導讀：欲圖以營銷手段樹立技術形象的企業(yè)，市場必將、或是已經(jīng)狠狠地懲罰它們。
“手機在任何一個階段都會涉及設計、研發(fā)、供應鏈、技術等各個層面，只是如今市場更集中之后，這些會更加凸顯。”在新旗艦Find X的國內(nèi)發(fā)布會上，OPPO助理副總裁沈義人對記者說道。
經(jīng)歷樂視手機崩盤、魅族手機內(nèi)訌、金立手機資金鏈斷裂等一系列事件后，國產(chǎn)手機行業(yè)洗牌快速而殘酷，原本的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，已經(jīng)不足以支撐手機廠商的增長，技術戰(zhàn)成為新的競爭賽道。
“不做創(chuàng)新一定會死掉的。”無論是華為、小米，還是OPPO、vivo，國產(chǎn)手機廠商高層都對眼下的市場形勢有著清楚的認知。
于是，進入2018年以來，AI、拍照、全面屏、解鎖、芯片……幾乎每家廠商的旗艦手機都開始主打技術牌的，希望以此提升市場競爭力。
國產(chǎn)手機技術為王的手機時代真的到來了嗎？
從“嚇人”開始
國產(chǎn)手機技術水平如何？幾大手機廠商主動給自己貼了標簽——“嚇人”。
這個標簽最早出現(xiàn)在今年4月份的華為P20媒體采訪會上，華為高級副總裁余承東向媒體透露，今年有個“很嚇人的技術”要推出；到5月底，為了給榮耀新機發(fā)布造勢，余承東和榮耀總裁趙明又先后在微博上表示，榮耀10將率先使用這項“很嚇人的技術”。
這個宣傳點隨后在業(yè)界成為熱點話題。小米總裁林斌也在微博上放言，小米8也將有“‘非常嚇人的技術’，一頁紙都寫不下了，怎么辦？”
隨后，聯(lián)想手機也來湊熱鬧，在微博發(fā)布一張海報，上寫“別害怕，嚇人的東西都是聯(lián)想出來的。”更有看熱鬧不嫌事大的人喊話OPPO、vivo也來一波“嚇人”。
宣傳熱度過后，謎底揭曉。應用于榮耀Play“很嚇人的技術”是圖形處理加速技術GPU Turbo，它能讓手機性能提升60%，功耗降低30%；而小米8“非常嚇人的技術”則是探索版國內(nèi)首發(fā)的3D結(jié)構(gòu)光人臉識別、壓感屏幕指紋識別、透明玻璃后蓋；聯(lián)想Z5認為自己“嚇人”賣點在于“粒子技術4TB存儲空間”等。
噱頭都很足，不過大約是前期宣傳用力過猛，廠商們“嚇人的技術”發(fā)布后，市場和消費者的反應有些一言難盡。
對于華為的GPU Turbo，“玄乎”“不明覺厲”“看不懂”是主流反應；小米8全場發(fā)布會下來普遍反映“并未被嚇到”；而聯(lián)想Z5發(fā)布會結(jié)束后，聯(lián)想手機中國區(qū)業(yè)務負責人常程的微博下新增1000多條評論，充斥著失望。
各說各話
到底什么技術才是國產(chǎn)手機需要的？各家也有著自己的理解。
華為及榮耀是典型的“理工男技術派”作風。除了“嚇人的”GPU Turbo技術，在前不久的華為終端全球合作伙伴及開發(fā)者大會上，華為消費者云業(yè)務云服務總裁張平安告訴記者，國產(chǎn)手機廠商要想取得技術競爭優(yōu)勢，關鍵在于形成一個“芯-端-云”生態(tài)系統(tǒng)。
具體來說，它是在不斷探索包括芯片在內(nèi)的底層架構(gòu)技術基礎上，讓更多的華為手機用戶使用云服務，通過云服務不斷優(yōu)化用戶體驗，形成消費者的口碑認可。
“只有這樣，等到下一次手機發(fā)布或手機銷售時，用戶才會更愿意選擇華為的手機。”張平安說。
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