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茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁有10處國酒標(biāo)識 國家為企業(yè)去背書好嗎
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍有10處國酒標(biāo)識。5幅輪播的大圖中就包含6處“國酒茅臺”標(biāo)識：在希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動的宣傳圖中，有兩處“國酒茅臺 國之棟梁”的字樣；大圖中還有“弘揚(yáng)國酒文化，創(chuàng)領(lǐng)生活夢想”、“國酒茅臺釀造高品位生活”的字樣。此外，《國酒茅臺》報、國酒黨建字樣也在首頁有所展示。
第一處、第二處“國酒”標(biāo)識
第三處、第四處“國酒”標(biāo)識
第五處“國酒”標(biāo)識
第六處“國酒”標(biāo)識
第七處、第八處“國酒”標(biāo)識
第九處“國酒”標(biāo)識
第十處“國酒”標(biāo)識
《第一財經(jīng)日報》、《錢江晚報》在報道“國酒茅臺”商標(biāo)注冊事件時，均分析表示，“國家不可能為一家企業(yè)去背書”。
《第一財經(jīng)日報》援引多位證券及消費(fèi)品研究人士觀點(diǎn)稱，國酒所代表的是國家，讓國家為一消費(fèi)品背書將會帶來很多不良的影響。一直以來，茅臺集團(tuán)的生存環(huán)境很微妙。它在企業(yè)收入、上繳利稅上是行業(yè)大戶；在資本市場中，它是股市信心的晴雨表；然而在大眾消費(fèi)品選項中，它是小眾的高端奢侈品�？v觀它的發(fā)展歷程，也總能看到企業(yè)和政府、需求和增長之間的博弈。
《錢江晚報》分析稱，茅臺為什么要一直堅持這樣的膨脹？明眼人一看就知道，表面看是為了注冊商標(biāo)和打官司，實(shí)質(zhì)還是營銷。把自己和“國酒”扯在一起，對品牌是有增值效應(yīng)的，但這樣的營銷是危險的，國家不可能為一家企業(yè)去背書。其實(shí)，廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業(yè)為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規(guī)的球踢進(jìn)門。
有律師指出，茅臺集團(tuán)使用“國酒茅臺”宣傳其產(chǎn)品，屬于虛假宣傳和不正當(dāng)競爭。據(jù)證券日報，律師鐘蘭安表示，“我們一直認(rèn)為貴州茅臺使用‘國酒茅臺’違法，屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳，另外，還屬于不正當(dāng)競爭行為。茅臺公司涉嫌違法，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，其中重要的是行政機(jī)關(guān)的查處，但這可能比較難。”（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 華青劍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 茅臺 |
