實(shí)習(xí)生 梁思成 攝
上市僅兩年多，三夫戶外就開(kāi)始虧損。日前，三夫戶外發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，該公司的戶外用品業(yè)務(wù)占據(jù)公司主要的營(yíng)收來(lái)源，在2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約3.33億元，占總營(yíng)收的95.03%，同比減少1.68%。2017年，公司戶外用品毛利率43.18%，同比下滑2.65%。
在戶外用品快速增長(zhǎng)期已不在了的大背景下，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于三夫戶外以“多元化”換取發(fā)展空間的做法評(píng)價(jià)不一，有人認(rèn)為這是未雨綢繆的明智之舉，也有人認(rèn)為其健身、建設(shè)場(chǎng)館的多元化路徑回本時(shí)間太長(zhǎng)，恐怕“遠(yuǎn)水難解近渴”。本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 周紅艷
戶外用品行業(yè)整體低迷
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷了2009-2013年的黃金發(fā)展時(shí)期之后，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速逐步放緩，到2016年行業(yè)增速已經(jīng)低于10%，進(jìn)入到深度調(diào)整時(shí)期。而造成戶外用品市場(chǎng)增速放緩的原因，主要還是因?yàn)閷?shí)體零售業(yè)的低迷，令依托其成長(zhǎng)的戶外用品市場(chǎng)也受到?jīng)_擊，戶外用品線下實(shí)體店關(guān)門(mén)事件時(shí)有發(fā)生。以國(guó)內(nèi)首家戶外市場(chǎng)公司——探路者為例，2015年其線下店鋪數(shù)量銳減222家，2016年也減少了85家。
對(duì)此說(shuō)法，戶外用品的代理經(jīng)銷商們大多表示認(rèn)同，許軍（化名）是在北京奧體公園附近經(jīng)營(yíng)戶外用品銷售的個(gè)體店主，他告訴記者，最近兩年，體育用具、戶外用品的銷售都是走下坡路的，“不像前兩年什么都好賣”，而銷售好壞的差異一般不體現(xiàn)在品牌上，而是產(chǎn)品的價(jià)格、功能上。
“100元到300元之間中低價(jià)的服裝、鞋帽銷量還算是正常，一般顧客過(guò)來(lái)買裝備的時(shí)候，服裝都是順便購(gòu)置的項(xiàng)目。專業(yè)的用具方面，帳篷、燈具、登山杖等這些必備用具的銷量也算平穩(wěn)。但像是一些專業(yè)的高價(jià)器具，如眼鏡、專業(yè)手表等就賣不動(dòng)了。”許軍概括稱：“目前戶外用品店銷售狀況大多數(shù)都是這樣的，不管是賣雜牌的，還是直銷代理大牌的應(yīng)該都差不多。最近不像是前些年奧運(yùn)前后‘運(yùn)動(dòng)熱’，沒(méi)什么銷售的熱點(diǎn)，最多也就是有個(gè)淡季熱季的分別。”
記者隨后走訪了三夫戶外位于北京CBD、方莊的三家門(mén)店，發(fā)現(xiàn)即便是在周六、日的傍晚、周邊商場(chǎng)的客流高峰期內(nèi)，這幾家戶外用品店仍舊是顧客寥寥，有一些顧客被服裝促銷的信息吸引進(jìn)到店內(nèi)，但最終達(dá)成成交的很少。店員介紹稱，三夫戶外在戶外專賣店中口碑“還是數(shù)一數(shù)二”的，獨(dú)家代理許多高端專業(yè)品牌，如專業(yè)玩家們喜愛(ài)的始祖鳥(niǎo)、Sunnto表等。不過(guò)，因?yàn)樽罱N售情況不佳，店內(nèi)的產(chǎn)品說(shuō)不上很全，一些新品、型號(hào)的補(bǔ)足也說(shuō)不上快。
多元化“外延”布局仍在加碼
近日，三夫戶外在說(shuō)明其2017年業(yè)績(jī)情況時(shí)表示，這一財(cái)年內(nèi)業(yè)績(jī)下滑的主要原因是營(yíng)業(yè)收入同比下降，職工薪酬、房租、存貨跌價(jià)損失等費(fèi)用同比增加所致。據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)布的比較數(shù)據(jù)顯示，三夫戶外這家公司無(wú)論是在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)方面，還是在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，都是低于行業(yè)平均水平的。
在這樣的背景下，三夫戶外在“外延式”方面的投入?yún)s并不手軟。
《三夫戶外：募集資金年度存放和使用情況鑒證報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：三夫戶外用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的項(xiàng)目在2017年虧損339萬(wàn)元。在這一情況下，此公司開(kāi)始尋求“活動(dòng)賽事、營(yíng)地+培訓(xùn)”的“外延式”生長(zhǎng)。2016年9月份發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，擬定增不超過(guò)6億元，其中，3.98億元擬用于三夫戶外活動(dòng)賽事、營(yíng)地+培訓(xùn)、零售+體驗(yàn)綜合運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目；2.02億元擬用于三夫總部辦公及研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。
2017年3月，三夫戶外宣布斥資4億投建7個(gè)營(yíng)地，項(xiàng)目建設(shè)期預(yù)計(jì)為3年，每年分別投入1.41億、1.86億和9140.30萬(wàn)元。項(xiàng)目達(dá)成后運(yùn)營(yíng)期年均營(yíng)業(yè)收入為4.14億，年均凈利潤(rùn)6670.94萬(wàn)元，稅后內(nèi)部收益率為13.78%，稅后投資回收期（含建設(shè)期）7.47年。
而引發(fā)市場(chǎng)、股民關(guān)注討論的是其2017年在北京買房的這一行徑。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
三夫戶外線下銷售全面萎縮 店租上漲吞噬利潤(rùn)壓力大
三夫戶外上市兩年現(xiàn)虧損 去年1.16億元北京買房
業(yè)務(wù)擴(kuò)張加劇虧損 三夫戶外2017年凈利潤(rùn)下降逾85％
三夫戶外業(yè)務(wù)擴(kuò)張加劇虧損 簽約業(yè)務(wù)推遲
三夫戶外跨界賽事運(yùn)營(yíng)欲止損
搜索更多: 三夫戶外
