自酒業(yè)調(diào)整期以來，很多酒企為了突顯核心大單品，保證主品牌價(jià)值不被稀釋，陸續(xù)制定了瘦身戰(zhàn)略。

　　茅臺(tái)集團(tuán)也不例外，去年以來，茅臺(tái)集團(tuán)也逐步加強(qiáng)品牌管理，大刀闊斧地精簡(jiǎn)產(chǎn)品線。據(jù)媒體報(bào)道，從去年上半年至今年4月份，茅臺(tái)集團(tuán)共清理了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品，截至4月19日，集團(tuán)各子公司共保留品牌51個(gè)，產(chǎn)品321款。其中，習(xí)酒公司從原有的22個(gè)品牌300多款產(chǎn)品精簡(jiǎn)至現(xiàn)有的9個(gè)品牌，不足70款產(chǎn)品；保健酒業(yè)公司從原有54個(gè)品牌、828款產(chǎn)品縮編至10個(gè)品牌、75款產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)集團(tuán)由于多年發(fā)展，產(chǎn)品線不斷拉長(zhǎng)，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至去年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共有214個(gè)品牌、2389款產(chǎn)品。為此，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳曾在茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上公開表示，要杜絕品牌亂象和透支品牌價(jià)值的現(xiàn)象存在，集中做大單品。“三年內(nèi)不得超出“133”品牌范圍開發(fā)新品牌和新品種。”（即1個(gè)核心品牌茅臺(tái)，3個(gè)戰(zhàn)略品牌迎賓、王子酒和賴茅，3個(gè)區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌漢醬酒、貴州大曲和仁酒）

　　據(jù)茅臺(tái)股份（600519.SH）近日發(fā)布的年報(bào)和一季度報(bào)顯示，2017年茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入610.6億元，同比增長(zhǎng)52.07%，其中酒類營(yíng)收582.2億元，同比增長(zhǎng)49.81%；今年1-3月份，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收174.66億元，同比大增31.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)85.07億元，同比增長(zhǎng)38.93%。業(yè)績(jī)雙雙飄紅，這也被業(yè)內(nèi)普遍解讀為茅臺(tái)集團(tuán)削減品牌的底氣所在。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)歷過酒業(yè)調(diào)整期后，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)尤其是高端酒企的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)回暖現(xiàn)象，在此時(shí)間趁勢(shì)梳理產(chǎn)品線，清理渠道，有利于減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，避免不良競(jìng)爭(zhēng)透支主品牌的無形資產(chǎn)。同時(shí)，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線一向是把雙刃劍，有可能對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生階段性的影響，但是從中長(zhǎng)期的布局來看，陣痛是不可避免的。（藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng) 朱欣悅）

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