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近年來，順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山白酒深受假冒、山寨產(chǎn)品困擾。圖/視覺中國
近日，順鑫農(nóng)業(yè)董事長王澤、董事王立友因“工作變動(dòng)”雙雙辭職，距其任期屆滿提前了一年半的時(shí)間。目前，順鑫農(nóng)業(yè)的總經(jīng)理人選安元芝已浮出水面。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，熟悉資本運(yùn)作的安元芝或?qū)⒓涌祉橏无r(nóng)業(yè)對外并購步伐，突出酒、肉產(chǎn)業(yè)核心。
事實(shí)上，順鑫農(nóng)業(yè)近年來聚焦白酒和豬肉業(yè)務(wù)意圖已非常明顯。2017年財(cái)報(bào)顯示，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒產(chǎn)業(yè)營收為64.51億元，占總營收的54.98%，豬肉產(chǎn)業(yè)營收32.14億元，占總營收的27.4%。借助白酒行業(yè)復(fù)蘇的東風(fēng)，順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，但其白酒支柱產(chǎn)業(yè)的“牛欄山”二鍋頭近年來深受假冒、山寨產(chǎn)品困擾；而豬肉價(jià)格下行、房地產(chǎn)板塊不景氣也拖累了其業(yè)績，這些都是順鑫新主帥需要面臨的問題。
董事長卸任提前一年半
4月9日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，公司董事長王澤、董事王立友因工作調(diào)整原因向董事會(huì)遞交辭呈，不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。公告同時(shí)宣布，提名集團(tuán)黨委副書記、經(jīng)理李穎林等3人為公司董事候選人，聘任安元芝為公司總經(jīng)理、李秋生為公司副總經(jīng)理。
順鑫農(nóng)業(yè)年報(bào)顯示，王澤自2013年12月25日起擔(dān)任順鑫農(nóng)業(yè)董事長、總經(jīng)理，實(shí)際任期原本應(yīng)于2019年11月結(jié)束。如今提前卸任，不免引起外界種種猜測。
2014年1月，剛走馬上任的王澤公開提出，順鑫農(nóng)業(yè)存在的問題是主業(yè)不夠突出，資本市場平臺(tái)利用不夠充分，未來要向投資控股型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。其執(zhí)掌公司一年后，順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長。2014年，順鑫農(nóng)業(yè)營收為94.81億元，同比增長4.5%；凈利潤為3.59億元，同比增長81.85%。
在做大主營業(yè)務(wù)方面，2015年順鑫農(nóng)業(yè)先后剝離了耘豐種業(yè)分公司、北京順鑫國際種業(yè)有限公司等5家子公司資產(chǎn)或股權(quán)。同年，順鑫農(nóng)業(yè)還利用資本市場發(fā)行了10億元公司債券，合計(jì)募集資金35億元。2016年，順鑫農(nóng)業(yè)再次出售旗下控股子公司石門市場股權(quán)，同時(shí)還提出擬與控股股東合資成立財(cái)務(wù)公司。2017年，其再次出售旗下控股子公司北京鑫大禹水利建筑工程有限公司股權(quán)，不再涉及水利建筑工程施工業(yè)務(wù)。
對此次人事變動(dòng)，外界猜測或與順鑫農(nóng)業(yè)國企改革有關(guān)。順鑫農(nóng)業(yè)董秘辦稱，“改革需要政策，目前還沒有收到相關(guān)信息。”
牛欄山是主業(yè) 但受假冒困擾
在白酒主營業(yè)務(wù)帶動(dòng)下，順鑫農(nóng)業(yè)自2013年以來保持了較好的業(yè)績增長，但同時(shí)也深受假冒產(chǎn)品困擾，這也將成為新主帥上任后面臨的一大難題。
近年來，順鑫農(nóng)業(yè)多次強(qiáng)調(diào)聚焦白酒發(fā)展，其明星產(chǎn)品“牛欄山”二鍋頭早在2013年就開始了區(qū)域擴(kuò)張之路，主要發(fā)力三四線市場，業(yè)績逐年增長。2017年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為64.51億元，同比增長23.95%；凈利潤為29.12億元，同比增長49.57%。
但與銷售火熱形成對比的是，假冒“牛欄山”的產(chǎn)品層出不窮。據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2017年至今，全國各地監(jiān)管部門共查處假冒“牛欄山”白酒逾32434瓶，多為光瓶陳釀白酒系列，涉案金額超過40萬元，涉案地區(qū)多為三四線城市及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些假冒“牛欄山”多來自各大批發(fā)市場，最終銷往零售店、中小餐館等，進(jìn)貨成本遠(yuǎn)低于正品價(jià)格。
除假冒產(chǎn)品外，各種山寨產(chǎn)品也混入市場，如“午欄山”、“羊欄山”等，外包裝設(shè)計(jì)幾乎與“牛欄山”正品無異。
新京報(bào)記者在電商平臺(tái)上看到，牛欄山陳釀白酒系列52度12瓶（500ml/瓶）的售價(jià)為185元，折算成單瓶價(jià)格約為15元。另一款42度12瓶（500ml/瓶）售價(jià)為167.9元，折算單瓶價(jià)格約為14元。
曲成管理咨詢有限公司董事長蘇元輝認(rèn)為，盡管“牛欄山”現(xiàn)已形成清香型二鍋頭和濃香型百年兩大系列白酒，但主打產(chǎn)品“白牛二”、“大綠瓶”等仍處于低端價(jià)位。除了低端酒造假成本低、風(fēng)險(xiǎn)小外，順鑫農(nóng)業(yè)對渠道管控和產(chǎn)品防偽力度沒有及時(shí)跟進(jìn)，也是造成假酒橫行市場的一個(gè)原因，“長久以往將會(huì)影響牛欄山的銷量。”
順鑫農(nóng)業(yè)董秘辦對此回應(yīng)稱，“由于牛欄山以低端白酒為主，在成本較低的情況下，容易被人仿冒。”公司成立了打假部門，對于市場上的反饋會(huì)積極應(yīng)對，同時(shí)也通過包裝、皮質(zhì)升級等從根源上抑制假冒偽劣產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 順鑫農(nóng)業(yè) |
