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市場競爭如逆水行舟——不進則退。
一直表現(xiàn)溫吞的三夫戶外，終于在2017年用一記巨虧證明了這一道理。
這家以北京為大本營的戶外用品銷售公司，在行業(yè)快速增長的10年完成了擴張，但面對行業(yè)增速放緩以及電商沖擊下新的市場環(huán)境，似乎變得手足無措。
公司很早擁抱互聯(lián)網(wǎng)，無奈動作遲緩，未能第一時間享受電商迅猛發(fā)展的紅利，只能眼睜睜眼看著線下門店銷售的全面萎縮以及店租上漲侵蝕利潤。
門店銷售全面下滑
自1997年品牌成立、2001年在北京開出第一家店——馬甸西街店，三夫戶外（002780.SZ）已在國內(nèi)戶外用品行業(yè)耕耘了20年。
2005年，公司還僅有3家店，之后加快了開店和擴張速度，到2017年末，已在全國16個城市開出38家直營店。
從線下門店銷售起家，目前，三夫戶外仍是一家以線下銷售為主要收入的公司。2017年公司直營門店銷售收入2.2億，占公司營業(yè)收入的62.8%。
銷售模式?jīng)Q定了，一旦線下銷售受到?jīng)_擊，就會對三夫戶外的業(yè)績帶來致命打擊。
最近幾年，三夫戶外一直表現(xiàn)溫吞，就連IPO期間公司的業(yè)績也無明顯增長，個別年份甚至還有下滑的趨勢。不過，公司仍在2015年登上了創(chuàng)業(yè)板。
這一趨勢延續(xù)到了上市之后。2017年，公司終于錄得首次虧損。
年報顯示，2017年公司營業(yè)收入3.51億，同比微降0.53%；扣非凈利則同比驟降149%，從賺3354萬到虧損1648萬。
斑馬消費注意到，公司線下門店銷售收入幾乎呈全面下滑之勢。2017年，三夫戶外全國5大區(qū)域中，4個區(qū)域可比門店銷售額都同比下降，僅有東北區(qū)實現(xiàn)增長。
4個下降的區(qū)域中，3個都呈兩位數(shù)以上降幅。其中，華南區(qū)同比下降超過了29%。
在中國，戶外運動經(jīng)20年時間從一個小眾運動發(fā)展成為了一個大眾運動，正是在這種快速發(fā)展的狀態(tài)下，戶外運動市場用10年的高速增長，市場規(guī)模從不足1億快速做大到200億。
研究報告顯示，2017年中國戶外用品銷售市場總額244.6億，零售和批發(fā)市場總額年度增長率為2002年的最低水平，但年增長率降幅為歷年最低。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三夫戶外上市兩年現(xiàn)虧損 去年1.16億元北京買房 業(yè)務擴張加劇虧損 三夫戶外2017年凈利潤下降逾85％ 三夫戶外業(yè)務擴張加劇虧損 簽約業(yè)務推遲 三夫戶外跨界賽事運營欲止損 三夫戶外現(xiàn)金流陷入漩渦 買買買能否拯救業(yè)績 搜索更多: 三夫戶外 |
