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轉(zhuǎn)型之路上的老牌日化企業(yè)拉芳家化（603630）不斷碰壁。近日，拉芳家化就陷入篡改產(chǎn)品日期丑聞，對(duì)于剛宣布重點(diǎn)布局商超渠道的拉芳來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)成為一個(gè)重要課題。
自去年重點(diǎn)發(fā)展美妝和線上渠道收效甚微后，今年的拉芳家化又將目光轉(zhuǎn)向了商超渠道。業(yè)內(nèi)人士指出，新產(chǎn)品的研發(fā)和現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)方式是國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在增長(zhǎng)空間日漸飽和、巨頭云集的日化行業(yè)中，面臨銷(xiāo)售渠道壓力的拉芳前路注定坎坷。
產(chǎn)品曝丑聞
2月24日，有消費(fèi)者在網(wǎng)上指出，長(zhǎng)春市大潤(rùn)發(fā)超市的標(biāo)價(jià)為79元的美多絲洗發(fā)乳出現(xiàn)“雙重日期”，疑似存在產(chǎn)品涂改生產(chǎn)日期的情況。據(jù)消費(fèi)者介紹，他購(gòu)買(mǎi)的洗發(fā)水生產(chǎn)日期為2018年11月4日，但該生產(chǎn)日期下面還有一個(gè)“2017年11月01日”的模糊生產(chǎn)日期。
事發(fā)超市負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，消費(fèi)者購(gòu)物后向超市投訴，超市已經(jīng)處理完畢。但無(wú)法透露具體如何處理的。據(jù)工作人員介紹，該款產(chǎn)品瓶子是咖啡色，生產(chǎn)日期很難辨認(rèn)。而這款產(chǎn)品標(biāo)注的保質(zhì)期為“三年”，按照“2017年11月01日”計(jì)算并未過(guò)期。同時(shí)，由于這款美多絲產(chǎn)品售價(jià)高，因此銷(xiāo)量不多。
為了解事件真相，《華夏時(shí)報(bào)》記者多次致電拉芳家化官網(wǎng)公開(kāi)電話，但截至記者發(fā)稿，仍未獲得拉芳集團(tuán)關(guān)于此次事件的明確回復(fù)。
針對(duì)生產(chǎn)日期被涂改，上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析：“拉芳此次的涂改產(chǎn)品日期事件，如果是個(gè)別現(xiàn)象，就要思考如何從制度上改善，以免進(jìn)一步發(fā)生；如果是普遍現(xiàn)象，就會(huì)對(duì)拉芳這樣的上市企業(yè)造成很?chē)?yán)重的影響。”
美多絲只是拉芳家化轉(zhuǎn)型之路上的一個(gè)縮影。近年來(lái)，拉芳的整體業(yè)績(jī)也在不斷下滑。據(jù)此前媒體報(bào)道顯示，截止到2017年年底，拉芳共有2.66億元商品積壓在庫(kù)房。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年，拉芳家化首次突破營(yíng)收雙位數(shù)大關(guān)，同比增長(zhǎng)6.53%至10.49億元；扣非凈利潤(rùn)同比下滑1.39%至1.403億元。2017年，拉芳家化營(yíng)收下跌6.47%至9.811億元；扣非凈利潤(rùn)再次下滑12.33%至1.23億元。
2018年上半年，拉芳家化營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)4.4億，同比微增2.78%。而根據(jù)拉芳家化三季報(bào)，2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.09億元，同比下降1.6%，在2017年以前，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示拉芳家化的營(yíng)收一直保持5%-15%的增速。
在2019年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，拉芳表示，加重線下渠道的建設(shè)投入仍然是拉芳布局的重心。拉芳表示，未來(lái)的2-3年內(nèi)，拉芳的產(chǎn)品和服務(wù)將輸送到約3萬(wàn)家的大賣(mài)場(chǎng)和大小超市。拉芳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將會(huì)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、加強(qiáng)物流配送、人員推廣和線下體驗(yàn)等服務(wù)，與零售商和經(jīng)銷(xiāo)商一起共同致力于創(chuàng)新推廣模式、提升顧客體驗(yàn)。
此次布局重心的改變能否提升拉芳的整體業(yè)績(jī)，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 拉芳 |
