|
在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)于時(shí)隔21年，健力寶在統(tǒng)一集團(tuán)易手不到2年的時(shí)間就籌備國(guó)內(nèi)上市一事，CIC灼識(shí)咨詢(xún)總監(jiān)董筱磊表示應(yīng)該與中信集團(tuán)的入主有很大關(guān)系。
而在沈萌看來(lái)，公司于國(guó)內(nèi)上市可獲得更高的估值，有較高的市盈率。
“多元化+資本”組合
值得注意的是，除了積極為上市做準(zhǔn)備，健力寶也悄然完成了多元化布局。
記者在查詢(xún)健力寶官網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，從整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)看，健力寶似乎還有意進(jìn)軍食品領(lǐng)域，目前該公司發(fā)布的9款產(chǎn)品中，除了健力寶、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元?jiǎng)恿�、健力寶天然水、荔枝風(fēng)味飲料，還有一款休閑食品“健力寶小餅干”。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“健力寶近十幾年在飲料市場(chǎng)已經(jīng)飽和的狀態(tài)下，缺乏明星產(chǎn)品和新品牌內(nèi)涵，多元化發(fā)展可以視為一種對(duì)品牌恢復(fù)性的規(guī)整。這是考慮到飲料品牌本身的市場(chǎng)影響和潛力，不足以支撐整個(gè)品牌的復(fù)蘇，所以需要進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的延伸來(lái)抵御單一產(chǎn)品帶來(lái)的品牌投入風(fēng)險(xiǎn)。”
“如果健力寶上市成功，一方面可以改善財(cái)務(wù)狀況，豐富融資渠道，為公司的品牌推廣和多元化嘗試提供支持；另一方面，民族品牌重回群眾視野，可以提升企業(yè)形象。健力寶曾經(jīng)盛極一時(shí)，后因?yàn)楣芾聿簧频鱿M(fèi)者視野，現(xiàn)在銷(xiāo)售范圍主要集中在廣東一帶。上市后可以喚回群眾兒時(shí)的回憶，重新關(guān)注民族品牌。”董筱磊坦言。
另?yè)?jù)中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬的說(shuō)法，健力寶積極籌備上市對(duì)公司、經(jīng)銷(xiāo)商乃至消費(fèi)者都有一定的提振作用。
《國(guó)際金融報(bào)》見(jiàn)習(xí)記者 蔣佩芳 實(shí)習(xí)生 馬云飛 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 健力寶 |
