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茅臺(tái)不僅掀起了醬香熱，而且還站到了大健康風(fēng)口。據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳近期調(diào)研茅臺(tái)酒保健公司時(shí)表示，保健酒業(yè)是茅臺(tái)集團(tuán)重要的新興業(yè)務(wù)，要加大研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。
一騎絕塵的國酒，涉足前景廣闊的健康市場(chǎng)，其動(dòng)作頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。4月12日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長王開馥率高管團(tuán)隊(duì)11人前往深圳椰島銷售公司總部考察交流。據(jù)了解，這是茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)2018全國市場(chǎng)調(diào)研工作首站，此次交流既是兩家企業(yè)的首次正式會(huì)面，也是健康酒領(lǐng)域兩家重量級(jí)企業(yè)走向聯(lián)盟的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。
從競(jìng)爭(zhēng)到同盟，保健酒行業(yè)還有哪些變化?
12日下午3點(diǎn)30分，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)調(diào)研組全體成員來到位于深圳市光明新區(qū)的椰島酒業(yè)銷售公司總部。與椰島集團(tuán)副總裁曲鋒、酒業(yè)公司總裁馬金全、副總經(jīng)理陳濤以及椰島銷售公司高管進(jìn)行了座談交流。
座談會(huì)上，雙方分別介紹了各自公司的發(fā)展歷程和產(chǎn)品規(guī)劃，并對(duì)保健酒行業(yè)及大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探討。
在今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，再次提出強(qiáng)調(diào)“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”。這是中央連續(xù)第四年將健康中國納入重點(diǎn)工作，無疑對(duì)包括保健酒在內(nèi)的中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大利好價(jià)值。
茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)董事長王開馥表示，茅臺(tái)集團(tuán)目前正著力發(fā)展各分子公司，尤其關(guān)注保健酒業(yè)公司。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)袁仁國董事長、李保芳書記都多次強(qiáng)調(diào)和要求，在大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背景下，要結(jié)合利好形勢(shì)做強(qiáng)做大保健酒業(yè)，集團(tuán)以前所未有的開放心態(tài)迎接各類戰(zhàn)略伙伴共同發(fā)展，包括從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系走向同盟合作關(guān)系，以及進(jìn)行更深層級(jí)的聯(lián)盟發(fā)展策略探討。
此次茅臺(tái)保健酒調(diào)研首站選擇椰島并不出人意料。作為中國保健酒唯一一家上市公司，海南椰島建廠于1953年，1993年成功進(jìn)行股份制改制，并于2000年在上海證券交易所上市。2018年度，海南椰島正式加入央視的《國家品牌計(jì)劃》，獲得“行業(yè)領(lǐng)跑者”稱號(hào)。巨資投入央視，參與國家品牌計(jì)劃，代表了椰島決勝市場(chǎng)的決心，椰島集團(tuán)副總裁曲鋒還透露，椰島一系列地面推廣計(jì)劃正在緊鑼密鼓準(zhǔn)備中，從空中到地面，消費(fèi)者將在2018年全面感受到椰島的品牌形象，“2018椰島·感恩中國健康行”全國巡演活動(dòng)即將全國啟動(dòng)。
此外，作為中央“一帶一路”和“海上絲綢之路”戰(zhàn)略的重要支撐點(diǎn)，海南重要的戰(zhàn)略地位與良好投資機(jī)遇正在凸顯，其發(fā)展帶來的巨大紅利正逐漸明朗。外交部于2018年2月公開向全球?qū)Ｄ线M(jìn)行專場(chǎng)重點(diǎn)推介，國家政策、大健康風(fēng)口、行業(yè)利好、海南區(qū)域迎來新發(fā)展……手持保健酒藍(lán)牌和非遺傳承技藝的“老兵”海南椰島已然做好了十足的準(zhǔn)備。
保健酒規(guī)模將達(dá)千億?茅臺(tái)聯(lián)手椰島要做什么
保健酒行業(yè)的發(fā)展，目前處于既不平衡也不充分的實(shí)際狀態(tài)，椰島酒業(yè)公司總裁馬金全如此評(píng)價(jià)。目前國家批準(zhǔn)的保健酒只有424種，相對(duì)白酒行業(yè)超過2萬家企業(yè)，超過5萬個(gè)品牌，數(shù)十萬種產(chǎn)品來說，獲得國家批準(zhǔn)的保健酒算是“稀缺資源”了。
當(dāng)前我國酒類市場(chǎng)規(guī)模接近9千億，但我國保健酒才270億左右，占比還不到3%。在國際市場(chǎng)上，保健酒大類的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的比例約為12%，按此比例，我國保健酒規(guī)模應(yīng)該達(dá)到千億以上。
茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)董事長王開馥(中)一行參觀椰島展廳
雙方領(lǐng)導(dǎo)互相“代言”
“目前行業(yè)規(guī)模仍很小，成長空間還非常大，預(yù)計(jì)未來仍將保持年均20%以上的增速。”馬金全如此表示。2018春季成都糖酒會(huì)上，椰島酒業(yè)率先提出“重新定義健康酒”，通過一系列行業(yè)論壇活動(dòng)和媒體的全方位關(guān)注報(bào)道，椰島成為本屆糖酒會(huì)的明星爆品，其聚焦推出的新品椰島海王酒150ML大單品，現(xiàn)場(chǎng)簽約2.5億，收款5500萬，不僅創(chuàng)造了歷史新高，也反映了經(jīng)銷商對(duì)于健康酒品類的看好與對(duì)椰島品牌的肯定。馬金全表示，健康酒品類屬于國家政策利好的大健康產(chǎn)業(yè)，希望與茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)合共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展。
雙方均表示，健康酒是當(dāng)下酒業(yè)風(fēng)口，茅臺(tái)與椰島作為上市企業(yè)，應(yīng)肩負(fù)起行業(yè)引領(lǐng)者重任，通過多角度、多層次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合及一系列互利共贏的合作，共同促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，雙方還可以建立常態(tài)溝通機(jī)制，為下一步合作奠定基礎(chǔ)。
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