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娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后表示，娃哈哈2018年的營(yíng)收業(yè)績(jī)已恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)于業(yè)績(jī)連續(xù)多年下滑的娃哈哈來(lái)說(shuō)，恢復(fù)增長(zhǎng)實(shí)屬不易，蹊蹺的是，但娃哈哈卻拒絕向外界公布具體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，這令“恢復(fù)增長(zhǎng)”的真實(shí)性開(kāi)始受到質(zhì)疑。
日前，娃哈哈動(dòng)作頻頻，更新?tīng)I(yíng)養(yǎng)快線包裝、推出最“營(yíng)養(yǎng)”彩妝盤(pán)后，又推出十余款新品，囊括了奶品類(lèi)、包裝水、即飲茶、八寶粥等產(chǎn)品。“全品類(lèi)覆蓋，發(fā)力一、二線城市”是娃哈哈對(duì)這一輪動(dòng)作寄予的厚望。但記者發(fā)現(xiàn)，在一、二線城市賣(mài)場(chǎng)的貨架上，早已有其他品牌推出了同品類(lèi)的產(chǎn)品，如奶品類(lèi)有伊利、蒙牛、卡士等品牌，包裝水類(lèi)有農(nóng)夫山泉、怡寶等品牌。娃哈哈新品在一二線城市的賣(mài)場(chǎng)貨架上，能擠出一席之地嗎？
主力產(chǎn)品“無(wú)力”
創(chuàng)建于1987年的娃哈哈，前身為“杭州保靈兒童營(yíng)養(yǎng)食品廠”，靠一支娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液，以“幫助孩子解決不愿吃飯、營(yíng)養(yǎng)不良等問(wèn)題”的功效，迅速走紅市場(chǎng) 。得益于這款產(chǎn)品帶來(lái)的收益，在1989年，公司名稱(chēng)變更為“杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠”。在1990年，娃哈哈的銷(xiāo)售收入破億，利潤(rùn)超2000萬(wàn)元。加之“合理分配廠家利潤(rùn)”的聯(lián)銷(xiāo)體渠道模式，娃哈哈在企業(yè)規(guī)模及效益上，曾連續(xù)19年位居中國(guó)飲料行業(yè)榜首的位置。直至2012年，娃哈哈的營(yíng)收均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
公開(kāi)資料顯示，娃哈哈在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)，建有近80個(gè)生產(chǎn)基地、180余家子公司，產(chǎn)品主要涵蓋蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類(lèi)190多個(gè)品種。其中，奶品類(lèi)、包裝水是娃哈哈的主力系列產(chǎn)品。
在娃哈哈的主力系列產(chǎn)品中，AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、純凈水是明星單品。《投資者報(bào)》記者根據(jù)公開(kāi)資料整理發(fā)現(xiàn)，娃哈哈AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、純凈水，曾為娃哈哈貢獻(xiàn)過(guò)超2133億的產(chǎn)值。然而，核心單品近幾年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻開(kāi)始面臨斷崖式下滑。以營(yíng)養(yǎng)快線為例，在2014-2016三年間，營(yíng)養(yǎng)快線的銷(xiāo)售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，養(yǎng)快線在高峰時(shí)期的年銷(xiāo)售額曾達(dá)到200億元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前主流群體對(duì)飲品的消費(fèi)需求大多以包裝水、或咖啡類(lèi)飲品為主，而在兒童奶品類(lèi)，大部分家長(zhǎng)會(huì)更愿意選擇鮮奶、純牛奶或是全脂奶粉產(chǎn)品。AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線已經(jīng)跟不上主流消費(fèi)需求了。
武漢兒童醫(yī)院住院部門(mén)主治醫(yī)生陳醫(yī)師告訴記者，兒童日常的飲品，除飲用水外，應(yīng)該以純牛奶或全脂奶粉為主，3歲以上的兒童可以適量飲用酸奶。娃哈哈AD鈣奶以及市面上其他的含乳飲料，從成分上來(lái)講，并不適合兒童飲用。
而娃哈哈的另一明星單品，至2017年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)783億瓶的娃哈哈純凈水，在包裝水類(lèi)的市場(chǎng)份額，亦開(kāi)始被其他品牌蠶食�！锻顿Y者報(bào)》記者根據(jù)公開(kāi)資料整理發(fā)現(xiàn)，至2016年，中國(guó)瓶裝水的零售量已達(dá)420.64億升，零售額達(dá)1378.55億元。其中，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)份額最大的是華潤(rùn)怡寶飲料有限公司的“怡寶”品牌，其零售量市場(chǎng)份額達(dá)9.6%，零售額市場(chǎng)份額達(dá)8.6%。其次是農(nóng)夫山泉股份有限公司的“農(nóng)夫山泉”品牌，其零售量市場(chǎng)份額達(dá)8.7%，零售額市場(chǎng)份額達(dá)7.5%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 娃哈哈 |
