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曾在市值上名列美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的安德瑪，近年來不斷遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。根據(jù)安德瑪日前發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.9%至11.9億美元，而凈虧損較去年同期的230萬美元擴(kuò)大至3020萬美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際市場(chǎng)是未來安德瑪?shù)男略鲩L(zhǎng)點(diǎn)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。但也有分析提出，由于安德瑪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，已錯(cuò)過最佳發(fā)展時(shí)期，未來安德瑪需要加速線下門店的布局，擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)，才可能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。
業(yè)績(jī)連年下滑
據(jù)了解，安德瑪凈虧損的擴(kuò)大是由于公司重整費(fèi)用花費(fèi)了3750萬美元所致。從市場(chǎng)角度看，安德瑪北美銷售下滑0.4%至8.68億美元。但國(guó)際市場(chǎng)銷售上漲27%，主要由亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)所帶動(dòng)，目前國(guó)際市場(chǎng)占安德瑪總銷售額的24%。
這并不是安德瑪首次在一季度出現(xiàn)虧損。根據(jù)此前財(cái)報(bào)顯示，2017年安德瑪一季度營(yíng)收增速跌至個(gè)位數(shù)，并首次出現(xiàn)凈虧損。且不只是在一季度利潤(rùn)方面的虧損表現(xiàn)，安德瑪去年全年的業(yè)績(jī)也處于低迷狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2017年安德瑪總收入為49.77億美元，同比增長(zhǎng)3.13%，虧損達(dá)4826萬美元，凈利潤(rùn)同比下滑75.6%。相比2013-2016年業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，2017年可以說是安德瑪較為動(dòng)蕩的時(shí)期。
安德瑪業(yè)績(jī)大幅下滑的主因是由于北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)的收窄，北美市場(chǎng)是安德瑪發(fā)展的核心市場(chǎng)，業(yè)績(jī)最佳時(shí)期曾一度超越阿迪達(dá)斯成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌，但安德瑪沒有及時(shí)捕捉消費(fèi)者喜好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。安德瑪在2017年年度業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，“由于消費(fèi)者對(duì)不同類型、不同品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的變化，導(dǎo)致可能無法接受我們的新產(chǎn)品，我們未來的成功部分有賴于對(duì)這些變化的把握”。
在華門店有限
北美市場(chǎng)的失利或?qū)⒆尠驳卢敻又匾暺鹬袊?guó)市場(chǎng)。安德瑪創(chuàng)始人兼CEO凱文·普蘭克在2015年時(shí)曾提出，未來5-10年內(nèi)，中國(guó)將成為重點(diǎn)進(jìn)軍的市場(chǎng)，將力爭(zhēng)把中國(guó)發(fā)展成為安德瑪?shù)诙笞誀I(yíng)市場(chǎng)。但根據(jù)安德瑪官網(wǎng)“UA線下門店”板塊顯示，截至2018年5月2日，安德瑪在華市場(chǎng)的線下專賣店僅為223家。而與之形成鮮明對(duì)比的是，阿迪達(dá)斯官網(wǎng)上顯示的在華門店數(shù)量超過1萬家，國(guó)產(chǎn)品牌安踏也有超過1萬家線下店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 庫(kù)存和收入相當(dāng) UA安德瑪虧損越來越厲害 越來越多年輕人失去對(duì)它的熱情 安德瑪風(fēng)光不在？ 安德瑪涉嫌泄露1.5億用戶數(shù)據(jù) 股價(jià)大跌2.4％ 安德瑪2017虧損近5000萬美元 業(yè)績(jī)下滑如何度難關(guān)？ 業(yè)績(jī)一如既往糟糕 安德瑪意外股價(jià)暴漲 搜索更多: 安德瑪 |
