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對(duì)于價(jià)格為何如此低廉，對(duì)方解釋因?yàn)槭?017年出的新酒，與市場(chǎng)銷售的酒時(shí)間上有所不同。
但當(dāng)記者詢問對(duì)方具體的公司名稱時(shí)，對(duì)方顯示出遲疑，告知稍后通過短信形式發(fā)送，截至發(fā)稿時(shí)，記者也未收到信息。
北京商報(bào)記者通過貴州茅臺(tái)客服了解到，茅臺(tái)官方促銷活動(dòng)未與任何其他平臺(tái)或企業(yè)合作�？头藛T表示，800元/瓶的大幅度優(yōu)惠是不存在的，對(duì)于這類平臺(tái)所提供的優(yōu)惠產(chǎn)品，消費(fèi)者需謹(jǐn)慎選擇。
終端管控成考驗(yàn)
茅臺(tái)似乎也沒意料到此次活動(dòng)會(huì)如此倉促地停止。
事實(shí)上，在茅臺(tái)漲價(jià)至1499元后，類似的促銷已不是首次進(jìn)行。2018年初，北京地區(qū)就曾開展茅臺(tái)酒春節(jié)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，每人可憑本人身份證以1399元/瓶的價(jià)格購買兩瓶53度500ml飛天茅臺(tái)酒。該促銷活動(dòng)在廣東、吉林、湖南等地進(jìn)行，但配額相當(dāng)緊俏。
業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管茅臺(tái)通過促銷加大市場(chǎng)投放，但面對(duì)旺盛的需求，仍難以解渴。此次促銷活動(dòng)的終止，也被認(rèn)為與茅臺(tái)供應(yīng)乏力有關(guān)。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，此次促銷不僅對(duì)茅臺(tái)零售價(jià)格的穩(wěn)定和降低起不到任何作用，反而會(huì)拉動(dòng)茅臺(tái)價(jià)格的再一次飛漲，茅臺(tái)此輪活動(dòng)作秀成分更大。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，無論是促銷急停還是“李鬼”事件，事實(shí)上都對(duì)茅臺(tái)的品牌形象產(chǎn)生了負(fù)面影響，這也對(duì)這一全國性品牌對(duì)終端市場(chǎng)的管控提出了新的考驗(yàn)，尤其是品牌造勢(shì)活動(dòng)的預(yù)案制定、活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管控以及危機(jī)處理，都提出了更高更細(xì)致的要求。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：薛晨） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 茅臺(tái) |
