近20年的時(shí)間里，騰訊用社交編織了一張巨大的網(wǎng)，連接了數(shù)十億的用戶，也圍獵了想要突破這張網(wǎng)的后來(lái)者。
人人網(wǎng)、微博、來(lái)往、易信、米聊、映客，乃至今年火起來(lái)的子彈短信，他們代表著阿里、小米、網(wǎng)易、新浪、錘子手機(jī)、人人等公司的意志，曾想過(guò)分一塊社交蛋糕，也曾想過(guò)顛覆QQ或微信。任一茬茬社交產(chǎn)品的野蠻生長(zhǎng)，都未曾動(dòng)過(guò)騰訊的社交根基。
今年挑戰(zhàn)者不只子彈短信，還有字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音。但這似乎并不能讓已經(jīng)有750億美元估值的它滿意和滿足，做一款能影響更多人的IM社交產(chǎn)品或者成為一個(gè)新興社交帝國(guó)或許才是它最深層次的野望。
飛聊來(lái)了，該來(lái)的還是來(lái)了。剩下的懸念是，它會(huì)再次讓大多數(shù)人陷入狂歡后的失望，還是帶來(lái)更新?lián)Q代式的持久使用？
飛聊，短視頻后的社交密謀
“司馬昭之心路人皆知，”有人曾這樣形容字節(jié)跳動(dòng)做社交的心思。它需要流量之外，社交關(guān)系鏈構(gòu)建的更堅(jiān)固的鎧甲，也需要由此延伸和拓展出來(lái)的商業(yè)價(jià)值鏈。
去年，字節(jié)跳動(dòng)曾給予每天億級(jí)流量來(lái)扶持微頭條，后者對(duì)標(biāo)的正是微博；今年，抖音在宣布有1.5億日活及3億月活時(shí)，也曾對(duì)外公開(kāi)表示正在通過(guò)加“關(guān)注”等路徑嘗試社交，期間官方新聞稿中也曾將前綴音樂(lè)短視頻改為社交短視頻。如今，抖音已經(jīng)成為各大第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的社交產(chǎn)品排行榜中的一員。
可是，微頭條并沒(méi)有激起太大的水花，抖音在經(jīng)歷用戶增長(zhǎng)三級(jí)跳后開(kāi)始放緩，短視頻的天花板像直播一樣清晰可見(jiàn)。如果繼續(xù)擴(kuò)大社交版圖，我們分析認(rèn)為，已經(jīng)嘗試過(guò)內(nèi)嵌頭條App、自己團(tuán)隊(duì)推出獨(dú)立App的產(chǎn)品路徑后，字節(jié)跳動(dòng)大抵會(huì)選擇尋找外部團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)或投資的方式來(lái)加碼社交。而飛聊似乎正在驗(yàn)證這種猜測(cè)。
這個(gè)周末，多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)將上線一款年度級(jí)別的全新社交產(chǎn)品“飛聊”（flipchat）。該產(chǎn)品不會(huì)內(nèi)嵌在今日頭條App內(nèi)，將會(huì)以獨(dú)立App形式推出。值得一提的是，這款秘密開(kāi)發(fā)良久的產(chǎn)品，還挖來(lái)了微信前幾號(hào)員工做開(kāi)發(fā)，意在模仿微信。
另外，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了英文域名“flipchat.cn”。查詢域名網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，該域名的聯(lián)系公司為成都不亦說(shuō)乎科技有限公司，留下的郵箱為ename@bytedance.com。進(jìn)一步查詢上述公司的工商信息，可以發(fā)現(xiàn)公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為李文濤，還有“feiliao.com”、“feiliaoapp.com”和“fl5.co”三大相關(guān)注冊(cè)域名。
36氪就此求證字節(jié)跳動(dòng)，對(duì)方回復(fù)稱“我們不知道這個(gè)情況，在內(nèi)部了解”。字節(jié)跳動(dòng)多位員工告訴36氪，公司內(nèi)部有很多保密產(chǎn)品線，如果泄密有處罰和開(kāi)除的風(fēng)險(xiǎn)。此前，字節(jié)跳動(dòng)曾推出與企業(yè)微信類(lèi)似的辦公I(xiàn)M工具Lark。
來(lái)自啟信寶
查閱資料會(huì)發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)的飛聊與中國(guó)移動(dòng)的飛聊“撞名”。后者是2011年9月28推出的一款基于飛信開(kāi)發(fā)的IM產(chǎn)品，用戶可以免費(fèi)使用短信、圖片、視頻、對(duì)講等功能。說(shuō)起來(lái)，飛聊是一款與微信存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品。但由于缺乏統(tǒng)一的管理、持續(xù)的技術(shù)升級(jí)以及品牌推廣，致使飛聊的發(fā)展受到很大的影響。2013年，有傳言飛聊將停用。
目前兩個(gè)產(chǎn)品似乎只是名字相同，但沒(méi)有更多其他聯(lián)系。
收購(gòu)一款曾與微信競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品的域名，字節(jié)跳動(dòng)的社交野心更加昭然若揭。更大的想象空間是，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)不會(huì)通過(guò)flipchat布局海外市場(chǎng)，而挖來(lái)的微信員工團(tuán)隊(duì)做一款面向中國(guó)市場(chǎng)的飛聊�？梢詤⒖嫉陌咐牵止�(jié)跳動(dòng)10億美金收購(gòu)Musical.ly，并完成其與抖音海外版Tik Tok的整合。
“相比單獨(dú)推出一個(gè)社交產(chǎn)品，買(mǎi)一個(gè)更快吧，”一位頭條內(nèi)部人士曾這樣向36氪判斷，“最近新出的社交產(chǎn)品特別多，公司應(yīng)該都是海投，聊意向階段，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)給哪個(gè)產(chǎn)品TS的。”
上述人士還說(shuō)了一個(gè)很重要的信號(hào)是，那就是最近好幾個(gè)員工離職創(chuàng)業(yè)，這也意味著社交產(chǎn)品會(huì)“雨后春筍般的出來(lái)”，而社交戰(zhàn)場(chǎng)也會(huì)“越來(lái)越熱鬧”。雖然不知道字節(jié)跳動(dòng)會(huì)投哪些社交公司，但員工離職創(chuàng)辦的社交產(chǎn)品似乎可以重點(diǎn)關(guān)注一下，比如flow、soda等；還有騰訊員工離職創(chuàng)業(yè)的社交產(chǎn)品，比如echo、pop等。
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