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銀鷺為雀巢代工的即飲咖啡，是拯救其業(yè)績的“幕后功臣”。作為一家開創(chuàng)花生牛奶品類的品牌名企，面對競爭，銀鷺該如何不斷地尋找業(yè)績突破口
曾為“民族品牌”的廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司（以下簡稱“銀鷺”）于2018年正式被雀巢有限公司（NESN，以下簡稱“雀巢”）所收購。然而“換巢”之后的銀鷺業(yè)績曾不斷下跌，數(shù)次在雀巢的年報(bào)中被“點(diǎn)名批評”，甚至被投資機(jī)構(gòu)要求“清除門戶”。近日在雀巢業(yè)績說明會(huì)上，關(guān)于銀鷺營收出現(xiàn)增長的好消息接連發(fā)布。
雀巢認(rèn)為，銀鷺業(yè)績能實(shí)現(xiàn)回暖主要由其新推的粥類產(chǎn)品帶動(dòng)。 不過有業(yè)內(nèi)人士表示，銀鷺為雀巢代工的即飲咖啡，才是拯救其業(yè)績的“幕后功臣”。與即飲咖啡相比，銀鷺自有品牌產(chǎn)品的光芒卻似乎比以前暗淡，這不禁引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)心：銀鷺未來是否將會(huì)淪為雀巢的代工廠？
銀鷺換巢
據(jù)公司官網(wǎng)顯示，銀鷺創(chuàng)立于1985年，主營業(yè)務(wù)為罐頭食品、飲料生產(chǎn)經(jīng)營，總部位于福建省廈門市，目前擁有廈門、山東、湖北、安徽、四川五個(gè)生產(chǎn)基地，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)600萬噸。 據(jù)天眼查信息顯示，雀巢為銀鷺的100%控股股東。據(jù)公開資料顯示，2011年，雀巢以15億元購得銀鷺60%的股份。隨后，雀巢于2017年4月及2018年6月先后對銀鷺的股份進(jìn)行增持，至此，銀鷺為雀巢全資擁有。
雀巢對銀鷺的收購消息一直不為外界公開，只因日前雀巢在否認(rèn)“雀巢借旗下銀鷺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)對北京、天津及成都全時(shí)便利店的收購”的聲明中意外透露出此消息，雀巢在聲明中表示，公司控股的是廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司，而非全時(shí)便利店的真正控股方（天津山海藍(lán)圖商業(yè)有限公司），所以此事與雀巢并無關(guān)聯(lián)。雀巢的聲明由此才坐實(shí)對銀鷺進(jìn)行100%控股的舉措。有業(yè)內(nèi)人士稱，雀巢的低調(diào)之舉也折射著雀巢高層對本土老品牌銀鷺的充分尊重、支持與看好。
然而，“換巢”后的銀鷺，自2015年業(yè)績開始走下坡路。2015年至2016年，雖無具體公布數(shù)據(jù)，但銀鷺數(shù)次在雀巢的年報(bào)中被“點(diǎn)名批評”，甚至被投資機(jī)構(gòu)要求“清除門戶”。 近日，在雀巢業(yè)績說明會(huì)上，雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示，銀鷺雖在2015年和2016年的增長率大幅下滑，但從2017年開始，銀鷺出現(xiàn)久違的營收、利潤雙增長，2018年的銷售成績也較為出色。
銀鷺作為AOA（亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)）市場的重要業(yè)務(wù)版塊，其業(yè)務(wù)的穩(wěn)定使得中國市場的增長轉(zhuǎn)正。同時(shí)，雀巢將即飲咖啡引入銀鷺，重新定位其業(yè)務(wù)，希望帶動(dòng)銀鷺的業(yè)績表現(xiàn)。 雀巢認(rèn)為，銀鷺業(yè)績能實(shí)現(xiàn)回暖主要由其新推的粥類產(chǎn)品帶動(dòng)。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，銀鷺為雀巢代工的即飲咖啡，才是拯救其業(yè)績的“幕后功臣”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 銀鷺 |
