產(chǎn)生積極影響，但總體而言，去年，其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售還是出現(xiàn)了7.6%的跌幅。
達(dá)芙妮旗下其他品牌業(yè)務(wù)主要包括其電商業(yè)務(wù)及中高檔品牌業(yè)務(wù)（包括集團(tuán)的自有品牌及擁有獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)的品牌），和核心品牌情況差不多，這部分業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況一樣表現(xiàn)不佳。2018年，達(dá)芙妮旗下其他品牌業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額下降了20.6%至5.83億港元。公司稱，這主要是由于充滿挑戰(zhàn)的零售市場(chǎng)環(huán)境以及2018年內(nèi)凈減少了75個(gè)銷售點(diǎn)所致。
截至2018年12月末，達(dá)芙妮旗下所有品牌的銷售點(diǎn)總數(shù)僅剩下2820個(gè)，包括核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)2648個(gè)及其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)172個(gè)。
對(duì)于曾經(jīng)的大眾鞋王來(lái)說(shuō)，這樣的渠道規(guī)模已經(jīng)嚴(yán)重縮水。2012年，達(dá)芙妮旗下所有品牌的銷售點(diǎn)曾達(dá)到6881個(gè)，2014年底，其銷售點(diǎn)總數(shù)也高達(dá)6757 個(gè)。對(duì)比來(lái)看，在過(guò)去虧損的四年間（2015年到2018年），達(dá)芙妮凈關(guān)閉了3937個(gè)門店。
不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示，截至2018年底，達(dá)芙妮的存貨由2017年底的12.47億港元減少至9.92億港元，這或許給正面臨銷售困境的達(dá)芙妮帶來(lái)了一點(diǎn)安慰。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
