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“領(lǐng)醬國(guó)酒將采取以量定銷的方式銷售，今年的銷售量不會(huì)很大，新產(chǎn)品問(wèn)世將在5年以后。”2013年11月5日，在北京的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，宣告進(jìn)軍白酒行業(yè)以及“領(lǐng)醬國(guó)酒”正式面市之時(shí)，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾信誓旦旦、激情洋溢地表示。
然而，到2018年11月，娃哈哈布局白酒行業(yè)整整5個(gè)年頭，新產(chǎn)品仍未全面上市，而有關(guān)娃哈哈白酒業(yè)績(jī)不佳，或?qū)⑼顺霭拙菩袠I(yè)的傳聞早已甚囂塵上。
但就在此時(shí)，娃哈哈悄然增持旗下兩家酒業(yè)銷售公司股份的消息突然曝出。
許多人在議論：宗慶后究竟在打什么算盤?
增持白酒出人意料
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，娃哈哈已于近日分別對(duì)其旗下茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷售公司、宏振酒業(yè)銷售公司進(jìn)行了增持，增持之后，娃哈哈將全資控股上述兩家公司。
“天眼查”信息顯示，茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷售公司與宏振酒業(yè)銷售公司均成立于2013年10月28日，法定代表人同為黃學(xué)強(qiáng)。娃哈哈對(duì)兩者全資持股均在今年11月底完成。
在工商信息變更之前，茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷售公司由娃哈哈商業(yè)股份公司和茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)董事長(zhǎng)汪洪彬分別持股80%和20%，而茅臺(tái)鎮(zhèn)宏振酒業(yè)銷售公司則由杭州娃哈哈宏振投資有限公司和汪洪彬分別持股80%和20%。
變更之后，茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷售公司由娃哈哈商業(yè)股份公司持股100%，而茅臺(tái)鎮(zhèn)宏振酒業(yè)銷售公司則由杭州娃哈哈宏振投資公司和杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷公司分別持股80%、20%。
對(duì)于娃哈哈此時(shí)增持上述公司股份的原因，娃哈哈方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)并沒(méi)有作出正面回應(yīng)。
娃哈哈這一行為令業(yè)內(nèi)頗為迷惑： 有消息稱，2個(gè)月前，在遵義市白酒產(chǎn)業(yè)鏈專題招商會(huì)投資項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式上，一份項(xiàng)目名單顯示，娃哈哈的“領(lǐng)醬國(guó)酒項(xiàng)目”被河北華林集團(tuán)簽約“收購(gòu)”。
對(duì)于領(lǐng)醬國(guó)酒是否被華林集團(tuán)收購(gòu)，娃哈哈的相關(guān)負(fù)責(zé)人在11月29日接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)明確表示：“領(lǐng)醬國(guó)酒并沒(méi)有被出售，仍在娃哈哈集團(tuán)旗下，我司的白酒業(yè)務(wù)也依然在有序開(kāi)展，今后我們將會(huì)更加注重消費(fèi)端的開(kāi)拓，而白酒生產(chǎn)端則交給當(dāng)?shù)貙I(yè)化程度更高的合作伙伴去運(yùn)營(yíng)。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示：“白酒屬于重資產(chǎn)行業(yè)，其經(jīng)營(yíng)思路多數(shù)時(shí)候與其他產(chǎn)品不同，抱著仿效‘秦池’一炮而紅的想法進(jìn)入白酒行業(yè)難以成功。據(jù)我推測(cè)，娃哈哈并沒(méi)有放棄白酒業(yè)務(wù)，極有可能是要對(duì)此業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，今后可能主要以銷售為主，生產(chǎn)則由合作方去完成。”
清華大學(xué)快營(yíng)銷與頂層設(shè)計(jì)專家孫巍在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，白酒產(chǎn)銷分離是一貫的傳統(tǒng)，一方面是因?yàn)榘拙漆劸祈?xiàng)目周期很長(zhǎng)，有自身規(guī)律，另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)，銷售才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 娃哈哈 |
